11月的东京羽田机场，人流如织。 广播里交替播放着日语和中文，成群的中国游客推着行李箱，在免税店前排队选购化妆品。

这一幕发生在日本首相高市早苗发表“台湾有事就是日本有事”言论的几天后，也发生在中国外交部、文旅部、教育部接连发布赴日安全提醒之后。

甚至航空公司已开放免费退票通道，但仍有游客选择继续行程。 “机票酒店早就订好了，损失不起啊！ ”一名来自上海的游客面对日媒镜头这样回答。

11月14日，中国外交部通过“领事直通车”平台发出提醒，指出日本社会治安环境恶化，针对中国公民的犯罪案件频发，加上高市早苗的涉台错误言论，建议公民近期避免前往日本。

11月16日，文旅部与教育部紧随其后，分别针对旅游和留学群体发布预警。 国航、南航等多家航司迅速响应，对12月31日前赴日机票提供免费退改服务。

政策层面释放的信号极为明确，但日本旅游热度并未如预期骤降。 据日本观光局数据，2025年前三季度，中国内地赴日游客已达748.7万人次，占日本外国游客总量的24%，稳居第一大客源地。

仅在9月，单月赴日中国游客就达77.55万人次，同比增长18.9%。 即使11月中旬预警发布后，东京浅草寺、富士山等景点仍随处可见中国游客的身影。 有日本媒体用“中国游客对警告不买账”来形容这一反差。

“行程是半年前定的，酒店不退钱，我能怎么办？ ”一名在北京某互联网公司工作的游客表示，全家赴日旅行预算近3万元，其中民宿预付费用占一半，取消意味着直接损失。 类似案例十分普遍。

日本酒店退改政策严格，部分预付费用高达50%，而航空公司免费退票仅覆盖机票部分，无法解决地面损失。

另一重原因是对安全风险的低估。 多名游客提及“日本治安好”的刻板印象，认为官方预警“针对特殊区域，不去偏僻地方就没事”。

此外，年轻人群体中对日本动漫、文化的兴趣也削弱了对政治风险的敏感度。 《鬼灭之刃》等IP在中国年轻人中拥有广泛影响力，赴日“圣地巡礼”成为部分游客的刚性计划。

消费性价比亦是关键因素。 当前日元汇率低迷，1元人民币可兑换约20.6日元，相当于日本购物实际打五折。 药妆、奢侈品等价差显著，吸引代购和购物群体。

热点观察家

中国游客的消费力是日本旅游业的核心支柱。 2024年，中国游客在日消费1.73万亿日元，占外国游客总消费的21.3%。

野村综合研究所测算，若中国游客减少，日本将面临2.2万亿日元经济损失，GDP可能下降0.36%。 这种依赖不仅体现在数据上，更渗透至产业链深层。

中国资本已收购日本39个自治体的67处旅游设施，如山梨县石和温泉区25%的酒店由中资运营。 这些酒店通过中文社交平台营销，80%客源来自中国。

同时，旅游业衍生大量中文导购、民宿管家等岗位，每100万中国游客支撑约2.3万个就业机会。 东京银座百货店员透露，其30%销售额依赖中国游客，近期预警发布后，专柜已出现导购闲置。

中国游客的持续涌入引发舆论争议。 社交媒体上，部分网友批评赴日游客“无视国家利益”，另一派则主张“旅游与政治应分开”。 这种分歧凸显了全球化时代个人选择与集体利益的复杂平衡。

但现实是，游客的消费最终汇入日本财政体系。 日本防卫费已升至GDP的2%，旅游业收入间接支撑其财政支出。

日本媒体亦利用游客行为制造叙事，如强调“中国社会对警告不买账”，为右翼立场提供舆论支持。

另一方面，韩国、泰国等国正积极争夺转移客源。 韩国在明洞等商圈推广支付宝支付，泰国新增赴华航线，希望承接原计划赴日的中国游客。

但中国游客对日本表现出高粘性：10.7%的游客访日超3次，6%的游客访日超20次，复购率远超平均水平。 这种偏好难以被简单替代。