迈点研究院发布的《2025年全国县域文旅融合发展报告》显示，县域文旅融合已进入高质量发展新阶段，政策红利、消费升级与数字赋能共同推动行业呈现稳健增长态势，成为县域经济的关键增长极。

报告首创“全国县域文旅融合发展指数（CTDI）”，通过经济实力、增长潜力、产业融合、绿色水平、媒体指数5个一级指标及37个三级指标，对全国1869个县域进行量化评估，填补了县域文旅融合水平缺乏科学评估标准的空白。该指数为政府决策、企业投资与行业对比提供了精准数据支撑，成为衡量县域文旅发展的“标准尺”。

发展格局呈现“双核引领、梯队分明”特征。综合竞争力百强县中，云南大理市以满分位居榜首，景洪市、临海市等紧随其后，前50名分数均超98.10分，竞争尤为激烈。区域分布上，华东地区表现突出，浙江省有10个县域入围百强，西南地区凭借资源优势占比25%，华北、华南等区域协同发展。发展潜力百强县则以华东地区的丰都县、东阳市为代表，华南地区凭借区位优势成为潜力新引擎，西南地区需突破传统观光模式瓶颈。

五大核心引擎驱动行业发展。经济实力是基础，大理市、平遥县等依托品牌与资源构建稳定收入盘；产业融合是关键，丹寨县、宣恩县等非传统旅游大县通过特色路径突围；增长潜力是引擎，平潭县、荣成市开辟新赛道实现能级跃升；绿色水平是保障，栾川县、婺源县将生态优势转化为发展动能；媒体传播是助力，大理市、峨眉山市凭借强UGC实现裂变式传播。

典型案例凸显多元成功模式。大理市以“风花雪月”超级IP为核心，通过“文旅+民宿+文创+农业”的全域融合，打造沉浸式生活体验目的地；丰都县重塑“鬼城”IP，以高科技沉浸式项目与话题营销成为增长潜力黑马；栾川县坚持“生态立县”，通过“景区+民宿+乡村”模式，实现生态价值向经济价值的高效转化。

未来发展呈现四大趋势：科技赋能从工具辅助转向业态重塑，AI、VR/AR等技术重构体验；消费场景从观光目的地转向生活体验场，微度假、旅居成为主流；文化自信从元素展示升级为核心竞争力，在地文化活态化受重视；绿色低碳成为刚性要求，ESG、生态产品化成为发展关键。

报告建议，县域需因县施策：领先型县域对标国际塑品牌，成长型县域强化特色补短板，潜力型县域聚焦爆点育动能，通过差异化路径实现文旅融合高质量发展。

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