三亚亚沙会特许文创展区吸引市民游客的关注。右为吉祥物“亚亚”。记者 李学仕 摄

11月21日，2025三亚啤酒节暨美好生活展在大东海广场正式拉开帷幕。这场持续9天的“冬季狂欢盛宴”以“美好共生·醉美山海”为主题，融合啤酒美食、音乐演艺、文旅消费等多元业态，与第六届亚洲沙滩运动会（下称“三亚亚沙会”）社会活动进广场一同开展，特许文创商品展出与吉祥物“亚亚”互动、俄语服务等特色亮点，为市民游客打造沉浸式文旅体验，助力三亚国际旅游消费中心核心区建设。

晚上8时许，活动现场气氛热烈，知名乐队演唱、DJ电音派对、海岛风情表演等精彩节目轮番上演，不时穿插酒王争霸赛、摇一摇抽奖等互动环节，海风与酒香交织，电音旋律点燃全场。三亚亚沙会元素的加入也成为当晚一大亮点。以海南坡鹿为原型的吉祥物“亚亚”灵动亮相，时而与小朋友击掌互动，时而摆出运动造型与市民游客合影。现场的三亚亚沙会特许文创展区内，茶杯、玩偶、冰箱贴、笔记本、徽章等特许商品琳琅满目，整齐摆放在主题展台上，吸引不少观众驻足了解。“‘亚亚’的设计太可爱了，买一个玩偶带回去做纪念，也算是提前为三亚亚沙会加油。”三亚市民李女士拿着刚选购的吉祥物玩偶说。三亚亚沙会执委会市场开发部特许经营处处长赵强介绍，目前已完成10大类、70余款特许商品的研发，覆盖贵金属制品、纪念邮品、吉祥物“亚亚”系列毛绒玩具、文具类等，能满足赛事纪念、日常消费、礼品馈赠等多元需求。所有产品均深度融入海南地域特色与沙滩运动主题，实现文化传播与市场吸引力的双重提升。（记者 刘盈盈）