初冬的黄山，云海翻涌，松涛阵阵。

11月16日，2025安徽入境旅游大会在黄山启幕，来自全球50多个国家和地区的文旅代表齐聚一堂，共商入境旅游发展大计。

会场内外，一组令人振奋的数据悄然传递着暖意：2025年1月至10月，安徽入境游客消费金额较2019年同期翻了近一番；全省入境游客人数同比增长68.0%，国际旅游收入增长58.8%。

这些数字背后，折射出安徽文旅产业从“风景目的地”向“东方意境体验地”的深刻转变。

这场以“国际视野、市场导向、科技赋能、全球推广”为主题的国际文旅盛会，不仅展现了安徽入境游市场的蓬勃生机，更揭示出其高质量发展的三条清晰路径：向内挖掘文化底蕴，向新探索科技赋能，向外联动全球市场。

这三重进阶相互交织，共同勾勒出安徽文旅走向世界的自信姿态。

向内而求：深挖底蕴的内功修炼

随着全球游客纷至沓来，安徽选择先做一道“向内看”的必答题。

这不仅是对自身资源的重新审视，更是对文化底蕴的深度唤醒，为入境游发展筑牢根基。

所以说，安徽的入境游发展，始于一场向内而求的自我深耕。

这片横跨江淮的土地，拥有着令人艳羡的世界级资源禀赋。

黄山作为世界自然与文化双遗产，其奇松、怪石、云海、温泉构成了大自然的鬼斧神工。

西递、宏村等徽州古村落，以白墙黛瓦的徽派建筑和深厚历史底蕴，被誉为“中国画里乡村”，其中西递村更被联合国旅游组织评选为“最佳旅游乡村”。

联合国旅游组织大使祝善忠在大会致辞中由衷赞叹：“安徽以其独特的山水资源和深厚的文化底蕴，成为展示中华文明的重要窗口。”

由此可见，这些珍贵的文化遗产和自然景观，构成了安徽发展入境旅游最坚实的根基。

资源的禀赋需要政策的精心培育和服务的持续优化。安徽省在全国较早推出发展入境旅游激励办法，省财政每年安排2000万元专项资金支持入境旅游发展。

文旅、财政等17个部门联合推出30条具体措施，系统破解入境游客来皖可能遇到的通关、支付、消费等方面的堵点。

支付环境的优化尤为关键，人民银行安徽省分行与中国银联安徽省分公司共同开发“皖美支付信息平台”并嵌入“云闪付”，对接政府文旅资源，打造多领域支付生态系统。

目前，平台已在合肥、黄山、安庆、宣城、池州上线，构建起“境外来皖支付、适老服务、货币兑换、文旅消费”四大核心服务体系，让境外游客在安徽的支付体验更加便捷顺畅。

更深层的修炼在于对文化底蕴的当代转化和活态传承。来自委内瑞拉的旅行博主拉斐尔感慨道：“徽派建筑的白墙黛瓦、精美雕刻，让我仿佛穿越回古代中国。在宣纸工坊，我亲手体验了这项千年非遗——薄如蝉翼的纸，承载的是中国人对文化传承的执着。”

这种深度的文化沉浸体验，让旅行从简单的“观光”升华为富有意义的“沉浸”。

数据显示，入境游客中选择入住四至五钻级酒店的比例超过55%，中高端消费特征日益显著。

携程集团高级副总裁汤澜对此深有感触，他认为这些数字背后，“不只是市场的复苏，更是一种文化的共鸣，一场双向的奔赴。”

产品的精心打磨和业态的创新培育同样体现着向内而求的匠心。大会现场发布的11条精品入境旅游线路，深度融合自然景观与人文体验，从“世界遗产之旅”到“皖美康养之旅”，每一条线路都是对安徽文旅资源的深度梳理和精心设计。

猫途鹰中国首席执行官刘骁舟发布的《2025安徽入境游数据报告》显示，在住宿选择上，山景酒店、高档或奢华酒店最受入境游客青睐，悦榕庄、皇冠假日等“自然景观+国际品牌”的组合备受追捧。

这种对品质的追求和对细节的关注，使得安徽的文旅产品在国际市场上更具竞争力和吸引力。

这份向内而求的坚守，让安徽在全球化浪潮中找到了自己的文化坐标。

通过对底蕴的深度挖掘，安徽文旅不仅提升了产品竞争力，更增强了文化自信，为高质量发展注入了持久的内生动力。

向新而探：科技赋能的创新突破

创新是文旅发展的永恒主题，也是入境游发展的必要抓手。

对此，安徽以科技为笔，为传统文旅描绘出新底色，让千年徽州在与现代科技的碰撞中焕发全新活力。

作为科技赋能文旅产业的大省，安徽的入境旅游叙事正在发生新的变化。

当古老的徽州文化遇见现代的科技创新，安徽入境游的发展图景被赋予了一抹亮丽的时代色彩。

在2025安徽入境旅游大会上，一批科技创新成果的集中亮相，为入境旅游服务体验的提升提供了全新可能。

科大讯飞发布AI翻译机推动文旅服务国际化升级方案，蚂蚁集团推出“游安徽”智能体和支付宝国际版安徽专区。

这些创新举措的目标明确：让海外游客实现“一机畅游皖山皖水”的便捷体验，真正感受到智慧旅游带来的变革。

目前，这款AI透明屏支持中、英、法、德、俄、日、韩等多国语言，已应用于银行、机场、政务、文旅、商城等国内外50多个场所。这项技术创新，为海外游客扫除了在安徽旅行期间的语言障碍，让跨文化交流变得更加顺畅自然。

支付服务的创新与优化同样至关重要。蚂蚁集团代表在发言中详细介绍：“支付宝于2020年率先在国内推出‘外卡内绑’和‘外包内用’两套服务方案，支持境外来华游客实现便捷移动支付。”

如今，支付宝App已支持16种语言，设立中英文客户服务热线，建立了一站式问题解决能力，可为外国人提供全英文服务支持。

更值得关注的是，“游安徽”智能体依托AI大模型及智能体技术优势，为入境游客提供多语言支持、文本即时翻译、智能购票解决方案、在线实时旅游咨询等服务，实现“全程AI伴游”的智慧旅行新体验。

科技赋能之外，旅游业态的创新发展同样引人注目。

现场，汤澜分享了一组令人振奋的数据：“在过去三年里，我们联合安徽省发放了近3000万元消费券，直接带动文旅消费约1.6亿元；四座携程度假农庄相继落子皖南，以‘民宿+非遗’为特色，将游客平均停留时间从1.9天延长至2.6天，让旅行从‘路过风景’升华为‘沉浸生活’的深度体验。”

安徽还积极拓展“音乐节+文旅”“演唱会+目的地”“会展+旅游”等新业态，助力打造红色旅游首选地、最美生态旅游目的地和中华优秀传统文化体验地，为入境游客提供更加多元化的旅游选择。

市场数据的精准捕捉和运用也是创新突破的重要一环。

《2025安徽入境游数据报告》显示，安徽省入境游客源结构中，商务出行和好友结伴出行是主要类型，两者合计占比超过51%。

同时，报告指出安徽入境游热度在过去两年里实现明显回升，全球旅行者对安徽的关注度正持续升温。

这些数据的深度分析和运用，为产品创新和市场拓展提供了精准的指引，使安徽能够更好地把握入境旅游市场的动态变化，及时调整发展策略。

眼下，科技赋能让安徽文旅实现了从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的转变。

这种创新突破不仅提升了服务质量，更重塑了旅游体验，为传统文旅业注入了新的发展动能。

向外而联：全球视野的开放协作

站在新的历史起点，安徽以更开放的胸怀拥抱世界。

有了内在底蕴的持续夯实和创新动能的不断积蓄，安徽文旅的发展视野必然要投向更加广阔的全球舞台。

在2025安徽入境旅游大会上，“百万入境游客游安徽”计划的正式启动和安徽文旅全球推广中心（香港站）的同步揭牌，标志着安徽入境旅游发展迈入规模化、系统化推进的新时期。

这些战略性举措，展现出安徽以更加开放的姿态拥抱世界、以更加自信的步伐走向国际的坚定决心。

全球合作网络的构建是向外而联的核心支撑。安徽省文化和旅游厅与携程集团签署战略合作框架协议，标志着双方在文旅领域的合作进入全方位、深层次、机制化的新阶段。

此次合作聚焦“引客入皖”与入境旅游市场拓展，致力于将安徽打造成为世界知名的旅游目的地。

汤澜表示，集团将充分发挥其全球网络资源和平台技术优势，为安徽入境旅游市场带来实质性突破。

值得关注的是，今年以来，携程在日本东京成功举办商旅沙龙，向近百位日本企业家推介安徽资源与机遇，反响热烈；8月，“亚洲旅行商中国行”走进黄山，来自东亚、东南亚的业界精英齐聚一堂，共谋合作新篇。

9月，由香港永安旅游组织的高铁首发团抵达黄山北站，香港游客在安徽的秀美山水间，不仅领略绝美风光，更深深感受到这片土地传递的热情与温度。

市场拓展的精准发力与区域聚焦同样关键。安徽省文化和旅游厅对外交流处副处长王明新详细阐述了安徽的国际化布局，在深化“一带一路”国家沿线旅游合作上，我们重点抓好三方面工作，一是锚定重点合作对象，目前已将韩国、越南、马来西亚等国家作为核心合作伙伴；二是强化政策便利化支撑，借助中韩双向免签等政策红利，推动人员往来更加便捷；三是深化多维度交流合作。

这一系列精准的市场策略取得了显著成效，数据显示，2025年1月至10月，港澳台游客占比超过三成，东南亚市场呈现爆发式增长，其中泰国游客增幅超过100%。

这表明安徽的全球推广和区域合作策略正在发挥积极作用。

国际合作的务实推进与深度对接令人印象深刻。在大会配套的入境游合伙人洽谈会上，来自全球约50个国家和地区的旅行商与安徽文旅企业开展务实对接，围绕客源互送、产品开发等达成多项合作。

来自欧洲的资深从业者祝洪宇坦言：“我们特别关注皖南的古村落资源和安徽的新能源汽车产业，希望能设计出融合传统与现代的特色线路。徽州古村与上海、北京的都市业态形成鲜明对比，这种独特的地域文化极具市场潜力。”

这种面对面的精准对接和深度交流，为后续的实质性合作奠定了坚实基础，也让国际旅行商对安徽文旅资源有了更加直观和深入的了解。

国际组织的鼎力支持为安徽入境游发展注入了强劲动力。

“PATA愿做安徽的‘全球旅游合伙人’。”

亚太旅游协会主席施明德在大会致辞中明确表示，我们将从三方面发力打造“黄山，不只是一座山，更是一种心境”推广活动；通过国际旅游展会、社交媒体联动让安徽成为“旅行vlog的下一个爆款地”；分享国际旅游规划经验，助力安徽优化服务链条。

联合国旅游组织大使祝善忠也提出了五项具体合作建议，包括将安徽纳入全球重点目的地推广计划、推动“徽州范式”乡村旅游、构建入境旅游便利化机制等。

这些国际权威机构的认可与支持，为安徽入境游的国际化发展提供了重要保障和专业指引。

由此可见，通过构建多层次、宽领域的国际合作格局，安徽正将文旅开放推向新高度。

这种外向联动不仅拓展了市场空间，更提升了安徽在国际文旅格局中的话语权和影响力。

站在黄山之巅极目远眺，安徽入境游的发展图景展现出一个生动的中国旅游故事。

向内而求的深度挖掘，让徽风皖韵的文化底蕴绽放时代光彩；向新而探的创新突破，为传统文旅插上科技翅膀；向外而联的开放协作，助推安徽文旅大步走向世界舞台。

这三重进阶相互支撑，共同书写着中国旅游业高质量发展的安徽篇章。

随着“百万入境游客游安徽”计划的深入推进，这里正在成为全球游客读懂中国的重要窗口——透过黄山的云海看见中国山水的灵秀，透过徽州的古村落感受中华文明的厚重，透过创新的服务业态体验现代中国的活力。

安徽的实践表明，中国旅游的独特魅力，不仅在于其壮美的自然风光，更在于那绵延数千年而愈发鲜活的文化脉动，这是一个古老文明在现代世界的生动诠释，也是中国献给世界旅游市场的独特价值。

来源｜中新皖事

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