01/沉浸式场景：打造主题乐园的梦境

1.融合形式

以IP的世界观为核心引擎，对乐园特定区域进行建筑风貌、游乐设备、景观氛围与配套业态的系统性重构，形成独立完整的叙事单元。涵盖建筑符号复刻（如IP标志性建筑1:1还原）、剧情化设备定制（IP主线驱动的乘骑项目开发）、全感官氛围营造（灯光、音效、道具的细节匹配）及主题业态适配（IP衍生餐饮与专属服务设计）。其核心满足游客的空间沉浸需求与情感归属需求，通过场景复刻实现穿越式体验，同时承载IP文化的具象化传播功能，无论是国际IP的异域文化呈现还是本土IP的在地化表达，都能在此形式中得到充分落地。

2.独特优势

这种融合形式的核心优势在于构建强情感连接，全场景包裹式体验将IP粉丝的情感认同转化为实体参与感，形成高粘性客群基础，相较于单一元素植入更能激发游客的主动探索欲。同时，定制化场景具备不可替代性，可成为乐园核心地标，形成长期流量锚点，支撑乐园的长期运营与品牌输出，避免因产品同质化导致的客流流失。此外，IP与空间的深度绑定能强化市场辨识度，显著提升项目溢价能力与抗风险能力，让乐园在激烈竞争中形成差异化优势。

3.适配场景

适用于乐园核心功能区或独立地块，需具备足够空间承载完整叙事逻辑，通常布局于主入口沿线或中心区域，作为旗舰项目形成视觉与体验焦点。此类区域需能够容纳建筑改造、设备安装及配套业态布局，且需与乐园整体动线规划相契合，确保游客能自然进入主题分区并沉浸其中，避免因空间割裂影响整体游玩体验。

4.案例赏析

北京环球影城哈利波特的魔法世界以哈利波特的电影世界为蓝本，1:1还原霍格沃茨城堡、对角巷等标志性场景，城堡内部精细复刻邓布利多办公室、格兰芬多休息室等空间，配套的禁忌之旅乘骑项目以哈利波特的冒险剧情为核心，同步推出黄油啤酒、南瓜汁等主题餐饮，实现从视觉到味觉的全维度沉浸。

上海迪士尼度假区奇幻童话城堡作为全球最高迪士尼城堡，不仅延续经典迪士尼IP的童话基因，顶部还创新融入牡丹、祥云等中国传统符号，内部设置的十二朋友园将迪士尼明星与十二生肖文化对应，完成国际 IP 的本土化空间表达，来源为上海迪士尼度假区官方介绍。

哈利·波特的魔法世界 来源：北京环球度假区官网

02/轻量化项目：IP驱动的小而美场景

1.融合形式

依托乐园既有可修改空间开展低投入改造，植入 IP 元素与轻量化互动体验，包括常规功能区焕新（如主题街区、游乐设施周边的IP场景升级）、小型互动装置动态布设及限定体验项目轮换（短期快闪互动设施升级）。这种形式无需对既有空间进行大规模重构，核心满足乐园定期更新游玩内容、优化活动体验的需求以及游客碎片化体验需求，以低成本实现场景新鲜感升级，适配短效 IP或新兴IP的快速落地诉求，同时能灵活响应市场潮流变化，确保园区内容持续迭代。

2.独特优势

轻量迭代型融合的首要优势是投资效益最大化，通过小额投入即可完成场景改造与体验升级，有效规避重资产投入带来的运营风险，尤其适合需高频更新内容的乐园或预算有限的活动优化项目。其次，其空间利用具备高度弹性，能够针对可修改空间快速开展内容更新，显著提升乐园整体体验丰富度与游客复游率。此外，适配乐园定期更新活动、优化游玩内容的节奏，适配短期营销周期与潮流IP的生命周期，让乐园始终保持内容新鲜感与吸引力。

3.适配场景

适配乐园主题街区、游乐设施周边、休闲广场、休憩区域等常规可修改空间，或既有主题区内的灵活调整区域，无需大规模改造即可实现游玩内容更新与体验升级。此类区域通常是游客高频停留或者必经的场所，承载固定基础功能。

4.案例赏析

北京欢乐谷与52TOYS猛兽匣机甲IP的快闪活动，北京欢乐谷在园区出口商店周边常规广场区域，短期布设大型狄奥机甲装置及IP展示区，配套机甲拼装体验、隐藏玩法解锁等互动项目，同步售卖联名限定产品。活动精准覆盖国庆与万圣节客流高峰，通过巨型装置打卡以及即时互动体验的轻量化模式，带动周边二次消费提升28%，且仅用3天完成场景搭建与内容落地，完美适配潮流IP短期营销周期。

北京欢乐谷猛兽匣机甲 来源：52TOYS

02/节庆狂欢：IP与节庆活动的激情碰撞

1.融合形式

将IP与特定节庆周期深度融合，打造主题化活动，包括节庆氛围包装（IP元素与节庆符号融合装饰）、限定体验项目开发（短期游乐设施IP化改造）、主题演艺策划（IP剧情的节庆化改编）及互动玩法设计（IP主题任务闯关、角色巡游）。这种形式以节庆为时间节点，通过IP元素的集中植入形成爆发式体验，核心满足游客的仪式感需求与社交分享需求，借助节庆流量窗口期实现IP影响力的集中释放，同时丰富乐园的季节化产品供给，平衡淡旺季客流。

2.独特优势

节庆融合能实现客群的精准触达，通过IP与节庆的双重吸引力，精准覆盖IP粉丝与节庆出游人群，形成客群叠加效应。在传播层面，该形式易形成社交平台传播热点，IP主题的节庆活动具备天然话题性，游客的自发分享能显著降低营销获客成本，扩大乐园品牌影响力。从运营角度看，此类活动可有效优化运营曲线，通过在淡季打造IP节庆活动，如冬季结合童话IP推出圣诞主题活动，能填补淡季流量缺口，平衡全年客流分布，提升整体运营效益。

3.适配场景

适用于乐园全域或核心广场、演艺场地等公共空间，需具备节庆氛围营造的延展性与人群聚集的承载能力，可实现全域沉浸式体验覆盖。核心广场通常作为活动主会场，承载IP主题巡游、大型演艺等核心活动；分散的主题街区则可作为互动分区，设置IP任务点与体验装置，形成“主会场+分会场”的全域活动布局。

4.案例赏析

长隆欢乐世界每年万圣节期间都会启动IP联动活动，联合多个经典惊悚IP打造惊悚街区主题场景，2025年联合《天官赐福》、《时光代理人》、《牧神记》、《阴阳师》、《明日之后》，还原IP剧情内的场景。园区全域采用多个IP元素进行氛围包装，推出剧情改编的限定演艺，同步安排IP形象NPC进行全园区互动，活动期间日均客流较平日提升200%，成为华南地区万圣节标志性活动。

北京环球度假区在秋季推出惊彩环球主题活动，基于乐园自有IP 打造恶魔兔、鬼魅狐等节庆专属IP形象，在核心广场打造主题景观，配套IP巡游与夜间光影秀，活动相关话题在社交平台阅读量超10亿次，有效拉动秋季客流增长。成都欢乐谷在春节期间举办国潮IP文化节，联合本土国潮IP将传统节庆元素与现代潮流符号融合，在园区主广场设置IP主题灯展，推出IP改编的民俗演艺，同步设计互动任务，活动期间二次消费占比提升18%。

广州长隆×天官赐福 来源：长隆旅游官方

04/跨界融合：IP与乐园的奇妙联结

1.融合形式

依托乐园场景优势，乐园承接跨界行业活动，包括IP关联产业发布会（影视、游戏、数码产品的乐园专场发布）、品牌联名活动（快消、服饰等品牌的IP主题乐园活动）及IP 线下联动（游戏、动漫等IP的乐园落地活动）。这种形式突破了乐园单一的游乐功能，将IP的流量价值与乐园的空间价值深度结合，核心满足产业端的场景展示需求与游客的多元体验需求，实现乐园从娱乐空间向公共文化平台的功能升级。

2.独特优势

跨界共生型融合能实现场景价值的多元化变现，除传统门票收入外，通过承接活动获得场地租赁、合作分成等收入，有效拓展非门票收入渠道，提升空间的多维度商业价值。在客群拓展方面，借助跨界 IP 的影响力可触达乐园传统客群之外的潜在用户，如与游戏 IP 合作能吸引年轻游戏玩家群体，与影视 IP 合作能覆盖影迷群体，实现客群边界的破圈化。此外，与优质跨界IP的合作能显著提升乐园品牌调性，如承接高端数码产品发布会可塑造乐园的科技感形象，与文化IP合作能增强乐园的文化底蕴，实现品牌价值的高端化升级。

3.适配场景

适配乐园多功能剧场、大型庆典广场、主题场馆及沉浸式街区等具备活动承接能力的弹性空间，可满足不同规模跨界活动需求。多功能剧场适合举办中小型发布会、沉浸式演出等活动，具备专业的声光设备与观众席位；大型庆典广场可承载大型 IP 展览、万人级主题活动等；沉浸式街区则适合打造互动性强的 IP 线下体验活动，如游戏 IP 的实景任务场景。

4.案例赏析

华为新款折叠屏手机发布会在深圳世界之窗举行。场馆内以科技感灯光打造未来场景，结合乐园环球数码互动项目，让观众体验手机与AR游乐设施的联动功能。发布会同步开放游客参观通道，带动科技爱好者客群入园量增长25%，进一步强化乐园“科技+娱乐”的品牌标签。

南京欢乐谷在园区大型庆典广场及周边主题街区，为红旗品牌搭建专属发布会场景，搭配动态灯光与沉浸式音效系统，周边街区布置红旗经典车型展示区与品牌文化长廊，进行新车巡游、无人机绘制新车车型和舞台表演等活动，还通过红旗主题展台、创意打卡装置、特色游乐项目、精彩演艺等融合速度与激情、全家共欢乐的新颖活动。

旗妙欢乐夜 来源：南京欢乐谷官方

05/演艺新篇：IP助力下的舞台盛宴

1.融合形式

以IP内容为核心进行演艺产品体系化开发，形成多层次体验矩阵，细分包括大型实景演出（IP剧情的舞台化改编）、沉浸式戏剧（游客参与的互动剧情演艺）、NPC常态化演绎（IP角色的场景互动）及多媒体秀（IP元素与光影技术结合的夜间演出）。这种形式通过动态内容将IP形象与故事具象化，核心满足游客的情感共鸣需求与参与感需求，区别于静态场景的视觉冲击，演艺内容能通过情节推进与互动设计深化游客的情感连接，同时延长游客停留时间，强化IP记忆点。

2.独特优势

演艺沉浸型融合能实现体验深度的显著升级，通过演员的演绎与剧情的推进，让IP形象从符号化变为具象化，将游客从单向观赏者转变为双向情感互动者，这种情感连接的强度远超静态场景植入。在复游动机激发方面，演艺内容可根据运营周期定期迭代更新，如更换 IP 剧情章节、升级互动形式等，为游客提供重复到访的理由，有效提升复游率。此外，优质的IP演艺产品易形成口碑传播效应，游客在体验后会通过社交平台分享感受，形成自发式宣传，显著提升乐园品牌美誉度与市场影响力，降低营销成本。

3.适配场景

适配乐园专属剧场、主题街区、中心广场及水域景观区等具备演艺条件的空间，可根据演艺形式需求进行场景适配与改造。专属剧场适合举办大型实景演出，具备专业的舞台设备与观演设施；主题街区可承载 NPC 常态化演绎与小型互动戏剧，利用既有场景增强代入感；水域景观区则适合打造夜间多媒体秀，通过水面倒影与光影特效提升视觉冲击力。

4.案例赏析

广州长隆水上乐园与热门手游《蛋仔派对》展开深度合作，打造了一系列精彩纷呈的演艺活动，在园区内举办了蛋仔巡游和蛋仔电音派对，再现经典游戏动作，让游客全方位沉浸在蛋仔的欢乐世界中。

广州长隆水上乐园×蛋仔派对 来源：广州长隆水上乐园官方

北京欢乐谷的《玛雅天灾》演艺项目以玛雅文明IP为核心，在专属露天剧场打造实景舞台，通过洪水特效、建筑坍塌等实景效果还原玛雅文明传说，演出过程中设置游客参与的 祭祀祈福互动环节，将单向观赏转化为双向体验，该项目常年保持场场爆满，节假日需加演场次，来源为华侨城观点官方报道。

06/文创周边：IP价值的延伸与升华

1.融合形式

以IP为核心进行文创产品与消费业态系统开发，细分包括实体衍生品（玩具、服饰、家居用品等IP周边）、体验式消费（IP主题餐饮、DIY工坊）及特色商品（IP元素与在地文化结合的文创产品）。这种形式将IP的情感价值转化为可触摸、可消费的实体载体，核心满足游客的纪念需求与身份认同需求，游客通过购买IP商品实现体验的延伸与情感的留存，同时构建体验、消费的闭环生态，推动乐园营收结构从门票依赖向多元消费转型。

2.独特优势

消费转化型融合能有效优化乐园营收结构，通过IP衍生品与体验式消费提升二次消费占比，降低对门票收入的依赖，增强盈利稳定性与抗风险能力。在品牌记忆延续方面，IP商品作为可携带的体验载体，能将乐园与IP的影响力延伸至场外，游客在使用或展示商品时会持续强化品牌认知，形成长期品牌曝光。此外，通过规模化开发IP商品与标准化运营体验式消费，可有效降低IP授权与运营成本，同时借助IP的流量优势提升商品溢价空间，实现成本与收益的优化平衡。

3.适配场景

覆盖主题区内的专属商店、餐饮点位、互动工坊等线下空间，结合线上商城形成全域消费网络。专属商店通常集中销售全品类IP衍生品，设置在主题分区出口或核心通道旁，承接游客的集中购物需求；主题餐饮点位则将IP元素融入菜品与餐具设计，实现餐饮与文化相结合的消费模式；部分有互动工坊的园区可以提供IP衍生产品DIY服务，满足游客的个性化需求，增强消费粘性。

4.案例赏析

广州长隆与游戏《第五人格》合作，在广州长隆水上乐园树屋餐厅，设置了《第五人格》主题美陈装置，从阴森的古堡元素到神秘的游戏角色雕塑，高度还原游戏场景细节，让玩家仿佛踏入了游戏中的庄园。通过主题美陈装置和联名餐饮的打造，引发消费者情感共鸣，为游戏玩家带来线下场景的沉浸式体验，打造潮流文化聚集地。

广州长隆与游戏《第五人格》

主题乐园与 IP 的融合已形成场景重构、轻量迭代、节庆共振、跨界共生、演艺沉浸、消费转化六大核心形式，这些形式并非孤立存在，而是相互补充、协同发力的有机整体，共同构成从 IP 植入到价值共生的完整运营体系。