美利亚酒店集团 （Meliá Hotels International）作为西班牙酒店行业领军者，始终坚守对卓越旅行品质的追求，大力推进聚焦高端及奢华市场的扩张战略。集团2024年度息税折旧摊销前利润（EBITDA）将突破5.25亿欧元大关，进一步夯实其业界领航者地位。伴随单房收益（RevPAR）的显著跃升，美利亚酒店集团正加速驶入全球战略布局。展望2025年，集团将借旅游业日益占据焦点之势，进一步巩固并提升其市场地位。

美利亚酒店集团董事长兼首席执行官加布里埃尔·埃斯卡雷尔·海梅（Gabriel Escarrer Jaume）先生也重申了集团的坚定承诺：将通过市场的积极扩张、高端及奢华赛道的持续加码、品牌定位的华丽焕新以及直销渠道的全面拓展等举措，全力推动收益表现的持续优化。他强调，旗下奢华品牌酒店已为集团贡献了高达40%的运营收益，且单房收益增长率超过30%。

美利亚酒店集团已在全球访问量名列前茅的15个国家中的13个成功布局，去年喜迎19家新酒店的盛大开业，并计划于2025年至少再开设25家新酒店。集团始终秉持品质与可持续并重的发展方向，这一双重增长战略成为其近年来取得成功的关键基石。目前，集团旗下酒店组合中，高端及奢华酒店占比高达64%，在建项目中有81%专注于这两个细分市场。

品质增长：通向成功的核心引擎

新年伊始，美利亚酒店集团在其总部所在地——西班牙马略卡岛帕尔马签署了一家全新酒店。此次签约标志着美利亚怡思得酒店品牌在这座重要城市迎来第三家分号，充分彰显集团对本土市场的持续投入与坚定信心。与此同时，集团也正紧锣密鼓地筹备多家新酒店的开业计划，包括预计于2025年璀璨揭幕的马拉加ME酒店（ME Málaga），以及预计于2026年开门迎客的龙达美利亚豪华臻选酒店（Meliá Collection Ronda）和加的斯美利亚豪华臻选酒店 （Meliá Collection Cádiz）。这些新酒店的陆续亮相，无疑将为集团的高端及奢华酒店阵容增光添彩，进一步丰富和完善其多元的酒店组合。

马拉加ME酒店

地中海地区始终是美利亚酒店集团的战略核心之一。在阿尔巴尼亚，集团作为当地国际酒店领导品牌，目前已有4家酒店投入运营，还有18家酒店处于筹备阶段，这一布局无疑进一步强化了集团在该地区的市场地位。于此同时，随着马耳他ME酒店（ME Malta）的开业，以及今年即将在希腊揭幕的伊罗达怡思得酒店（INNSiDE by Meliá Elounda），马耳他和希腊也跻身集团扩展版图的关键目的地。在欧洲其他地区，美利亚酒店集团正依托其在商务休闲旅游领域深厚的经验与优势，积极推进葡萄牙与意大利的相关项目发展。

马耳他ME酒店

集团也正持续深耕加勒比海地区，通过在多米尼加共和国和墨西哥的坚实布局，彰显出蓬勃的发展势头。在多米尼加共和国，集团成功引入ZEL酒店品牌等新锐品牌，同时积极发展米切斯（Miches）和普拉塔港（Puerto Plata）等新兴旅游目的地。在墨西哥，集团以坎昆玛雅之家美利亚酒店（Meliá Casa Maya）的成功开业为契机，加速扩张步伐，计划于2026年隆重推出萨尤利塔ZEL酒店（ZEL Sayulita），并矢志在未来两年内将酒店数量从7家增至13家，在此过程中，集团也将尤为注重奢华设计品牌ME酒店品牌（ME by Meliá）的推广，进一步点亮该地区高端及奢华酒店市场的版图。

坎昆玛雅之家美利亚酒店

聚焦美洲市场，美利亚酒店集团再度彰显了其对拉丁美洲地区的发展承诺。2024年，集团于阿根廷实现了显著的扩张里程碑，不仅在布宜诺斯艾利斯新开数家酒店，更顺利新签了乌斯怀亚盛美利亚酒店（Gran Meliá Ushuaia）。此外，美利亚亦将战略目光投向巴西、秘鲁、哥斯达黎加及哥伦比亚，致力于在这些国家扩大其商务休闲旅游领域的版图。

中东地区正在崛起为新的增长引擎，得益于沙特阿拉伯等热门旅游目的地的强劲发展，集团已调配更多资源，旨在助力该区域未来的扩张蓝图。在亚太地区，集团在充满活力与潜力的中国市场进行了长远布局， 目前共有六家酒店在营，另有六家全新酒店正紧锣密鼓地筹建中。2026年，阿尔山太伟美利亚度假酒店 (Meliá Arxan Resort) 将于有着“中国阿尔卑斯”美誉的阿尔山地区盛大开业。更令人期待的是，集团旗下两大奢华品牌也将迎来首秀，广州ME酒店 (ME Guangzhou) 和阿尔山太伟美利亚豪华臻选酒店 (Arxan Retreat, Member of Meliá Collection) 正在筹建中。此外，集团也凭借其在越南的22家已开业酒店和5家在建酒店，稳固其市场领导地位，同时重申了对泰国和马来西亚市场扩张的深切关注与浓厚兴趣。

广州ME酒店效果图

美利亚酒店集团也着眼于加快步伐，积极开拓全新目的地，预计将于2025年进驻马尔代夫，推出阿米拉富士岛美利亚酒店（Meliá Amilla Fushi），未来，该酒店还将全面升级为美利亚豪华臻选酒店（The Meliá Collection），为宾客提供奢华卓越的旅居体验。这也是除2026年塞舌尔马埃岛美利亚酒店（Meliá Mahe）开业落定外，集团在印度洋地区的又一力作。

重新定位：构建品牌护城河的创新实践

近两年，美利亚酒店集团持续深化品牌战略布局，通过精准把握旗下各品牌及酒店的独特价值、文化基因及市场需求，对核心酒店实施精准定位与品牌焕新。这一战略举措不仅实现了品牌矩阵的优化升级，打造出风格鲜明的品牌壁垒，更进一步推动了集团加码布局高端及奢华酒店市场的战略。这一革新举措也正持续转化为提升经营效益、增强客户满意的驱动力。在过去两年间，集团已对其投资组合中的40家酒店进行了战略性的重新定位，得益于自有资金与战略合作伙伴的协同支持，已累计投资超过4亿欧元，为集团未来可持续发展奠定了坚实基础。

在西班牙，2023年重焕新生的艺术之家美利亚豪华臻选酒店（Casa de las Artes, Member of Meliá Collection）和伊比萨岛美利亚酒店 （Meliá Ibiza）无疑是这一战略转型的成功典范。前者由马德里阿托查酒店 (Madrid Atocha Affiliated by Meliá) 蜕变而来，经过修复改建，更精妙地融合了历史建筑的传世宏伟和当代设计的优雅奢华。后者则由伊比萨岛海滩美煦酒店（Sol Beach House Ibiza）升级而来，为宾客了提供更卓越的豪华海滨度假体验。2023年至2024年，共计23家酒店进行了重新定位，总投资逾2.35亿欧元。

艺术之家美利亚豪华臻选酒店

伊比萨岛美利亚酒店

今年，富埃特文图拉芭拉迪莎酒店（Paradisus Fuerteventura）的转型令人瞩目，成功将在地探索（Destination Inclusive）的奢华体验引入了加那利群岛的另一处世外桃源。与此同时，该品牌也将首度进军印度尼西亚，预计至年底，此前颇具标志性、且历史悠久的巴厘岛美利亚酒店（Meliá Bali），将以巴厘岛芭拉迪莎酒店（Paradisus Bali）的全新面貌盛大启幕，标志着集团全球战略扩张的新篇的重磅开启。

富埃特文图拉芭拉迪莎酒店

巴厘岛芭拉迪莎酒店