“一日促销”变成“月月约定”

“知音湖北·超级文旅日”重构文旅消费新生态

10月16日晚，在黄石慈湖未苏湾举办的“知音湖北·超级文旅日17遇金秋”活动主会场，演员们与观众热情互动。 （黄石市文旅局供图）

“超级文旅日”期间，旅游达人来到武汉江夏灵山生态文化旅游区采风。 （省文旅厅供图）

10月“超级文旅日”恩施巴东分会场给游客们带来精彩文艺表演。 （恩施州文旅局供图）

“超级文旅日”期间，“赤黄红”抱团宣介活动举行。五省旅游达人打卡红安。 （黄冈市文旅局供图）

湖北日报全媒记者 王晶 王理略

通讯员 鄂文旅

当全国多地还在文旅促销赛道上比拼门票降价幅度时，湖北以“知音湖北·超级文旅日”走上全新赛道。这场以每月17日为固定节点的文旅盛宴，不仅是一次营销活动，更是一套重构文旅消费逻辑的操作系统。根据携程数据统计，9月17日和10月17日两期“超级文旅日”，助推湖北全省在线旅游订单数和消费金额分别同比增长13%和15%，显著高于8月同比。

将随机消费变为固定日历事件，让游客从观光者变为文化参与者，联动百业形成全域发展合力，经过两个月的实践，湖北文旅正以创新为核心驱动力，重构文旅消费新生态。

模式创新

让17日成为全民文旅记忆点

在文旅营销领域，“门票降价”“限时优惠”是常见手段，但往往陷入“活动一停，消费归零”的困境。今年9月，在2025中国文化旅游产业博览会上，湖北省文化和旅游厅正式发布“知音湖北·超级文旅日”这一创新性文旅IP，跳出短期促销思维，以“每月17日”为锚点，将文旅消费从随机选择变为可预期、可参与的日历事件，实现了从一次性引流到长期留客的质变。

这一模式的核心，在于把“固定日期”打造成自带传播力的文旅IP。“17”谐音“一起”，既呼应“知音湖北”的品牌内涵，又天然具备社交属性——朋友间一句“17号一起去湖北玩”，就能让活动信息自发裂变。更关键的是，固定日期消解了游客的决策犹豫：以往“想去湖北旅游”可能停留在模糊想法，如今“每月17日有专属活动”的设定，让出行计划有了明确时间坐标，从“要不要去”变成“该怎么安排去”。

与单纯“门票降价”相比，这种模式的远见在于构建可持续的消费习惯。湖北并未将17日局限为“优惠日”，而是赋予其滚动主题：9月“游长江”、10月“赏秋景”、11月“寻味荆楚”、12月“冰火两重天”（温泉与滑雪相结合）。尤其是在10月“超级文旅日”，湖北文旅更是重磅发布“知音湖北 超级文旅日×发现美好”17遇金秋十大目的地，不仅推介了湖北赏秋目的地，更将特色玩法、新奇线路融入其中，为游客做足了便利与服务。“超级文旅日”的推出，如同美剧的季节叙事，每个月都有新亮点，既避免了消费者审美疲劳，又让“关注湖北文旅”成为一种长期习惯。

武汉市民李女士的想法颇具代表性。“以前出去玩都是临时凑假期，现在每个月17日都有活动，可以直接把每月中旬都预订好。”10月17日，她带着家人参加了武汉城市光影穿越之旅，“不仅门票有优惠，还能体验到平时没有的光影秀，这种‘约定感’让旅游变成了一种期待”。

体验升级

让游客成为荆楚文化的“知音”

“以前来湖北，黄鹤楼拍张照、恩施大峡谷走一圈，感觉就是为了打个卡。”来自湖南的游客张先生，在“超级文旅日”的体验中彻底改变了对湖北旅游的印象，“没想到黄鹤楼这么好玩，不仅仅是登楼看景！”张先生刚和“诗仙李白”对完三首诗，脸上还带着兴奋。在黄鹤楼公园内，每到一处，都能遇见惊喜——搁笔亭内《梦回太白》、千禧钟前《鸣钟祈福礼》、主楼内听《黄鹤楼中吹玉笛》……黄鹤楼以鲜活的沉浸式体验，让每一位游客重新认识这座千古名楼。

这正是“知音湖北·超级文旅日”体验升级的核心：跳出“观光打卡”的传统框架，以“文化+科技”为抓手，打造沉浸式场景，让游客从观光者变为入戏者，真正与荆楚文化产生情感共鸣。

在场景打造上，湖北将文化元素与现代科技深度融合，创造出多个“出圈”体验。武汉两江夜游不再是简单的坐船看景，而是升级为移动剧场——长江荣耀游轮被光影特效和实景造型打造成幻境演艺空间，演员身着楚国服饰与观众互动，不仅能欣赏灯光秀，还能聆听国风音乐，这让登船游客仿佛踏入了一幅流动的楚地画卷。

人物故事的融入，让沉浸式体验更具温度。在湖北省博物馆，“超级文旅日”让游客游玩得更加尽兴。看编钟演奏，赏“天下第一剑”，打卡漆器大展，沉浸式体验VR展、真人全息舞台剧，吃“湖博食堂”，逛文创商店、“夜游市集”，邂逅专家导览、文物修复展示……这种体验不仅让游客感受到文化的魅力，更激发了他们对荆楚文化的认同与传承意识。

从“观光”到“入戏”的转变，本质上是文旅融合从“浅层叠加”到“深度共生”的质变。湖北文旅将文化资源从静态展示转化为动态参与，不再停留在文化贴标签层面，而是让文化融入体验的每一个细节：吃一碗热干面，能听到摊主讲述热干面的历史；住一次酒店，能从客房的布置中感受荆楚文化……这些细节让游客不再是文化的旁观者，而是参与者，让旅游体验从“走马观花”变成“走心之旅”。

生态构建

让文旅成为全域经济的“引擎”

“超级文旅日”并非文旅部门的独角戏，而是一场政企协同、区域联动，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业链的大合唱。湖北文旅以“文旅+百业”为纽带，打破行业壁垒，形成全域、全产业链的发展合力，让文旅活动从部门营销升级为拉动全域经济、惠及全民的系统工程。

参加“超级文旅日”活动的，除全省大部分文旅企业外，还有中国电信、中国石化、长江航运、湖北交投、湖北演艺、湖北机场、武汉城建、武汉地铁、武商集团等13家头部国企，小米集团、支付宝、携程、美团、亚朵酒店、蒙牛高科、周黑鸭等科技企业、OTA平台及消费品巨头，各企业都诚意满满，拿出“硬核”的产品和服务，为“超级文旅日”献大礼。

这种生态的构建，让“文旅红利”惠及全民。武汉的出租车司机王师傅发现，每月17日前后，打车去景区的客人明显增多，收入能比平时多20%。

在黄石慈湖未苏湾创意市集摆摊的手工艺人李女士，在售卖手工银饰。“以前手艺没人懂，现在游客愿意买，还会问背后的故事，我的手艺也能传承下去了。”

在恩施，民宿老板们联合推出“非遗体验套餐”，游客住民宿时可学土家织锦、跳摆手舞，带动民宿预订量增长30%。“以前民宿靠景区引流，现在跟着‘超级文旅日’联动，客人不仅来得多，停留时间也从1天变成3天。”恩施民宿老板陈先生说。从商户到农户，从从业者到普通市民，“超级文旅日”不再是单纯的文旅活动，而是成为拉动就业、增加收入、惠及民生的“幸福工程”。

湖北省文化和旅游厅副厅长吴烨表示，湖北一直注重“新需求催生新供给、新供给创造新需求”的双向逻辑，在推出“超级文旅日”的同时，还将整合各方力量构建全季全域全时消费体系，通过强化政策激励、深化季节营销、搭建促销平台等举措，助推文旅消费迈进万亿级。

从模式创新到体验升级，再到生态构建，“知音湖北·超级文旅日”的破圈，本质上是一次文旅发展逻辑的重构。它跳出了短期促销的局限，以“固定日期”打造长期消费习惯；打破了观光打卡的框架，用沉浸式体验连接文化与情感；突破了行业壁垒，以“文旅+百业”激活全域经济。当每月17日成为全民期待的“文旅约定”，当游客从看客变为知音，当文旅成为拉动全域发展的“引擎”，湖北正以创新为笔，书写着文旅深度融合的“湖北样本”。