报告由Pixability发布，聚焦YouTube平台旅游类内容的增长趋势、创作者与品牌表现及广告策略，为旅游品牌提供从内容创作到广告投放的全面指导。

旅游类内容在YouTube增长迅猛，2025年Q2观看量达5930亿次，环比增长64%，平台现有370万个旅游频道。增长受多因素驱动，短视频成主流，Q2 Shorts占旅游视频观看量79%，契合用户碎片化浏览习惯；全球扩张明显，印度、印尼等新兴市场频道观看量分别增长117%、94%，源于网络普及与创作者生态发展；季节性需求显著，Q2正值北半球暑期规划期，用户对旅游灵感与攻略需求激增；热门目的地带动，日本（2025大阪世博会）、沙特阿拉伯（NEOM项目）等目的地相关内容热度飙升。

创作者主导旅游内容生态，Q2头部4000个旅游频道中95%为创作者频道，用户对YouTube创作者推荐信任度超其他平台98%，2/3美国消费者规划旅行时会观看旅游视频。头部创作者如DrewBinsky、TFIL以“打卡全球国家”等目标型内容吸引观众，内容兼顾奢华与经济型旅行，融合文化知识、实用攻略，制作精良。高增长频道则靠真实叙事（如深入当地文化）、沉浸式拍摄（POV视角）及新奇体验（非常规目的地）吸引用户。

旅游品牌广告需多元布局，跨品类投放效果佳，教育类内容广告点击率超平均115%，科学类内容视频完成率最高，品牌应突破旅游品类限制；广告格式各有优势，不可跳过信息流广告视频完成率最高，需求生成广告（原VAC格式）点击率与转化率领先；设备投放需侧重电视端，占旅游广告曝光量超70%，同时移动端（高点击率）、平板（高转化率）、桌面端（高完成率）可互补。案例显示，Pixability助力Travel Texas实现目标曝光量超预期11%，Visit Santa Fe不适合曝光量减少91%、CPM降低25%。

品牌有机运营与内容策略至关重要，YouTube是AI聊天机器人主要引流平台，2025年5月获3790万次AI推荐流量，品牌需优化SEO捕捉AI驱动流量。头部品牌频道如卡塔尔航空（550万订阅）、Booking.com（64万订阅），内容多走奢华路线（如阿联酋航空强调高端体验），结合名人合作（迪拜旅游与明星Park Hyung-Sik合作）与怀旧元素（爱彼迎联动Polly Pocket）。高增长品牌频道如Spirit Airlines（观看量同比增151822%）靠透明化内容（运营揭秘）、精美视觉（公主邮轮 cinematic海景）及情感化叙事（西班牙旅游聚焦美食文化）吸引用户。

报告建议旅游品牌整合创作者与广告策略，借创作者影响力增强可信度；突破旅游品类投放，尝试教育、科学类内容；借鉴创作者内容逻辑，平衡实用性与趣味性；利用AI工具（如Pixability的“相似频道”推荐）优化频道筛选与广告投放；及时把握热门目的地与季节性趋势，抢占流量红利。

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