作者 | 深水财经社 纳兰

“刚搭好帐篷就飘来隔壁的咖啡香，抬头是茶园云海，低头能摸见露水，这体验比花六百块住快捷酒店值多了。”

10月3日，在福州隐野茶谷营地，来自厦门的露营爱好者刘女士一边固定帐篷防风绳，一边展示她的“移动套房”——带遮阳天幕的双人帐搭配充气床垫，侧边还挂着折叠餐桌和露营灯，“这一套装备花了两千多，但国庆四天三夜的总成本，比住两晚景区酒店还是便宜很多。”

这个国庆长假，全国很多景区外都出现了一波“帐篷大军”。福州梁厝历史文化街区“帐篷森林”绵延数百米，闽侯不离岛营地也是遍地都是露营灯，游客用帆布与支架搭起的临时居所，正在无声对抗着酒店市场的“坐地起价”。

一、帐篷围城

9月28日启动的“有福之州乐享国庆”露营主题活动，让福州梁厝街区的阿雅营地彻底火了。

据福州新闻网10月7日报道，尽管假期阴雨不断，营地超八成营位仍被提前预订，国庆前6天更是天天满客，很多小朋友觉得，和爸爸一起搭帐篷比住酒店好玩一百倍！

露营热潮已从沿海蔓延至全国。南方都市报10月11日的数据显示，国庆期间京东户外鞋服销售额同比增长55%，睡袋/吊床销量暴涨46%；唯品会的户外桌椅销量也攀升47%，迪卡侬门店客流量创下全年峰值。

艾媒咨询5月发布的报告显示，2024年中国露营经济核心市场规模已达2139.7亿元，带动相关产业规模突破1.1万亿元。

“魔改帐篷”成为年轻群体的新潮流。在小红书的露营笔记里，卡式炉、摩卡壶、折叠投影仪已成标配，更有玩家加装太阳能充电板和小型冰箱，把帐篷打造成“流动套房”。

以前露营是吃苦，现在则是精致体验。对于现代化的露营装备来说，全套重量才12公斤，却能享受到酒店千元套房的舒适度。

二、价格刺客

帐篷大军的崛起，说明年轻游客群体已经开始对假期酒店乱涨价开始说不了。

9月29日环球网曝光了一则案例。长沙黄女士通过平台以160元预订郴州欢漫酒店的房间，三天后竟被酒店以“价格标错”为由强制取消，同款房型当时已涨至640元，涨幅达300%。

类似的“订单刺客”并非个例。苏州消费者李女士支付516元预订的国庆房间，十分钟后就被取消，重新预订价格飙升至927元。

涉事商家坦言，低价房源本就是引流噱头，涨价才是“正常操作”。但是这种行为是严重不讲诚信和违约行为，消费者可依据《民法典》要求赔偿，若被认定为欺诈，还能获得三倍赔偿。

数据揭示了更普遍的涨价潮。旅智科技10月17日发布的《2024国庆假期中国住宿业经营报告》显示，全国酒店平均房价（ADR）虽仅301.9元，但民宿均价高达382.1元，800元以上高端民宿入住率仍达54%。

而酒店之家驿镜平台的数据显示：国庆期间全国酒店平均房价实际达367.55元，热门景区周边溢价普遍超过200%，部分网红城市的经济型酒店价格甚至超过平日四星级酒店。

涨价也就算了，质量和服务总要到位吧？但事实上，越是假期高价，酒店的服务质量就越差，好像游客就是冤大头，不管多贵多差都要忍者。

比如一些游客被强制取消订单后被迫预订高价房间，却发现新酒店“床单有污渍，淋浴水温忽冷忽热”；还有游客吐槽涨价后的旅馆“连免费矿泉水都要额外收费”。

这种“质劣价高”的体验，正消磨着游客对酒店行业的信任。

三、成本账革命

年轻游客认为，与其为酒店溢价买单，不如把钱花在自己身上。

我们可以算一笔经济账，在网上全套露营装备花费不到3000元，国庆带父母露营4天，加上食材总共才花800元；而去年同期，一家三口住景区酒店两晚就花了2100元。

艾媒咨询的消费画像印证了这一转变。2025年露营爱好者中，31-40岁群体占比46.5%，已婚已育家庭达72.9%，他们更看重消费性价比与家庭体验。这种需求推动露营从“小众运动”转向“大众休闲”，44.9%的爱好者会购买折叠桌椅，42.1%的人必备专业帐篷，轻量化、模块化装备成为市场主流。

酒店行业的结构性变化也佐证了消费转向。酒店之家驿镜数据显示，国庆期间三线城市酒店入住率达70.84%，远超去年的59.7%；四星级酒店预订热度同比上涨36%，而豪华型酒店均价从932元跌至871元。

游客已经不再为品牌溢价买单，而是追求服务与价格的匹配。

帐篷大军的崛起，也给酒店行业敲响了警钟。尽管国庆酒店整体入住率达69.78%，RevPar同比增长24%，但与2019年相比仍有9%的差距，核心原因在于“价格驱动的增长不可持续”。

旅智科技的数据显示，100-200元档位的酒店房间占比持续上升，民宿市场更是0-300元低价房源占据主流，这表明消费者用脚投票选择了性价比。

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