我市注重引入市场化专业运营团队，破解景区“重建设轻管理”难题

融合创新激活文旅新动能

10月4日，位于信都区浆水镇的抗大1940街区游人如织。青砖灰瓦的复古建筑间，游客们手持特色文创产品在主题墙前拍照打卡，美食摊位前围满了品尝邢台特色小吃的年轻人。这条由家乐园集团运营仅数月的街区，已成为热门打卡街区。

游客在抗大1940街区打卡拍照。黄涛摄

面对部分景区长期存在的“重建设轻管理”困局，我市大胆创新运营机制，引入专业化市场运营主体，积极探索“政府引导、市场运作、专业运营”的发展路径，让文化资源焕发出新的生机与活力。

“省旅发大会筹备以来，我们与政府同向发力，围绕街区运营展开多轮对接。”家乐园集团董事长兼总裁廖礼基介绍，集团在接到运营任务后，短短20天内就完成了商户入驻、业态调整和场景建设，展现本土企业参与文旅发展的信心与决心。

在街区中段，家乐园开设的甄选超市货品丰富，首家乡镇影院人气十足。“以前想看电影要往城里跑，现在家门口就有电影院，生活越来越有滋味了。”浆水镇前南峪村村民郭全生感慨道。廖礼基表示，他们还将引入首店经济、甜蜜经济等新业态，探索“红色文化+商业+研学”运营新模式，提升“无中生有”的创造力，增强“有中生新”的运营力，让游客身入其境更心入其境，推动更多景区从出圈走向长红。

开放亲子溜索特惠线、溜索体验线、天梯挑战线3条难度各异的飞拉达线路，打造高空自行车、空中吊桥、高空滑索等项目，开通从景区门口到山顶平台全长15.6公里的太行天路……国庆中秋假期，越来越多游客慕名来到邢台大峡谷景区，沉浸式体验壮美太行。

游客在邢台大峡谷景区体验飞拉达项目。冯鑫摄

“专业的人干专业的事。业态焕新后，日游客量同比增长30%。”景区运营方负责人常铁军介绍，邢台大峡谷景区由河北信德建设发展集团有限公司管理，推行“国企+职业经理人”管理模式。景区背靠国企积极整合各方文旅资源，完善相关配置，增强文旅发展中的抗风险能力和长线续航能力。专业的运营团队拥有营销总监、新媒体运营、文案策划等专业人才，在景区运营管理创新方面，突出市场化思维，为景区注入全新活力。

眼下，邢台大峡谷景区内，改造提升后的盘顶驿站已具备待客能力，特色的咖啡店与雅致的书屋相映成趣。假期，景区还推出NPC巡游等特色活动。“相比过去单纯依靠户外广告的传统宣传模式，现在的营销方式更加多元，活动策划也更加丰富，可以让景区资源与专业智慧有机结合。”常铁军说。

文旅项目要从“千景一面”迈向“千景千面”，推动游客从“一次打卡”变成“反复体验”，每一个方面的创新都必不可少。

英谈古寨游人如织。高阳摄

8月16日，英谈古寨焕新开放，每天都有数以千计的游客慕名而来，一个月接待游客超10万人次，接近去年全年客流量。

“人气暴涨，是我们按照‘守好古韵、激发活力’的思路提升改造的结果。”村党支部书记路志勇说，今年，他们在完整保留古建筑原貌的基础上，引进专业文旅策划团队，利用长期闲置的石头民房打造咖啡厅、便利店、旅拍店、文创店等特色店铺，精心打造花海、小溪、光影等多个适合拍照打卡的取景地，让英谈村迅速成为远近闻名的“出片地”。

当下，家乐园集团正深化与政府部门合作，计划举办县域特色产业展览；英谈古寨持续挖掘历史文化价值；大峡谷景区不断丰富旅游产品供给。政府与市场同频共振，专业运营与资源特色的深度融合，正在为加快建设太行泉城、美丽邢台注入源源不断的文旅动能。