据泰国旅游与体育部公布最新数据显示，今年1月1日至9月14日期间，中国赴泰游客约为323万人次，相比去年前九个月下滑超两百万人次。航班运力层面同样呈现下行趋势：今年暑期，中国往返泰国的航班量同比减少 25.8%。在中国暑运通航量TOP10 国家中，泰国与澳大利亚，是唯二出现航班恢复率下滑的国家。

面对中国游客赴泰的安全顾虑、泰铢升值8%，以及越南等周边国家日益激烈的市场竞争，泰国国家旅游局在中国“十一”长假前，再次启动“中泰友好月”，试图通过提升安全形象与服务标准，重新赢回这一战略客源市场。

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暑期中国赴泰航班减少4000余架

曾经占据泰国国际游客近三分之一的中国市场，迎来大幅下滑。

据泰国旅游与体育部数据，今年1月1日至9月14日期间，入境泰国的外国游客约2300万人，同比下降7.08%。在主要客源国中，马来西亚游客328万人居首，中国游客以323万人紧随其后，相比去年前九个月525万人次游客，下滑约38%。

航班管家DAST向搜狐旅游提供的数据进一步显示，今年暑运期间，中国往返泰国航班量为12283架，同比下滑25.8%，其中中国国航、中国东航、中国南航分别削减航班48%、21.1%、7.5%。

在中国暑运航班量TOP10国家中，泰国恢复率呈逆势下滑状态，恢复至2019年同期约五成水平，仅高于柬埔寨。

对于泰国航线市场，春秋航空在9月初召开的半年业绩交流会上曾提到，泰国方面受多重负面影响扰动，赴泰旅游需求自年初开始就同比锐减，一季度公司泰国航线座公里收益同比降幅超三成，也是造成公司国际市场一季度整体业绩不佳的最主要原因。

赴泰票价方面，部分航线出现下滑趋势，今年9月中旬，OTA平台甚至挂出成都-曼谷低至19元的票价（不含税），加上各种税费也不到四百元，比部分飞国内航班还要便宜。

在旅游业面临多重压力的背景下，泰国官方今年已多次对外下调全年外国游客接待预期。今年年8月，泰国国家发展规划署再度调整这一目标，将全年外国游客预期从原先的3700万人次下调至3300万人次，远低于疫情前2019年的3980万人次。

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中国游客涌向越南、日韩

据搜狐旅游观察社交媒体动态发现，安全问题是影响中国游客赴泰决策的核心因素之一。

在抖音平台，“泰国安全”相关话题播放量超1.2亿次，大量网友讨论出行顾虑、讨论安全事件等，部分内容互动量上万。今年以来，中国演员王星遭遇人口贩运、普吉岛接连发生游艇倾覆事故、中国游客在泰酒店坠楼等事件，持续加剧了中国游客的担忧。尽管今年泰国持续打击人口贩运、电信网络诈骗等跨境犯罪，但泰国酒店协会主席猜亚帕特拉农表示，对于从未到访过泰国的中国游客而言，仍可能存在安全顾虑。

此外，曾以“物美价廉、服务周到”为核心吸引力泰国正在失去“高性价比”。一位常往返中泰的旅客吐槽，近三年曼谷物价涨幅明显，部分消费已赶超中国一线城市，酒店、餐饮、按摩、纪念品等消费均大幅提升。信用评级机构 Tris 发布的相关报告显示，自2021年起，泰国酒店平均房价连续四年上涨，涨幅近乎翻倍。

追溯泰国旅游消费上涨的背后，泰铢升值是重要推手。9月22日，泰国国家旅游局局长塔佩妮在公开会议中表示，2025年1月1日至9月19日期间，泰铢兑美元汇率升值约8%，这直接导致游客在泰国的旅行成本上升。塔佩妮认为，此举或将造成泰国旅游业收入减少17%。

与此同时，泰铢的升值趋势与周边旅游竞争国家的货币走势形成反差。据塔佩妮介绍，同期日本货币贬值6.22%、越南货币贬值3.38%，在货币因素的影响下，泰国的旅游吸引力进一步被削弱。

此外，部分亚洲国家正持续吸引中国游客目光。其中，越南的表现尤为突出，越南国家旅游局数据显示，今年前8个月，赴越中国游客数量达350万人次，高于泰国同期数据。马来西亚同样展现出强劲吸引力，2025年上半年，该国接待中国游客数量同比增长35%，来自中国的航班座位容量增近50%。

日本旅游市场也持续回暖，2025年8月，中国访日游客数量达101.86万人次，同比增长36.5%。据航班管家数据，今年暑期，中国赴韩航班量恢复至98.5%，接近2019年水平。

2025年8月，日本入境游市场表现

业内分析认为，若想重新巩固“亚洲旅游枢纽”的地位，泰国亟需采取多重举措破局。一方面，需在提升旅游服务质量、保障游客安全、控制消费成本与价格等核心领域加大投入；另一方面，应加快与中国在航空合作、文旅项目对接等方面的进度，以此稳定并提振中国这一核心客源市场。

为挽回中国游客信心、提振赴泰旅游热情，泰国今年在华密集推出系列推广营销活动。例如，泰国国家旅游局在广州启动“中泰友好月”项目；此前，泰国国家旅游局还发布“泰国安心游”认证标识，提升泰国作为旅游目的地的国际形象；推出“ThailandSummerBlast”夏日狂欢计划等。

尽管泰国方面积极施策，但市场对中国游客偏好变化的担忧仍未消散。“若10月中国‘十一’黄金周后，赴泰中国游客数量仍未恢复至预期水平，这可能意味着中国游客的旅游偏好已发生永久性转变。”信用评级机构Tris在报告中提到。

撰文 | 晓慧