文、图/羊城晚报全媒体记者 刘星彤（另署名除外）

“五一”前夕，广州市举办“花城有幸 喜迎全运”2025广州文旅邀约大会，现场除发布“五一”假期重点文旅活动外，还公布了全运之年精品旅游线路、美食打卡地、全民体育活动等，就此向社会各界发出诚挚邀约：欢迎各地游客关注广州全运，领略广州风采、尽享广州美食、传唱广州故事。

当前，“文旅+”融合消费方兴未艾。紧抓全运契机，广州坚持“文旅+”导向，推进文商旅体融合发展，着力培育了一批文商旅体融合消费的新场景、新模式、新业态。

这个假期，不妨以全运之名，感受魅力花城的动感节奏，让“全运节拍”带你解锁不一样的精彩假日。

市场观察：

赛事流量撬动湾区文旅消费升级

此次广州共发布全运之年50条精品线路，将全市各区的特色景点串起，包括海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标，同时还特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，其中的热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客揭开多元运动休闲场景。

不久前，广之旅也发布了贯穿十五运全周期的“3+1”精品文旅矩阵，并上线官方小程序“旅行足迹”点亮功能——报名相关产品的游客在小程序上点亮足迹，即可生成专属旅游地图，让个人旅程更具仪式感！

据了解，广之旅全运会信使团系列将邀请全国游客来到湾区，沉浸式感受岭南文化，了解湾区城市的全运前奏与激情魅力；“我在湾区看全运”研学产品将组织全国的青少年及家庭参与全运主题研学游、亲子游。此外，在全运会举办期间，还将推出“直击全运・湾区全景体验”系列，将热门赛事门票与湾区特色景点、非遗手作、地道美食灵活组合，打造“热血观赛+深度文旅”双线融合的一站式产品。

“我们将共同见证的，不只是运动员在赛场上的拼搏，更是大湾区文体旅融合迈向新高度的绝佳机遇。”广之旅董事长、总裁邬琛表示，文体旅融合的高质量发展需依托更广阔的生态平台，“同时也期待更多行业伙伴加入，共同助力粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地，让湾区体育精神与文化魅力走向全球。”

广东青旅总经理助理、广州市导游协会监事长李正波认为，本届全运会将加速推进粤港澳大湾区文旅体深度融合，“通过‘文化＋体育＋旅游’的融合策略，推出一系列的赛事门票、演出等活动，将吸引全国乃至全世界的游客来广州观赛和旅游。此外，基础设施升级和智慧服务加政策便利，会对外国游客以及其他省市的游客带来更多吸引力。”

与此同时，全运会的举办也对交通、旅游接待等形成压力。为此，广州市导游协会在年初已制定相关计划，通过导游人才培养工作室开展诸如岭南文化精讲、商务接待礼仪、全运体育知识、应急处理技巧等多个领域的系统性培训，以配合全运会的旅游热潮。此外，英语导游和小语种导游的筹备和培训正在紧锣密鼓进行中。

在李正波看来，大湾区有属于自己的传统体育和现代时尚体育文化属性，以南狮、龙舟、佛山功夫等为代表的体育文化吸引着很多中外游客。“借全运会契机，官方和媒体会更加多样化地宣传推广上述项目，融入旅游产品的体验中，会带来新的打卡热点和参与高潮。”

据悉，在全运产品创新方面，广东青旅等旅行社正围绕“观赛＋旅游＋体验”，联合景区和酒店打造组合式套餐。此外，结合当前文化热点，如广东千古情、南拳、化蝶等剧目，配合“饮早茶，叹非遗”，还将带游客体验“广式生活”旅游。

专家锐评：四类产品有望成为“全运旅游爆款”

受访专家：李军（华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授）

羊城晚报：本届全运会将给大湾区的文旅发展带来哪些机遇和挑战？有何对策建议？

李军：全运会将为大湾区文旅发展注入强劲动能，将带来如下机遇：加速交通枢纽立体化升级，广珠澳高铁、深中通道同步配套智慧旅游集散中心，实现“2小时赛事圈”客流高效转化；催生“体育文旅+”新业态，如开发“跟着冠军去旅行”赛事遗产研学路线。

同时，盛会也将带来挑战，包括跨行政区的瞬时客流调度，将考验协同机制，为此，需建立湾区文旅应急指挥云平台，实时监控广佛莞等重点城市的住宿承载力；新建场馆赛后运营需创新模式，可借鉴杭州奥体中心“赛事+演唱会+会展”多元营收经验，探索社区体育公园化改造。此外，建议构建“政府规划+企业运营+学术智库”三方协同机制，实现流量红利向产业升级动能转化。

羊城晚报：结合大湾区自身的文旅资源特色，预计哪些旅游产品或服务会因全运会受到更多关注？甚至成为“全运爆款”？

李军：大型赛事通常会带动相关旅游产品，比如体育旅游、赛事主题游、文化体验游等。建议开发体育+文旅融合产品，结合大湾区各城市的体育设施和景点，设计体育主题的旅游线路，如参观全运会场馆、体验当地特色运动（如龙舟、武术）等；推出文化遗产与赛事结合产品——大湾区有丰富的岭南文化和港澳历史遗迹，赛事与文化遗产进一步结合，可推出“全运会+非遗体验”路线，让游客在观赛之余体验当地文化。

结合大湾区文旅资源特质与全运会赛事特性，四类产品或服务有望成为“全运爆款”：

第一，全运遗产探秘之旅。串联大湾区各大赛事场馆，结合当地历史景点和体育名人故事。

第二，智慧体育体验游。利用AR技术让游客虚拟参与赛事，或通过智能设备了解运动员训练过程。

第三，跨境运动文旅连线。整合港澳与内地的体育旅游资源，比如将中国香港的赛马、中国澳门的武术与广东的龙舟结合。

第四，赛事主题文创产品。带有全运会吉祥物和湾区文化元素的纪念品值得购买收藏。

花城有幸·喜迎全运之年旅行线路（部分推荐）

越秀区

【海丝古城游】

广州市南粤先贤馆—五仙古观文化旅游区—北京路文化旅游区—越秀公园—中山纪念堂—光孝寺

荔湾区

【鹅潭新韵魅力之旅】

广州十三行博物馆—沙面—西堤—珠江游轮—白鹅潭大湾区艺术中心—聚龙古村

海珠区

【广州新中轴文化艺术体验游】

海心桥—广州塔—广州艺术博物院（广州美术馆）—海珠湿地—海珠湖—广州市文化馆

天河区

【“浪漫中轴线”都市旅】

线路：花城广场—海心沙亚运公园—猎德大桥及临江带状公园

【“潮玩艺境”创意旅】

羊城创意园—棠下智汇Park—粉红之星艺术空间

白云区

【白云锦绣云山之旅】

云台花园-云萝植物园—鸣春谷—摩星岭—山庄旅舍—白云飞索—黄婆洞水库—云溪植物园

黄埔区

【黄埔蓝色海丝文化游】

南海神庙—广州海事博物馆—南湾水乡—龙头山森林公园

番禺区

【禺地拾遗·非遗体验游之旅】

余荫山房（灰塑）→永华艺术馆（广式硬木家具）→沙湾古镇（广东音乐、砖雕、姜埋奶）

花都区

【花都赏花玩雪潮玩之旅】

花都湖国家湿地公园-广州热雪奇迹-广州融创乐园—美华航空航天科普基地

南沙区

【游船潮玩CityWalk之旅】

第一天：天后宫—蒲州花园—水乡一条街—霍英东纪念馆—游艇会乘坐帆船

第二天：邮轮母港—南沙客运港乘坐“畅游伶仃洋”航线，眺望深中通道—超级慧谷堤-cocopark

从化区

【从化运动之旅】

从化国际赛车场—碧水峡漂流—流溪温泉度假区—流溪河国家森林公园

增城区

【骑遇增城 骑乐无穷线】

古海遗踪—瓜岭村—荔湖公园—增江画廊—雁塔—正果寺—蒙花布村—何仙姑家庙—报德祠—东西境村—高滩温泉—白水寨旅游区—大丰门景区

编辑：邬嘉宏