川观新闻记者 赵荣昌 泸州观察 张其

国庆中秋小长假前夕，川南重镇泸州频频在文旅方面“出招”：由多位歌手举行领衔的泸州酒要会·银河左岸音乐节将在长假期间上演；联合宜宾奔赴重庆、成都等地推介城市文旅资源、推出多条旅游路线和惠客政策。

为何要如此聚力谋文旅？背后又有着怎样的深层次思考？

引客来，玩什么？怎么玩？

其实在小红书等平台搜泸州文旅，并不乏爆款帖子：好吃的、好玩的应有尽有。

网络上的爆款，是泸州文旅推介重要的参考依据。正如泸州市文化广播电视和旅游局相关负责人谈及此次推介活动筹备的初衷。“精心组织了古蔺麻辣鸡、分水油纸伞、张坝桂圆、酒心糖等20多种特色旅游商品、文创产品、非遗美食在现场展示和品鉴。现场推介了泸州优秀文化旅游资源和旅游线路。同时，还通过特色文艺展演、互动活动传达了泸州的热情和诚意。”

精心二字的背后，传递出一种迫切的心态：既要吸引游客来，还要让游客玩的嗨。

据了解，今年中秋国庆期间，泸州的文旅活动丰富多彩。特别是10月5日—7日，将在泸州蓝田机场举办泸州酒要会·银河左岸音乐节连续嗨三天，预计将有10余万人来泸州。最近筹备火热的“川超”川南赛区，也将在10月8日在泸首场开踢，对阵自贡。

据介绍，在此期间游客可在泸州酒要会·银河左岸音乐节美酒品鉴区、国窖广场、太平古镇等点位免费品鉴国窖1573、青花郎等泸州美酒；市内外游客在指定点位免费品尝泸州特色小吃，在指定餐馆免费品尝泸州特色美食。旅游方面，游客在携程旅行APP、去哪儿旅行APP预定A级旅游景区门票；星级酒店、等级旅游民宿，可按订单享受优惠。交通和出行更贴心，市外游客在指定公交车发车点位免费乘坐音乐节接驳公交车；免费乘坐主城区114条公交线路。新能源车继续享受免费充电。逛重点文化场馆，还能定时听到免费的专业讲解。到泸州怎么玩，是很多游客关心的话题之一。

据悉，在推介会期间，泸州还发布了“漫游酒城·48小时游泸州”路线，包括“漫游酒城之烟火青春”“漫游酒城之颐养天年”两种玩法。前者是一条休闲探索线路，覆盖特色美食、自然景观、古镇风貌，带有休闲探索的青春气息；后者覆盖历史文化街区、博物馆和古建筑群落，历史底蕴深厚。

为何谋？引流量，促消费

文旅带来的是什么？流量与消费。

而对一座谋文旅的城市而言，则有更深层次的含义：高质量建设区域消费中心城市的城市探索。

今年8月，泸州市出台《关于推进文旅商深度融合发展高质量建设区域消费中心城市的若干政策措施》，推出19条激励政策，最高单项奖励达500万元。

“政策的核心是聚人气、塑品牌、育场景。”泸州市政府副秘书长叶继东表示，未来，泸州将通过每年培育20个“慢游泸州”“宵肴泸州”等消费新场景，发放文旅消费券，支持旅行社引客入泸，力争到2027年社会消费品零售总额突破2000亿元，旅游总花费突破1000亿元。

于泸州而言，文旅要“出圈”并不容易。场景营造，成为泸州路径。对此，泸州提出，将持续培育“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”六大泸州消费新场景，让一个个消费新场景成为“引客来、留住客”的“流量密码”。

场景营造，酒是必不可少的元素。预计明年底开业的郎酒龙马酒庄将成为集生产、销售、服务、体验等过程于一体的体验地。届时，将于100多公里开外的郎酒庄园形成中国白酒版图上的消费场景“双子星”。

打开消费新场景，全国唯一的浓酱双优白酒原产地和“世界十大烈酒产区”之一的泸州，将充分挖掘白酒文化底蕴，中国白酒博物馆、郎酒龙马酒庄都将助力泸州打造具有全球影响力的白酒文化旅游项目。

城以酒名，但文化元素的植入却多元：红色、长江、康养等文化也是人们“种草”泸州的理由。在“中央红军入川第一县”古蔺，当地创排实景剧增强游客沉浸式体验感受；长江水酿造出泸州老窖、郎酒、先市酱油，也孕育出非遗传承酿造基地、张坝桂圆林、特色民宿等系列参与度高、体验感强的文旅融合项目。

文旅之谋，正是“中国酒城·醉美泸州”经历的一场城市之谋。（泸州文广旅局供图）