当乐园不再是儿童的专属,年轻人开始寻求在一个自由的场域里找到真实的自我表达和可持续的情绪释放方式。一个属于成年人的乐园,开始被重新定义。

位于上海市·黄浦区复兴公园的INS新乐园,让年轻人拥有了不一样的“乐园式体验”:电竞、live house、剧场演出、音乐派对……从B1到6F,每一层都像一个平行宇宙,每个角落都有故事正在发生。这一座具有文化活力的城市新乐园,更是一群年轻人自发聚集、持续发声的社交舞台。

在“文旅商体展”加速融合的背景下,上海正探索一种全新的娱乐体验生态——不仅要好玩,更要具备情绪价值、社交温度和文化深度。INS新乐园,正是在这样的趋势中成为Z世代心中的城市新乐园,也占据了上海四大乐园的话题焦点。

Part 1:打破框架,重构乐园体验的边界

近年来,随着国际顶级IP的落地和本土文旅品牌的崛起,上海的主题乐园版图愈发多元。无论是人气颇高的迪士尼,还是即将开业的乐高乐园、哈利波特乐园,都通过强IP内容和生态闭环,为用户提供沉浸式的情绪价值,持续吸引着大量年轻客群。

INS新乐园走出了一条截然不同的路径,它更像是一个内容持续迭代的“城市新乐园”。在这里,每一次体验都是一次新的探索。

从单一游玩到多维互动体验

作为一个为成年人打造的沉浸式乐园,INS新乐园从入场开始就注重“仪式感”。闸机通关、通票畅玩、定制动线,这些熟悉的主题乐园元素在这里被保留,同时也被赋予新的意义:让每位玩家都能轻松进入一场体验式的冒险之旅。

INS新乐园采用垂直分层空间设计,从B1到6F,将电竞、Live House、派对、剧场、展演等多元业态串联成一个连贯的体验系统。每层空间都像是一个不同主题的副本,推动用户从观众角色,变成真正的参与者、创造者。

夜生活的情绪出口,社交互动的乐园

年轻人需要快乐,但更渴望与人真实连接。INS新乐园的底层逻辑,是用空间和内容构建一种新的社交机制。用户不仅能参与到线下现场的派对和活动中,也可以通过小程序或APP,实时查看动态、发现同频玩家、参与即时社交。

这种“边玩边连结”的互动方式,打破了传统娱乐场所中人与人之间的陌生感,让社交变得更自然,也更贴近当代年轻人的沟通习惯。

Part 2:多元融合,打造“游戏照进现实”的沉浸体验

在内容高度同质化的今天,INS新乐园选择了另一条路径——用品牌联动与内容共创,持续刷新场景体验,将虚拟游戏带进真实空间。

IP与品牌共创合作,注入持续新鲜感

INS新乐园通过与多个知名IP、品牌及社群合作,定期更新内容节奏,构建出乐园的内容生命力。例如在电竞领域,合作IEM英特尔极限大师赛、王者荣耀、和平精英等顶级赛事的线下呈现;举办ACL×INS新乐园×DreamHack的「冠军之夜」活动;联动《无畏契约》及66夜生活节打造的“电竞夜市”,更是将虚拟任务系统与现实场景深度融合,为玩家提供沉浸式体验。

音乐领域同样精彩:INS新乐园集结了全国热门音乐厂牌与特色小众力量,提供不同风格音乐的丰富选择。不仅如此,INS还与STMPD RCRDS(小马丁厂牌)合作,打造其中国首次官方厂牌之夜;邀请全球百大DJ亮相“1001Tracklists Night”,用国际级音乐能量点燃城市夜晚。

将乐园打造成城市共创舞台

除了娱乐体验,INS也积极参与城市文化共建。联合GQ推出的无定式派对「Formula Fun」、携手思南公馆与复兴公园打造的小红书设计周森林市集,都是INS在文化共创方面的实践。乐园不只是一个玩乐地,更是一个城市节日的发生地。周年庆上线的AR地图“大儿童游乐园”,更将整个园区变成了一个“现实游戏世界”,增强打卡探索感,也进一步拓展了“空间即内容”的运营边界。

Part 3:多元社交机制,打造真实流动的社交场

INS注重营造一个“社交自然发生”的环境,每一个空间都是社交的潜在引爆点,每一次参与都可能开启一段全新的连接关系。独特的社交理念吸引了喜欢音乐、社交的年轻人纷纷成为「头号玩家」,号召更多的人参与乐园体验。

从套路化社交到兴趣驱动的情感共鸣

在Live演出中并肩打call、在游戏中结成副本战友、在市集中围绕同好交流分享……INS新乐园让社交从“任务”变成“体验”,让关系从“陌生”转向“共鸣”。

为了降低社交门槛、提升互动效率,INS还融入大量游戏化机制。例如「抓蝴蝶」交互式游戏主题,将园区划分成多维副本,玩家之间通过任务协作与NPC互动自然建立连接,提升了乐园的参与感与趣味性。

构建持续流动的社交生态

借助强内容力和技术手段,INS正在通过游戏、音乐和文化元素的融合搭建一个可以持续流动的社交生态。从找到同频活动,到认识志同道合的朋友,从个体情绪释放到群体情感共鸣,社交成为一种内嵌在场景中的“即时机制”。在这里,玩家无需刻意寻找话题,空间本身就足以完成“破冰”。

Part 4:自由、包容、被理解,构建年轻人的情绪乌托邦

“Into Nothing Serious”:没有标签的精神乐园

INS新乐园的slogan “Into Nothing Serious”,是一种更松弛、更包容的生活哲学。在这里,每一种表达都被尊重,每一次释放都被鼓励,每个玩家都能以自己最自在的状态融入其中。

更重要的是让「PLAY」成为当代消费文化的关键词,让年轻人在现实中找回真实连接与热爱,打造属于Z世代的文化场域。INS的“乐园文化”,是基于尊重、自由和安全构建的。从24小时安保、一键报警系统,到女性专属休息区、女性体验官的配置,用细节设计回应真实需求,让玩家在自由探索中获得情绪支持与安全感。

从不可能到不可忽视

INS新乐园的创立源于一个简单的愿望:改变人们在线下相聚、庆祝和创造回忆的方式。创始人团队来自电竞与游戏行业,他们深知快乐不是商业的工具,而是人与人之间关系重建的媒介。INS选择将“乐园”作为情绪链接与社交机制的容器,以更轻盈、更柔软的方式回应城市年轻人的精神需求,让人们重新想象“玩”的意义。

有别于传统娱乐场所追求效率与规模的路径,INS更看重文化感与情绪共鸣。它以乐园为内核,包裹的是“更轻盈、更包容”的社交逻辑。在这里,快乐不是商品,而是权利;娱乐不是消遣,而是一种自我修复与城市共鸣的方式。

【结尾】

当年轻人开始寻找一个既能社交、也能情绪共鸣的城市新乐园,INS新乐园用独特的“内容运营+即时社交+沉浸表达”回应了这场文化需求的演进。

它不是单一业态的集合,而是一整套面向Z世代的生活方式系统。在“文旅商体展”融合趋势推动下,INS不仅激活了城市夜经济,也成为探索“城市年轻力”最具代表性的文化样本。

作为本土原创的文娱新乐园, INS新乐园在回应城市文化升级和消费结构转型的同时,也为“全球文化创意之都”的建设提供了年轻化、场景化、数字化的样本。对于用户而言,INS更是一座通往“更真实自我”的情绪乐园。

从商业逻辑到文化态度,INS新乐园颠覆了传统乐园的定义,也将自身塑造为未来城市精神地标的一部分。在上海四大乐园格局初现之际,用内容、体验与文化,打造了一座属于年轻人的游乐园!