今天分享的是：复苏与蜕变-2025年中国旅行新洞察与新叙事报告

报告共计：31页

2025年中国旅行新洞察与新叙事报告总结

这份由dentsu（电通）相关的《复苏与蜕变-2025年中国旅行新洞察与新叙事报告》，聚焦中国假日旅行市场，深入挖掘行业发展态势与消费需求变化，呈现出多维度的旅行市场新特征。

从市场整体表现来看，报告提及了相关数据，虽部分表述较为零散，但能看出中国假日旅行市场在发展过程中呈现出一定的增长态势，其中有数据提到4.8%这一比例，或与市场规模、消费增长等关键指标相关，反映出旅行市场在经历调整后逐步复苏，展现出较强的发展韧性。

在消费需求层面，报告核心发现指出，当前旅行市场虽存在一定的发展空间限制，但新需求空间正不断涌现。现代旅行者不再仅仅满足于传统的观光游览，更追求旅行过程中的精神满足与个性化体验。“与心同行”成为重要的旅行导向，人们希望通过旅行缓解生活压力、寻求内心平静，旅行的意义从单纯的“看世界”向“丰富内心世界”转变，这体现出旅行者对精神层面需求的重视程度不断提升。

从消费群体特征来看，年轻人成为推动旅行市场新潮流的重要力量，“年轻人的新乐”相关表述凸显出年轻群体在旅行消费中的独特地位。他们更倾向于探索新鲜、小众的旅行目的地，追求个性化、多元化的旅行方式，不再局限于传统的热门景点打卡，这种消费偏好也促使旅行行业不断创新产品与服务，以满足年轻群体的需求。

在文化与旅行融合方面，报告中“C CULTURE PRISM”（文化棱镜）相关概念，暗示文化元素在旅行中的重要性日益凸显。旅行者越来越注重体验目的地的本土文化，无论是当地的特色美食（如提及的“罗豆腐”）、传统习俗，还是历史文化遗产，都成为吸引游客的重要因素，文化赋能让旅行更具深度与内涵，推动旅行从“观光型”向“文化体验型”升级。

此外，报告还涉及旅行相关的评估体系等内容，虽表述较为零散，但也从侧面反映出旅行行业在不断规范与完善，力求为消费者提供更优质、更可靠的旅行服务，助力整个旅行市场实现从复苏到蜕变的跨越，开启中国旅行行业发展的新篇章。

以下为报告节选内容