随着全国大中小学陆续开学，2025年为期两个月的暑期旅游旺季正式收官。据携程近日发布的《2025年暑期出游市场报告》，超长假期带动近半数国内游客选择跨省长线出行，旅游消费更趋理性，“钱花的更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。跨境旅游市场也呈现活跃态势，入境游订单继续保持高速增长，而出境游热门目的地仍集中于以日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚为代表的“3小时飞行圈”范围内。

报告还显示，暑期江苏省酒店订单量同比增长14%。客源主要来自上海、北京、杭州、合肥和深圳；江苏本省游客则更多前往上海、杭州、北京、成都和青岛。省内热门景区前列包括苏州拙政园、扬州瘦西湖、南京牛首山文化旅游区、苏州寒山寺和苏州狮子林。

影视IP对旅游拉动效应持续显现

今夏全国多地高温刷新纪录，“清凉游”成为不少游客的刚需。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。今年“包车游+避暑度假”模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。

影视IP对旅游拉动效应持续显现。随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%。报告显示，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%。以江浙沪为代表的南方游客成为赴疆头号粉丝，占据新疆主要客源地前五中的三个席位。

与此同时，国产动画《浪浪山小妖怪》助推山西古建旅游热，大同景区门票销量同比增长43%，整体旅游订单涨幅超40%，跃居暑期增速前三城市。“为一部剧赴一座城”成为年轻游客情绪消费的新体现。

此外，集户外挑战与自然探索于一体的露营、徒步、溯溪等产品搜索量同比增长超100%，漂流类项目尤其受到欢迎。江西大觉山漂流订单增长超4倍，江苏常州茅山森林公园的“银河夜漂”也凭借夜间美景成功出圈。

亲子家庭仍是暑期出游核心群体，相关订单占比达35%，租车自驾游订单同比上涨77%。成都、乌鲁木齐、三亚位列国内自驾热门城市前三。

双向升温 暑期出入境延续热辣滚烫

进入暑假，China Travel依然保持热辣滚烫。报告显示，上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。老外也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比去年上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等成为了他们的心头好。

和国内避暑游大热趋同，出境游表现亮眼的目的地同样具有清凉属性，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。其中，短线海岛游增长强劲，冲绳、济州岛酒店订单分别增长98%和44%，普吉岛、沙巴等地包车游订单同比涨幅超170%。

错峰出游正当时 919全球旅行划算节已启动

随着暑期旅游价格理性回落，国庆、中秋双节前的错峰窗口已然开启。据携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。平台已于8月11日启动“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区，与超过4000旅业大牌一起推出相关促销活动。携程旅行近日亦宣布，即日起针对平台上十国（柬埔寨、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其、老挝、越南、日本、俄罗斯、埃及、韩国）的酒店产品推出签酒联动保障，符合条件的用户通过携程完成签证办理服务并在携程预订酒店后，若最终被拒签，凭官方凭证即可申请相关酒店和签证订单的全额退款。

通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 胡妍璐