编者按

近年来，河南文旅持续升温，以独特的文化魅力和创新的发展模式，在全国文旅市场频频“出圈”。

如何乘着当下文旅热的东风，进一步推动河南文旅迈向更高质量发展阶段，培育经济发展新动能？顶端新闻联合河南省社会科学院共同推出“‘豫’见文旅新动能”专题，为河南文旅产业发展提供参考。

以数字技术为引领

推动河南文旅产业不断发展向新

顶端新闻特约专家 田丹

河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员

随着数字技术的持续发展，数字文旅已经成为文旅产业的增长极。用好数字技术，能够推动河南文旅产业不断发展向新。

加快培育数字文旅产业新业态。数字文旅新业态集中在体验性、场景式、沉浸式产品方面，对于推动文旅产业消费升级有着较大影响。要综合运用5G、大数据、人工智能等数字技术，加快培育一批具有中原特色的文旅融合新产品、新业态。结合黄河文化、中原文化符号，推出系列数字文创藏品，以增强对“Z世代”消费者的吸引力；推出一批沉浸式演艺产品，培育一批沉浸式智慧文旅体验新空间，丰富游客的数字文旅体验；持续开发数字文博、数字主题乐园、数字艺术馆等数字文旅新业态，以激发文旅产业发展活力和潜力。

大力创新数字文化消费新场景。场景化消费是当前引领、驱动文旅新消费的强劲动能。随着VR/AR、人工智能、短视频等新技术在文化旅游业中被广泛运用，游客的消费需求不断升级，已经从“观光式”旅游迭代到“体验式”旅游，文旅融合走向“场景消费”时代。结合这种新变化，河南应大力打造一批品质化、文化IP明显、强社交属性的数字文旅消费场景。例如，河南可以依托已经建成的文旅数字平台“一机游河南”，借助5G技术，大力开展“云端”旅游，将河南特色文化旅游产品通过虚拟现实技术进行呈现，利用丰富的博物馆展陈资源进行云展览等，打破文化旅游消费的时空限制，在文旅超清视频内容消费、文化衍生品消费等领域引领文化新消费。

创新理念，研创现象级文旅产品

顶端新闻特约专家 靳瑞霞

河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员

坚持文旅文创融合战略，要形成特色鲜明的文化文旅品牌，致力于研创现象级文旅产品。在“行走河南·读懂中国”总品牌体系下，要善于从传统文化优势出发，打造不同文化类型的文旅文创品牌。

古典与时尚融合。开发文旅产品时，提取古典文化特征并与时尚潮流结合，可满足年轻群体对时尚与经典的双重追求。河南文旅投资集团的“曌物志”品牌，以“快闪”形式融入国风潮流，亮相洛阳便受年轻群体青睐。洛阳“汉服热”同样如此，将汉服元素时尚化，赋能多个文旅业态，衍生出100余类文创产品，深化汉服文化产业品牌，还成为国际文化输出新窗口。

传统与当代融合。许多脱离时代的传统技艺因丧失实用性而被遗忘，但若转换思路，挖掘其休闲娱乐、教育等功能，借助短视频传播，能让传统文化重焕生机。如陕西“汪氏皮影·确实牛皮”，在抖音创新内容，将“科目三”与皮影结合，以新颖形式发展传统戏曲，收获大量关注。

知识与趣味融合。中华优秀传统文化中的知识型内容常显枯燥、门槛高，传承创新需向趣味化转变。河南博物院的考古盲盒，将考古场景以个性化、互动性和趣味性方式呈现，让文物知识更具吸引力，产品供不应求。郑州商代都城遗址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互动剧，以趣味、穿越与沉浸体验让观众获得全新历史感受，打破传统文化传播的刻板印象，为文化传承普及开辟新路径。

充分挖掘历史文化资源

打造开封文旅品牌核心竞争力

顶端新闻特约专家 卢冰

河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）助理研究员

在文旅市场竞争白热化的当下，开封需深度融合历史文化资源与城市发展，强化品牌建设，提升文旅核心竞争力。

精准定位，做强“宋文化”品牌。开封作为“宋文化”的重要承载地，应锚定“宋文化”核心定位，彰显城市旅游主题形象。目前，开封24家A级景区中17家以“宋文化”为主题，如2021年清明文化节的仿宋斗茶展演、2023年的宋韵古乐展演等，都是对宋代艺术的复原与创新，为传承传统文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持续深耕“宋文化”，是开封在文旅赛道脱颖而出的关键。

深挖IP，推动资源价值转化。开封拥有丰富的文化IP资源，“包公”形象家喻户晓，文化影响深远。可围绕这一IP，深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化，打造更具影响力的旅游品牌，助力国际文化旅游名城建设。对比山西雁门关的杨家将铜人巡游、陕西神木的杨家将文创等开发成果，开封杨家将IP开发相对滞后，亟待通过IP这一载体，拓宽文化与旅游融合路径，实现优质IP向经济效益的转化。

系统规划，构建多元品牌体系。开封应立足自身文化特色，制定文旅品牌中长期发展规划。以朱仙镇木版年画等非遗为依托，培育民俗文化艺术品牌；以顺天门、汴河及州桥遗址博物馆为载体，串联打造考古遗址连廊；激活街区小巷，打造集戏曲、非遗、美食等多元素于一体的文旅产品，塑造宋“潮”生活体验之城。