2025年4月

“春日经济”成为文旅市场全新增长点

厦门文旅敏锐抓住“春日踏青”黄金契机

依托Facebook、X、Instagram

YouTube、TikTok等

海外社交媒体平台的强大传播力

向全球发出春日邀约

全方位展示厦门的迷人风光与独特魅力

吸引海外游客

走进这座充满活力的海滨城市

图源：吴伟

据参考智库与世研指数联合发布的2025年3月“中国城市海外社交媒体综合传播力指数”排名显示，厦门表现出色，进入中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10。

中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（图片来源：世研指数）

其中，Facebook与X平台传播力指数更是成绩斐然，分别位列第三和第四位，充分彰显了厦门在海外社交媒体传播领域的雄厚实力，也为厦门文旅在海外的进一步推广奠定了坚实基础。

中国城市Facebook平台传播力指数TOP10（图片来源：世研指数）

中国城市X平台传播力指数TOP10（图片来源：世研指数）

春日赏花

开启鹭岛浪漫之旅

随着“赏花经济”持续升温，厦门文旅精准把握海外游客对春日体验的旺盛需求，依托海外社交媒体平台，精心推出一系列沉浸式文旅新场景，通过#CozyisXiamen、#RomanticXiamen、#ColorfulXiamen等多元话题邀请海外游客“云游”鹭岛，开启惬意的City Walk之旅。

厦门园博苑雨林区帖文及粉丝评论

下陈社花田帖文及粉丝评论

漫步厦门园博苑雨林区，邂逅一方绿野仙境，于城市中心寻得静谧天地；下陈社花田中的“躺平男孩”艺术装置，以诙谐有趣的姿态成为打卡新地标，让游客卸下身心疲惫；南湖公园层层叠叠的花海翻涌，馥郁花香沁人心脾；海湾公园湖畔的睡莲静卧如诗，勾勒出一幅灵动的东方水墨画卷……

厦门南湖公园帖文及粉丝评论

这些聚焦厦门春日繁花胜景的帖文一经发布，便在海外社交平台收获热烈反响，单帖平均点赞量1万+，留言互动量150+，许多粉丝留言赞叹厦门独特的春日风情。通过海外社交媒体平台的广泛传播，厦门文旅不仅成功传递了城市的春日魅力，更让“Life is Xiamen”成为海外游客向往的潮流生活方式新标签。

厦门海湾公园睡莲帖文及粉丝评论

解锁浪漫

从春日繁花到城市画卷

厦门的浪漫不仅在于春日繁花，还有更多惊喜等待解锁。飞机掠过“潮汐之眼”的震撼瞬间，落日余晖将天际线染成绚丽的橘红色，天空与海洋在此处交汇相融，每一幅画面都诉说着厦门独有的浪漫故事，令无数海外粉丝心驰神往。

“潮汐之眼”帖文及粉丝评论

落日晚霞帖文及粉丝评论

而舌尖上的厦门，同样以诱人姿态吸引着海外游客。清明时节限定的清明粿，糅合艾草清香与糯米软糯，一口咬下满是春天的气息；厦门甜品手作烧仙草，晶莹剔透的仙草冻搭配丰富多样的配料，深受海外粉丝的喜爱。面对海外粉丝在评论区对清明粿与烧仙草制作方法的询问，厦门文旅进行了细致讲解，不仅解答了粉丝疑惑，更让中华传统美食文化在海外得以生动传播。

“清明粿”帖文与“烧仙草”帖文及粉丝评论

赛事赋能

打造城市新名片

“跟着赛事去旅行”成为全球文旅新潮流，体育赛事正以其独特魅力，成为推动文旅深度融合的强劲引擎。2025年，厦门接连迎来世界田联钻石联赛与苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛两大国际顶级赛事，这既是体育界的盛会，更是向世界展示城市风采的绝佳契机。

2025世界田联钻石联赛厦门站视频帖文及粉丝评论

厦门文旅以创意视频的形式全方位呈现体育运动的精彩片段与厦门的城市魅力。赛场上，运动员奋力拼搏的矫健身姿与现代化体育场馆交相辉映；赛场外，鼓浪屿的百年建筑、环岛路的碧海蓝天、充满烟火气的八市美食，以及非物质文化遗产珠绣与歌仔戏等，也随着赛事宣传走进全球粉丝的视野。

2025世界田联钻石联赛厦门站视频帖文及粉丝评论

众多海外粉丝留言赞叹“厦门是一座美丽的城市”。通过“体育+旅游”的创新融合，厦门文旅成功塑造了包容开放、文明活力的城市形象，打造出极具辨识度的城市新名片，为“体育旅游+”的多元发展注入新动能，吸引全球游客跟随赛事脚步，共赴鹭岛之约。

厦门2025苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛帖文及@refreshingfujian评论互动

音乐狂欢

奏响鹭岛艺术之音

厦门文旅持续发挥“音乐+旅游”的强大吸引力，本月，以“听海音浪派对”为题开启了线上话题活动。活动深度挖掘厦门音乐主题餐吧、潮流艺术空间等热门打卡点，让全球音乐爱好者跨越山海，沉浸式感受厦门跳动的艺术脉搏。

“听海音浪派对”线上话题活动帖文

此次活动总曝光量近421万，总互动量近7万，为海外旅游爱好者搭建起感知厦门音乐魅力与城市风情的桥梁，将厦门“海上花园 乐动厦门”文旅品牌形象推向世界舞台，让这座城市的浪漫风情与音乐活力在全球范围内引发情感共鸣。

“听海音浪派对”线上话题活动帖文

与此同时，借势许嵩2025“呼吸之野”中国巡回演唱会及周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会的超高人气，厦门文旅积极宣传相关活动，吸引游客“拉着拉杆箱来厦看演出”，进一步提升了厦门作为音乐旅游目的地的影响力。

许嵩“呼吸之野”演唱会与周杰伦“嘉年华”演唱会帖文介绍

贴心服务

为全球游客保驾护航

曼谷-厦门新增航线+240小时过境免签视频帖文及粉丝评论

厦门文旅充分考量海外游客出行需求，持续推送精品酒店推荐，搭配高清实景图发布帖文，同步发布免签政策相关视频，为五一旅游旺季全面预热。

@Hangzhou,China狐尾山公园樱花谷帖文评论互动

此外，厦门文旅持续联动@refreshingfujian、@Hangzhou，China等文旅账号，通过评论互动等方式扩大传播声量。针对海外粉丝搜索厦门的主题帖文，厦门文旅第一时间暖心回应，让交流更有温度。

厦门文旅与@Xiamen Port账号帖文互动

厦门文旅始终坚持以文塑旅、以旅彰文，将地方历史、闽南文化与现代创意深度融合。从春日繁花勾勒的诗意画卷，到节气美食传递的烟火温情，再到体育赛事与音乐浪潮中迸发的蓬勃活力，通过海外社交媒体平台，厦门不仅以秀丽风光、特色美食吸引全球目光，更以深厚的文化底蕴、鲜活的城市故事留住人心。未来，厦门文旅将持续深耕文旅融合创新，让传统文化焕发新生，让城市魅力跨越国界，为全球游客带来更有深度、更具温度的沉浸式旅游体验，让“Life is Xiamen”的美好图景在世界舞台上绽放出愈发璀璨的光芒。

编辑：李楚暄