来源:人民日报

当地时间5月9日，“北非花园”摩洛哥迎来了一场别开生面的文旅推介会，“茶和天下·雅集”暨“江西风景独好”摩洛哥“江西日”活动在摩洛哥拉巴特中国文化中心举行。活动以文化交流为纽带，通过陶瓷展览、非遗展演、茶文化体验等丰富的形式，全方位展示江西的自然风光、历史底蕴与人文魅力，推动赣鄱文化走向世界。

江西与摩洛哥的友好交往可追溯至公元14世纪，江西人汪大渊、摩洛哥人伊本·白图泰两位航海家跨越大洋，分别来到对方的国度，为两地交流架起了一座桥梁。如今，江西文旅海外推广计划以“跨越山海”的诚意，面向全球以多元方式诠释“各美其美，美美与共”，书写“如画江西风景独好”海外推广的新篇章。

战略升级：描绘文旅“出海”全景图

2024年，江西省入境游客量同比增长61%，其中，上饶市篁岭景区、望仙谷景区接待入境游客量分别为2.8万人次、6.8万人次，比2023年分别增长180%、1599%。这是江西不断推动文旅推介战略升级的具体成果。如今，江西文旅完成从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”的升级，实现从单向宣传推广向双向互动体验的跨越、从传统旅游推介向深度文旅融合的转型，充分彰显江西文旅活力迸发的崭新气象，致力于让更多海外游客来到江西、探索江西、爱上江西。

今年4月，在2025“如画江西风景独好”文化和旅游港澳宣传推介会上，江西省正式启动“Discover Jiangxi”海外推广计划；2025年江西省文化和旅游发展大会召开，进一步总结经验、分析形势，确定文化和旅游工作重点任务；“天下英雄城”（中国·南昌）2025全球旅行商对接会举行，为境内外旅行商与江西省内旅行社搭建了业务对接平台。江西诚意满满、举措连连，文旅影响力持续扩大。

江西文旅持续加大对外推介力度，展现国际范。在中国香港、澳门等客源市场设立宣传推广中心，成功举办“江西风景独好”东南亚文化和旅游推广季启动仪式暨马来西亚“江西日”活动，召开文化和旅游全球资源发布会，11个设区市共计推出546项旅游优惠政策。与Trip Advisor等国际旅游平台合作，推动庐山、三清山等景区“云端出海”，支持多语种服务。庐山景区通过亚洲旅行商采风活动，与5国旅行商建立客源互送机制，将“匡庐奇秀”推向国际市场。150辆江西文旅主题巴士穿梭港澳街头，将庐山云雾、婺源花海“植入”都市生活场景，以视觉冲击强化品牌记忆。

文化赋能：从地域IP到全球叙事

江西文旅通过挖掘文化价值与创新体验模式，将地域文化转化为全球叙事语言，推动游客从浅层观光转向文化认同，全力打造具有国际影响力的世界级旅游目的地。

打造文旅融合范例。景德镇以“千馆之城”建设与“1819全球陶瓷嘉年华”筹备为引擎，将千年窑火淬炼的陶瓷产业链升级为沉浸式文旅体验链。通过制陶工坊、瓷乐表演、茶文化雅集等多元场景，吸引全球陶瓷爱好者与专业买家，形成“文化+旅游+商贸+会展”深度融合的产业生态。游客不仅是观光者，还是拉坯塑形、釉彩点染的参与者，在亲手触摸泥土的过程中，更好感知陶瓷文化内涵。

在汤显祖故里抚州市，实景演艺作品《寻梦牡丹亭》以“视觉奇观+沉浸式互动”创新演绎传统戏曲，用国际化的艺术语言诠释“情不知所起，一往而深”的东方美学；省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心，开展摩洛哥“欢乐春节·江西风景独好”等推介活动，通过“小而美”的文化交流场景设计，巧妙地将地方特色文化与国际传播结合，有效促进文化交流与民心相通。

江西文旅正以年轻化、场景化的表达，将厚重历史转化为“可感知、可共情”的文旅体验IP，推动实现海外游客“到江西、知江西”的认知跃迁。

从庐山到景德镇，从赣剧到御瓷，江西省以文化为舟、以创新为桨，奋力驶向“世界级旅游目的地”。展望未来，江西文旅“出海”的步伐将不断加快，“江西风景独好”的品牌影响力将持续扩大。

数据来源：江西省文化和旅游厅

《人民日报》（2025年05月13日10版）