5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。在地方推介环节，山西宁武县芦芽山旅游发展公司市场销售部经理安乐，同与会者共同开启了一场自然与人文的诗意对话。

芦芽山位于吕梁山北端、晋西北的腹地，“奇冠华北，秀甲三晋”的芦芽山旅游度假区被评为国家地质公园、国家森林公园，并被列入世界遗产预备清单，是华北地区保存最完好的生态秘境。

安乐介绍，海拔2736米的芦芽山四季风光不同，可谓是“春来十里杏花，盛夏万岭流云，中秋层林尽染，隆冬素裹山川”，被称之为我国北方最佳的康养生态基地，堪称“北方香格里拉”。

除了6000多亩的“空中草原”、悬崖栈道、石门悬棺、古悬空村、情人谷、高山天池等令人心旷神怡的景观，安乐热情推荐：“来芦芽山一定要去万年冰洞看一看。”

万年冰洞形成于新生代第四纪冰川期，距今已经有三百多万年的历史。这里一年四季冰雪不化，温度常年保持在-6℃，是我国目前为止发现的最大冰洞，更是世界上迄今为止除永久冻土层以外发现的罕见大冰洞。

更神奇的是，在距离万年冰洞不足300米的地方，燃烧着一处常年吞烟吐雾的千年地火。一冰一火本不相容，却奇妙的共处一山，堪称“中华一绝，世界奇观”。

游玩之余，宁武的美食同样不可辜负。口感筋道的蘑菇莜面、清香四溢的药茶毛健，让人回味无穷。

“舌尖品宁武，眼底见山河。冰洞凝岁月，芦芽揽云天。”安乐用一首诗欢迎各界朋友，展现了芦芽山拥抱世界的情怀。

2025年政府工作报告中指出，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。刚刚过去的“五一”假期，全国铁路累计发送旅客1.02亿人次，5月1日单日旅客发送量创出历史新高，全国旅游市场大幅升温。从城市到乡野、从山川到海岸，无数人用脚步丈量山河、用热情点燃假日活力。

成功的文旅品牌能让游客“因为一个故事而来，带着一种情感离开”，最终实现地方影响力的持续增长。

据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪交流会等平行论坛。来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾齐聚一堂，共商品牌发展。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌 满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社山西分社等联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。

来源：新华社