近日，国际知名教育咨询机构Keystone最新发布了《2025全球学生招生报告》。

该报告覆盖150个国家的41,995名学生，从目的地及专业选择、申请动机到决策障碍，用数据描绘出新一代留学生的真实画像，为我们精准勾勒出全球招生生态的全景图。

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留学目的地格局重构

数据显示，全球留学目的地正呈现出多样化发展趋势。

英国、美国、澳大利亚、加拿大“四大传统强国”依然保持较高热度，但欧洲和亚洲国家的教育竞争力正逐步分流其吸引力。

英国超越美国位居全球留学意向地首位。自今年5月英政府发布移民白皮书后，搜索热度持续上涨，说明稳定政策对留学吸引力有明显加成作用。

欧洲留学崛起，德国稳居全球第三（7%），与意大利（6%）、荷兰（4%）共同形成第二梯队。

加拿大、澳大利亚因国际学生配额限制、签证政策收紧，热度有所下降。美国则受阶段性政策限制影响，传统优势面临挑战。

与此同时，德国、法国、日本、新加坡等欧亚国家，凭借“免学费”“就业签证便利”“特色学科”优势，正成为越来越多国际学生的新选择。

Top10目的地分别为英国（19%）、美国（13%）、德国（7%）、加拿大（6%）、意大利（6%）、澳洲（4%）、荷兰（4%）、西班牙（3%）、法国（3%）、韩国（2%）。

在本科阶段，选择前往美国和英国留学的学生比例并列第一，均为13%。其次是加拿大（7%）、德国（6%）、意大利（6%）和澳大利亚（4%）。

硕士阶段的留学趋势更加集中，英国以24%的绝对优势位居首位，远超美国（12%）。德国（7%）、意大利（6%）、加拿大（6%）紧随其后。

博士阶段的选择呈现出更加明显的欧洲倾向。英国继续领跑，占比高达33%。美国以14%位列第二，德国与澳洲并列第三，占比均为8%。其余博士生的主要留学目的地集中在荷兰、意大利、法国、爱尔兰、瑞士等欧洲国家。

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学科偏好

在全球范围内，留学生在专业选择上呈现出较为一致的偏好。

Top3热门学科分别为：商科与经济、人文艺术、临床与健康。不论是本科还是硕士阶段，这三大类学科始终稳居前列，其中商科持续保持“黄金学科”的地位。

本科学生更偏好商科、经济、人文社科、艺术、计算机、工程技术类专业；

硕士学生更偏向商科、经济、教育、社会科学、生命科学、临床与健康、工程领域。

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留学动机

技能提升需求

根据调查报告，无论是选择出国留学还是在本国就读，高等教育对学生的吸引力主要在于提升技能以及获得进入某一特定职业所需的资格。

随着学习阶段的提升，职业发展的重要性也在增加，23%的本科生表示这是他们的首要动因，而在博士阶段，这一比例上升至44%。

影响专业选择的因素

成本因素仍是首要考量，学生选择专业的首要因素就是费用的可负担性，尤其是对于出国留学的学生来说，这一比例达62%。

换句话说，经济成本依然是阻碍许多学生迈出留学第一步的关键门槛。因此，奖学金、助学金等资金支持政策，往往成为影响最终决策的关键变量。

其他考虑要素分别还包括：工作或实际机会、学术人脉、住宿情况、就业结果、声誉与排名等。

数据显示，随着学习层次的提高，学术人脉机会变得更受重视，对28%的本科生来说是最重要因素，硕士生上升到35%，博士生达到峰值38%。

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选专业还是选学校

学生在选择出国留学时，优先考虑的究竟是专业、学校，还是国家呢？

数据结果表明：专业＞学校＞国家，这主要是因为学生更加关注从具体课程中能获得哪些实用和个性化的技能。

● 整体来看，2025年有45%学生首选“专业”，35%看“学校”，20%选“国家”；较2019年，专业选择比例略降、学校选择显著上升。

● 从各学习阶段来看，博士生尤其看重“专业”，有53% 博士生最先考虑专业（较去年48%提升了5%）；硕士生为50%；本科生为40%。

● “学校”这一因素自2019年以来重获了一些“失地”，其重要性在2023年至2025年间几乎翻了一番。尤其是本科学生，他们对学校的关注度正在逐渐上升，从去年的34%升至40%。

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影响留学国家选择关键因素

在选择留学目的地时，学生首要关注他们所学专业课程的内容及学科发展机会，这一点在2025年变得越来越重要。

其次是费用、工作机会、学校声誉和排名以及文化休闲。

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申请行为

从申请方式来看，大约2/3的学生会申请3所以上的大学，而国际学生申请的范围往往更广。其中，45%的亚洲学生倾向于多投，会申请5所及以上大学。

另外，多校联申在博士生中更为常见，申请5所以上的占比达到了46%。而这一占比在硕士生中的比例为27%，在本科生中的占比为29%。

而另一个明显的变化是学生的考察准备期越来越短。53%的学生在申请之前仅花了少于6个月的考察准备期，在申请节奏上也越来越紧凑。

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