“‘雄奇山水 新韵重庆’这一文旅宣传口号，既凝练了重庆最本质的自然禀赋和生态底色，又勾勒出重庆在新时代的奋进气象和精神肌理，是对这座城市‘山水魂’与‘时代韵’的双重注解，兼具地理质感与人文张力。”7月22日下午，重庆市政府参事、精典书店创始人杨一，重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员郭道荣对重庆文旅宣传品牌口号进行了解读。

7月18日，渝中区十八梯传统风貌区，游客在草帽天幕下逛街。（资料图片）首席记者 龙帆 摄

“新韵”符合重庆气质

“在‘雄奇山水 新韵重庆’这一口号中，‘新韵’两个字是核心，很符合重庆的气质和特点。”杨一解读称。

在他看来，用“新”字描述重庆，至少具有三重意涵：

从历史传统上看，重庆一直勇立潮头，不断创新，给人耳目一新之感。如，巴文化历经3000多年历史风云，不断发展演变出了融巴渝文化、三峡文化等熔于一炉的、具有浓郁地方特色的优秀传统文化，无处不充满开拓创新。

尤其是近年来，重庆通过改革创新、体制创新、科技创新等，因地制宜找准定位，主动服务和融入新发展格局，取得了令人瞩目的发展成就，展现出了锐意创新、追求卓越的城市品质。

江北区观音桥，游客在街头留影。（资料图片）记者 张锦辉 摄

从旅游属性上看，向“新”而行，是旅游的本质特征之一。重庆旅游就要通过新业态、新空间、新体验等，不断激发游客的旅游欲望，促进旅游产业高质量发展。

“而‘韵’字在重庆文旅中的具象化表现，涵盖山之韵、水之韵、人之韵、城之韵、美食之韵等。”杨一说。

三峡壮美、巴山绵延、武陵逶迤，形塑了仙女山、天生三桥、金佛山、四面山等众多风景名胜，无不彰显山之韵。

长江雄阔、嘉陵秀美、乌江如黛，形塑了万仞高峡、幽谷林地、湖泊湿地等绝美风景，尤其是“巴山夜雨”凝望古今，穿越千年，无不彰显山水之韵。

伫立洪崖洞，极目远眺，流光溢彩的灯火，把城之立体、江之灵韵、山之具象，勾勒得如梦似幻。而这，只是城之韵的一个缩影。近年来，重庆更以超强气魄、超大手笔，通过规划引领、产品培育、业态创新、服务提升、品牌推广等举措，构建起了遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等极具魅力的“世界山水都市”旅游产品体系，成为了全市文旅的核心承载区和发展引擎。

而人之韵，则表现在重庆人热情奔放、坚韧不拔、耿直豪爽等性格特点之上；美食之韵，表现在重庆火锅、小面等麻辣鲜香的特色美食之上。

“雄奇”是立体的诗行

“‘雄奇山水 新韵重庆’这一口号，是对这座城市‘山水魂’与‘时代韵’的双重注解，兼具地理质感与人文张力。”重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员郭道荣解读称。

在他看来，“雄”指向重庆山水的壮阔气势。长江、嘉陵江在此奔腾交汇，切割出峡谷深壑；大巴山、武陵山巍峨横亘，托举起重峦叠嶂；三峡的峭壁如剑、瞿塘的夔门如门，构成“万山磅礴水泱漭”的天地格局，尽显自然伟力的雄浑与不可撼动。

江津四面山景区，游客们正在欣赏绝美的自然风光。（资料图片）记者 郑宇 摄

“奇”源于重庆地貌的独特性。作为山城，重庆打破了平面城市的常规逻辑——房屋依山而建，道路盘旋而上，轨道穿楼而过，江与山、城与崖交融成立体奇观；喀斯特地貌孕育的溶洞、石林，与悬崖上的古镇、江上的廊桥相映，更添灵动感。

因此，“雄奇山水”，既是重庆自然资源的灵魂注脚，也是重庆地理风貌的磅礴诗行，更是沉淀出了重庆人的精神底色——山的刚毅、水的包容，塑造了巴渝儿女“爬坡上坎不服输，劈波斩浪敢争先”的性格基因。

“而‘新韵重庆’，既是市域高质量发展的时代律动，更是市民高品质生活的幸福节拍。”郭道荣说。

“新韵”是硬核的发展之韵——作为西部陆海新通道的枢纽、成渝地区双城经济圈的核心，重庆正在强势崛起：千厮门大桥彩虹跨江，果园港集装箱吞吐全球，两江新区科创企业迸发活力，传统工业基地蜕变为数字经济高地……重庆大地处处展现着“敢为天下先”的创新锐气。

“新韵”是柔软的人文之韵。老巷的梯坎与新楼的玻璃幕墙共存，火锅的麻辣与咖啡馆的醇香交融，抗战遗址的沧桑与解放碑的繁华对话，非遗川江号子与现代街舞同台……传统与现代的碰撞，让城市既有烟火气又有时尚感。

“衡量城市文旅宣传口号的主要标准，就是看其引流功能是否强大。‘雄奇山水’是立体的诗词，‘新韵重庆’是灵动的旋律。在雄奇的底色上，重庆正以时代为墨，谱写着关于文化传承发展、旅游创新升级、诗与远方结伴前行的牧歌。”郭道荣说，“雄奇山水 新韵重庆”，音韵铿锵，诗画相融，顺口走心，易于传播，必将能产生主客共情、近悦远来、引流促销之效。（记者 韩毅）