今年以来

南京力促文商体旅融合

推出了诸多“宠粉”福利

中外游客纷纷为“宁”而来

7月22日，南京市文旅局晒出了今年上半年的“成绩单”：经综合测算，上半年南京接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。其中，入境过夜游客30.2万人次，同比增长30%。“跟着演出游南京”的歌迷也越来越多。

PART 01

文商体旅“融”出新花样

文旅市场“百花齐放”

一边是球迷围拢在广场大屏幕前看“苏超”比赛直播，另一边的草地上众多宠物主人带着“毛孩子”戏水玩飞盘。7月20日晚，位于钟山风景区东入口处的紫金·钟爱里街区热闹非凡。

这个南京首家以骑行主题为核心的文商体旅融合街区，今年5月17日开街后迅速成为市民游客休闲玩乐的好去处。在这里，精彩的文商体旅融合活动不间断上演，环南京都市圈自行车赛（钟山站）、江苏高校射箭邀请赛等赛事异彩纷呈，汇聚了骑行装备、非遗文创、特色美食的“钟爱运动市集”吸引众人驻足，“小狗运动会”、宠物相亲角等妙趣横生的活动也接连登场。

今年以来

南京力促文商体旅融合

不断打造出新场景新玩法

激活了消费新引擎

如“春游南京·花漾旅途”南京文旅春季产品以赏花、骑行等为核心，“梅韵金陵”“夜梅烟火”“百花闹春”等特色线路将自然景观、文化体验与休闲消费有机结合。

又如今年6月启幕的“Hello南京·读‘宁’千遍不厌倦”2025南京文化旅游节，推出“生态美食、文博展演、赛事休闲、亲子研学”等四大特色主题、百场丰富多彩的文商体旅融合促消费活动，涵盖旅游、美食、购物、演唱会、舞台剧、展览、非遗、市集、赛事等多个领域。

五湖四海的游客纷纷与“宁”相约

日前，途牛发布的

《2025年上半年度旅游消费报告》显示

今年上半年

南京位列境内自由行热门目的地TOP3

境内游热门目的地TOP4

“南京3日游”是境内跟团游

热门产品的“销冠”

（了解详情↓）

PART 02

“宠粉礼包”激活消费

歌迷纷纷“跟着演出游南京”

“凭演唱会票根不仅很多景区门票打折，而且吃饭、住宿、购物都有优惠！”7月12日晚来南京看林忆莲演唱会的山东歌迷孙女士表示，他们在南京玩了3天，去了德基“买买买”，在科巷吃了南京特色小吃，还逛了红山森林动物园。

当天，林忆莲《回响Resonance》 2025南京巡回演唱会在南京奥体中心举办，吸引了超3.8万名歌迷，其中八成来自外地。他们在听演唱会之余，打卡南京地标建筑，游览名胜古迹，度过一个愉快的周末。

今年以来

南京“宠粉”举措层出不穷

今年5月，南京推出了“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。活动运行两个多月以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。目前，优惠场景“队伍”已经壮大到323家，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升。

今年1月1日—3月31日，南京开展“飞来惠游 铁定有宁”2025年迎新季惠游南京活动，游客来宁旅游，凭符合条件的火车票和飞机票，在指定日期内可以享受包括门票、旅游项目、住宿等在内23家景区（景点）的特别优惠。约有1.3万旅客参与了惠游活动，带动旅游消费约2000万元。在此基础上，南京又于“五一”前夕推出“升级版”——“飞来惠游 铁定有宁”2025年错峰季铁路、民航旅客惠游南京活动，参与景区更多，优惠力度更大，且一直延续到今年年底。

越来越多的歌迷“跟着演出游南京”。据大麦平台显示，上半年南京举办营业性演出5700余场，观众74.6万人次，同比增长24.7％。南京市文旅局数据显示，上半年南京举办大型音乐节、演唱会45场次，同比增加9.8%。

PART 03

入境游明显升温

入境过夜游客同比增三成

7月10日7时30分，首个巴黎—南京直飞航班落地南京禄口国际机场。包括众多法国游客在内的245名旅客顺利入境，开启南京之旅。其中就有来宁参加会议的法国汉学家苏菲。“南京是历史文化积淀深厚的古都，我特意提前了10多天过来，就是计划好好游览一下。”她表示。

7月10日，首个巴黎—南京直飞航班落地南京禄口国际机场，旅客走出机场通道。

今年以来

南京多维度发力入境游市场

擦亮世界文学之都这张“金名片”

全球“揽客”成效显著

6月12日，南京市文旅局、南京市财政局联合出台《南京市促进入境旅游发展十条措施》，从开拓多元⼊境客源市场、加强⼊境旅游宣传推⼴、提升⼊境旅游服务品质三个方面入手，拿出“真金白银”激励旅行社引客入宁，有效激发了市场活力。

积极拓展跨区域合作，形成“合力”。今年6月，南京一批重点入境旅游企业与北京、上海、广州、重庆、西安、桂林、张家界等重点口岸城市旅行商代表签订合作协议，携手为南京入境游带来更多客源。

主动“走出去”，在全球讲好“南京故事”。今年以来，南京文旅组团亮相德国2025IMEX法兰克福会议及奖励旅游展览会，在拉脱维亚、匈牙利开展非遗及美食体验活动，参与德国柏林ITB旅展等，不断加速全球“圈粉”脚步。

今年以来，南京入境游升温明显。南京市文旅局数据显示，上半年南京接待入境过夜游客30.2万人次，同比增长30%；实现旅游外汇收入4.56亿美元，同比增长21.1%。

内容来源：南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

图片来源：南京日报/紫金山新闻记者 徐琦 段仁虎董家训 通讯员 周新彭、南京文旅、街区供图

编辑：赵秋辰

校对：郑媛媛