大理、香格里拉、丽江、三亚、武当山、少林寺、泰山、华山、黄山、西湖等，著名的旅游城市和景区从来不做活动，为什么天天游人如织？即使口罩期间仍然人山人海？LV、香奈尔、可口可乐、百事可乐、阿迪达斯、耐克、奔驰、宝马等，著名品牌几乎从不做活动，为什么年销数百亿、上千亿美元？经济低迷照样全球大卖？

与之相反，不著名的城市和景区即使天天搞活动，人气也不行，吸引来的永远是本地市民和周边市民。不著名的企业品牌即使天天搞促销活动，销量也不行。并且，搞活动费时费力费钱，劳而无功。搞活动时，有一点人气。活动一停，门可罗雀。这周创意一个活动，下周得搞个不一样的，伤筋费神，劳而无功。累得皮蹋嘴歪，饿得皮包骨头。大哥，你是来搞城市的、你是来搞景区的、你是来搞企业的，不是来搞活动的！你跑题了，你远离了本质。

现在很多城市和景区热衷搞活动，是因为他们没有领悟行业成功的本质，没有掌握本质性的方法。他们急于提升人气、名气，却苦于找不到正确的方法。只能用没有一点智慧含量和技术含量、生物学上吸引昆虫的办法：灯光、声响、诱饵。所谓灯光，就是现在各地流行的夜经济，搞个有历史背景的街区，夜晚灯火通明，激光四射、歌舞表演震天动地，再加上美食摊一摆，诱捕昆虫的三件套“灯光、声响、诱饵”一搞，市民就倾巢而出了。毫无技术含量、毫无智慧含量。纯纯的农民伯伯传承千年的杀虫技巧。

这套打法看似人气高涨，实则来的都是本地人。外地人根本不感兴趣。景区也流行搞夜游和歌舞表演、各种活动，确实能提升游客量和体验感。但是，名气和人气仍然得不到根本性的提升，这套打法你搞几十年，你仍然不出名，你的客流仍然是周边人群，你仍然是非著名景区，你仍然要为生存奔忙。著名景区永远高枕无忧，坐等全国游客上门。数钱数到手抽筋，著名景区都是地方的提款机。

熊大寻策划机构从不把策划重心放在搞活动，原因就在于此。我们只想做能根本性改变项目和产品的事情，做让你成为著名品牌的事情。日常性、琐碎性、事务性、劳而无功的事，我们一直不感兴趣。送钱给我们也不做。因为，费你的钱，费我的时，费项目的命。

熊大寻策划机构的哲学就是追求极致的效率和最大化的效果。凡是有利于达成这两点的方法，都是我们努力追求的。但是，二十多年来，我们看到太多无效、低效的方法和做法，造成了极其巨大的浪费。这就是我们2021年开始公布熊大寻核心方法“绝妙”的原因。传法布道，提升行业水平，助推经济发展。二十多年来，我们一直悄悄用绝妙方法论帮助城市、景区和品牌进行根本性的质变。一切来自熊大寻本人十岁摆过地摊、二十岁办过工厂、三十岁策划过百行百业。我们对市场和消费者有着深刻的洞察和了解。

熊大寻二十多年前在广州打拼，住在城中村，天天晚上广场上都有十八线品牌和假冒伪劣产品来做活动，一样的灯光、声响加诱饵。十分辛苦十分累，没有一个发家致富的。最后都消声匿迹了， 再也没看到过。不悟本质，热衷活动的最终结局就是这样，城市和景区引以为戒。你以为你很努力，结局是消声匿迹。

著名城市、景区和品牌是靠攻心为上，永久性地抓住了市场和消费者！这才是市场的本质和核心。它们根本不靠活动、歌舞表演、网红……，它们靠的是熊大寻策划机构的这句话：概念决胜负，故事定乾坤，震撼打天下，营销可持续。其底层逻辑就是：晓之以理，动之以情，出之以奇，持之以恒。无论政治、经济、旅游、商业，天下大事，攻心为上。如何攻心？就是上面这四句话。

一、晓之以理——概念决胜负

“理”即事物之间的联系。绝妙的概念是多重联系、多个巧合，所以，绝妙的概念是最强大的联系、最强大的“理”。概念就是形象概念、广告语。形象概念和广告语不是乱想的，是要极致思考，做到绝妙，才能真正起作用。绝大多数广告语不起作用是因为人们不相信，而你又没有大量的广告费支撑（天价广告费产生高频传播，可以让人相信）。结果就是没有用。没有天价广告费，甚至不花一分广告费就能让人深信不疑、心服口服、心向往之的广告语，就是绝妙的广告语。绝妙就是多重联系、多个巧合。做到绝妙，一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。营销就是说服和传播，它只有两条路，一是高频，二是绝妙。高频需要天价广告费，绝妙需要天才级智慧。两条路你得选一条，没有第三条。

熊大寻策划机构创意“风花雪月，自在大理”，全国人为什么坚信“风花雪月”就在大理，而不在别处？就因为做到了绝妙，下关风、上关花、苍山雪、洱海月，大理四个景观与“风花雪月”这个成语有四重联系、四个巧合，绝妙即服。绝妙立即说服、立即征服。熊大寻策划香格里拉，全国人为什么相信“香格里拉”在中甸？因为，“香格里拉”藏语是“心中的日月”，当地的日月圣照、日月慧尖、日月法帽有三个巧合。

我们策划“中国旅游日”，全国人为什么一致同意宁海县提出的5月19日是中国旅游日？因为，熊大寻创意的口号“5.19，我要走”，“5.19”的读音与“我要走”有三个巧合，绝妙即服。太适合做旅游日了！这是天意，天意不可违。绝妙是利用多个巧合进行说服传播，爱因斯坦说“巧合是上-帝保持匿名的方式”，巧合是上天创造的，所以多个巧合的绝妙就是用天意来说服，没有人不服！

熊大寻策划机构为青岛创意“山盟海誓，花前月下”的形象概念，怎么让全国人相信这两个成语发生在青岛？我们做到了绝妙，做到了四个巧合：

山盟——越王勾践琅琊台盟誓诸侯

海誓——梁山伯、祝英台海边立誓（找到了梁祝故事在青岛的十五个证据、十五个巧合）

花前——大珠山“春来飞红第一山”，花开天下前

月下——大珠山、小珠山相传从月宫落下，“大珠小珠落玉盘”（玉盘即月亮）

熊大寻创意宿迁招商口号“百万带来，千万带走”。因为“宿迁”二字的五个偏旁完成了一个故事：一个人带一百万到这个宝地，带着一千万走了。五个偏旁与“百万带来，千万带走”这个概念有五个巧合，绝妙，天意！人人都信。所以，这个口号被全国MBA评为“史上最牛招商口号”，价值2000亿（吸引了两百个商家进入宿迁，一年卖地2000亿）。

企业和产业策划同理，这十年来增长最快的两个行业，一个是理财，一个是养生。十年增长近一千倍！最关键的原因就是概念和广告语做到了绝妙。“你不理财，财不理你”，你，不理，财——财，不理，你，三个巧合，绝妙即服。“今天不花钱养生，明天花钱养医生”不花钱，养生——花钱，养医生，两个巧合，绝妙即服。这两个绝妙的广告语，没花一分广告费，行业增长一千倍！就因为，天意巧合，让人深信不疑。

二、动之以情——故事定乾坤

香格里拉靠《消失的地平线》的故事、大理靠《五朵金花》、《天龙八部》的故事、西湖靠《白蛇传》的故事、蓬莱靠《八仙过海》的故事、桂林靠《刘三姐》的故事……。动之以情，最好是动之以爱情。美好的故事让人心向往之。故事同样也不是乱编的，很多地方编故事别人不信。同样也是因为缺乏多个巧合，人们不相信。

陈胜、吴广起义能成功，靠的是“鱼腹藏书、篝火狐鸣”的故事。大家第二天要起事，打牙祭时，剥开鱼肚子发现有“陈胜王”的黄布，夜里破庙里传来狐狸“陈胜王，大楚兴”的叫声，两个巧合，大家深信不疑。口罩期间兰州霍去病雕像前人山人海，排成长龙。人人都要去摸一下石碑上的“霍去病”三个字，为什么？霍——霍乱，去——消除，病——病痛。三个巧合，人们深信不疑。霍去病只活了24岁，死于瘟疫。但人们还是相信摸“霍去病”这三个字能长寿健康、能去瘟疫。多个巧合的说服力强到可怕！强到不讲道理！马英-九靠什么上台？最大的功劳是绝妙的竞选口号“马上好”，马英-九、上台、就会变好。三个巧合，绝妙即服。人人深信不疑。

胡适在《名教》一文中说：“我们新发现中国不是没有宗教的：我们中国有一个很伟大的宗教。孔教早倒霉了，佛教早衰亡了，道教也早冷落了。然而我们却还有我们的宗教。这个宗教是什么教呢？提起此教，大大有名，他就叫做“名教”。这个宗教，我们信仰了几千年，却不自觉我们有这样一个伟大宗教。不自觉的缘故正是因为这个宗教太伟大了，无往不在，无所不包，就如同空气一样，我们日日夜夜在空气里生活，竟不觉得空气的存在了。

名教信仰什么？信仰“名”。

名教崇拜什么？崇拜“名”。

名教的信条只有一条：“信仰名的万能。”

他举了两个重要的例子：寻人广告中“人”字倒写，意思是“人反”即“人返”。“杀尽倭贼”的标语中“倭贼”倒写，倭贼也就算打倒了。“倒”即“打倒”。“名”之所以成为“教”，关键在于多个巧合，也就是做到绝妙。也就是包含了天意。只有这样，人们才能深信不疑，“名”方能成“教”。即使是现在，霍去病雕像每天仍有上万人来摸，无他，绝妙的“名”是一种信仰和宗教。

“名”即概念，“名”之所以成为数千年来最根深蒂固的宗教，核心在于运用了“名”的多个巧合，达到了绝妙。名教即概念教，有着持续数千年、无以伦比的影响力。这种能量，今天的我们却一无所知，舍本逐末，去搞弱智的、收效甚微的活动，结果可想而知。著名景区为什么永远兴旺、永不衰败？就因为，它通过绝妙的概念成了宗教，成了信仰。你心里惦着它，此生一定要去，非去不可。绝妙概念的能量是你天天搞活动的一万倍！“名”是宗教和信仰，胡适的认知里，“名”甚至胜佛、道！“这个宗教太伟大了，无往不在，如同空气一样”。与之相比，活动、网红、表演算什么玩意儿！！

概念、故事，攻心为上，最重要的是要做到绝妙，做到多个巧合，让人深信不疑。这些你都不懂、你都做不到，所以你只能去干农民伯伯的杀虫三件套，走上十八线品牌的道路，最后落得累死累活、消声匿迹的下场。 一线品牌从来不搞十八线品牌的事！一线品牌、著名品牌从来不热衷搞活动！它们已做成名教。

三、出之以奇——震撼打天下

熊大寻策划机构的广告语是“我出奇招，你出奇迹”。奇招才有奇迹。“奇”就是新奇特，就是震撼性。攻心为上还有一招很重要，就是通过新奇、震撼来打动人心。有一句话叫“震撼人心”，人心是最容易被新奇、震撼打动的。对于城市、景区和项目来说，震撼就是发现或创造震撼性景观。一是发现天然的震撼性景观，用绝妙的概念来包装，让人深信不疑。二是根据当地文化创意震撼性景观和建筑。同样的造价，加上震撼性、绝妙的创意，一样可以人工造出核心吸引物来。这些理念、方法，你都不懂、不会，所以你只会做活动、你只会靠网红、你只能搞三件套。

1、熊大寻策划机构为江苏溧阳天目湖创意设计“天眼”景观。第一、天目即天眼。第二、溧阳因“慈母手中线，游子身上衣”的唐诗，被誉为“感恩之城”。天眼外形如一根蜡烛，寓意烛光里的妈妈。天眼亦是感恩之塔。第三、天眼内部天花板是一个巨大的LED眼睛，在此祈福，有“老天照看”之意。三重联系、三个巧合，绝妙即服。十四亿人非来不可，不来后悔。震撼性的景观还需要绝妙的概念，“看一眼，佑一生”，老天看你一眼，就能佑你一生。信不信？信！

2、熊大寻为兴文石海景区发现“石来运转”奇观。熊大寻策划机构有一句话“我们接手的项目，一定发现世界奇观，如果没有，就去创造。”抱着一定要发现世界奇观的信念，熊大寻发现天坑石壁上有一个巨大的、天然的“运”字，“运”字左边的“云”字恰似维妙维肖的观音像。“运”字下边恰巧是一条天然的环形步道。于是创意“石来运转”的概念。吸引游客走进天坑转一圈、拜一拜，既找到了镇山之宝，又延长了游客停留的时间。石——石壁；运——“运”字；转——转一圈。三重联系、三个巧合，绝妙即服。十四亿人非来不可。

（天然大“运”）

（“云”字极似观音）

3、我们为连云港创意设计“东海龙宫”。连云港是东海边的城市、《西游记》的故乡（花果山所在地）、亚洲水晶之乡，东海龙宫建在东海边、花果山旁、用当地建材水晶打造，三重联系、三个巧合，绝妙即服。你信吗？一定信！你会来吗？必须来！

4、熊大寻策划机构创意设计的“天空之城”和“松果酒店”。建筑就是景点，建筑就是震撼性景观。用这种理念来策划设计项目，同样的造价，产生百倍的吸引力和影响力。

5、红色旅游创意天花板

四、持之以恒——营销可持续

我们不说每次都能做到绝妙和极致，但是一定尽全力争取做到。三分策划，七分执行。关键是后面的执行。坚决执行，全面实施，必定成功和轰动。说白了，就是甲方一定要按策划去营销，长年坚持按策划去做宣传。只有策划不宣传，执行不力或不去实施，我们也徒呼奈何，深以为憾。

有朋友问我：“熊大寻的策划案例都产生轰动效应了吗？”我说没有。还是要看天时、地利、人和。简单说主要是看甲方，甲方铁了心地按我们的思路干，必然成功。大理和香格里拉是我们出道的作品，真是赶上了好领导，坚决地干。一干二十多年，现在昆明机场还能看到大理和香格里拉的广告。熊大寻出道即巅峰，不全是我们厉害。更主要是遇上了愿做事、敢做事的甲方。现在我们的功夫比以前厉害多了，但是，愿做事、敢做事、坚持做的甲方很少了。也徒呼奈何。时来天地同协力，运气英雄不自由。

“风花雪月，自在大理”这个宣传口号，大理坚持二十多年一直没变，这就是持之以恒。熊大寻策划机构为什么一定要把创意做到绝妙？因为，绝妙是天花板，70亿人花一百年也超越不了。这样甲方就会一直坚持，做到持之以恒。我们策划的项目，从不看资金，从不看资源。只看人。一是主人，甲方要干。二是客人，游客要来。前者听天，后者由我。你缺资金、缺资源，没关系！没有震撼性景观，我们会来发现，发现不了，我们会来创意设计。没有名气、人气不怕，我们会来创造绝妙的创意，会给你根本性的改变。熊大寻策划机构的底层逻辑是：攻心为上，得人心者得天下。我们的核心方法为什么是绝妙？因为这是最强的攻心秘笈。概念、故事、震撼性景观都做到绝妙，人心所向，天下定矣。