01 从“说走就走”，到“能不去就不去”

你没看错。根据泰国官方公布的数据，2025年上半年赴泰旅游的外国游客下降了5.09%，其中中国游客降幅最大，远超其他国家。

在过去十年里，中国游客几乎是撑起泰国旅游业的最大盘子——疫情前，光一个春节，中国人就能给泰国带去超过100万人次入境、数十亿消费额。清迈、曼谷、普吉岛、芭提雅……哪哪都讲中文、刷支付宝，国内平台还专门做了“泰国小红书自由行”话题榜单。

可现在，航班空了，地接团少了，曼谷街头能明显感觉到：中国人少了，少很多。

不是大家没钱出国，而是“能不去泰国就不去了”成了一个正在迅速扩散的共识。

02 你说欢迎我，我却不敢来

关于泰国安全问题，中国游客这两年早就积攒了不小的情绪。

先是“缅北绑架”系列传闻让整个东南亚旅游区都蒙上了阴影，哪怕泰国和缅甸不是一个地方，但“边境模糊+信息混杂”就是让人打退堂鼓的主因。再到后来，泰国频繁曝出游客失联、宰客、语言沟通无门等事件，“人去了、钱花了、心还悬着”，谁还愿意轻松出行？

尤其是去年那起广为传播的“中国女游客深夜报警求助却被推诿”事件，彻底击穿了不少人的底线——你说欢迎我，但我出了事，你能管我吗？

安全感是旅游的底层逻辑，一旦这个预期崩了，就不再是去哪玩的问题，而是去哪“能不担惊受怕”。

你说“个案不代表全局”，可普通人只能凭个案判断世界。

03 人设崩塌，是从“假欢迎真收割”开始的

比起安全，更让人失望的，其实是“人设塌了”。

当年中国游客第一次去泰国，是因为觉得这里热情好客、物价便宜、佛教文化有趣；可现在呢？处处是“为你准备的高价菜单”、不打表出租车、“中文菜单比英文贵两倍”的荒诞瞬间。

你能感受到泰国很欢迎中国人，但那个“欢迎”背后，是把你当提款机的热情。

这不再是“旅游经济链”，而是“标签化溢价”：

• 你是中国游客？那你就是默认被打包进“好宰”这类人群里；
• 你不讲价？那你就是默认愿意被收保护费；
• 你爱分享？那就提前给你安排好拍照打卡点和套路行程。

游客不怕花钱，怕的是“花钱还被算计”。

04 信息反噬，让一切更快崩塌

这波赴泰信任危机的速度之快，离不开社交媒体的信息反噬。

过去出国旅游是“照片换羡慕”，现在是“经历换劝退”。小红书、微博、抖音上但凡一个负面故事发酵，就能引来大量评论互动，很多人根本不用等攻略，只看“别去哪里”的帖子就能规划行程。

信息焦虑感 + 舆论敏感度 = 预期崩盘。

尤其是泰国还没来得及恢复全链路服务质量，就仓促“营销复苏”，反而让问题裸奔。

一个游客在视频里说：“我被收了二次小费，结果服务员还说我‘中国人不懂规则’。” 这句话比十篇旅游软文更能劝退一票人。

平台不管真相，全看流量。而泰国的旅游口碑，正在社交传播中快速流失。

05 不是不去泰国，是“下次再说吧”

其实大多数中国游客没有“抵制情绪”，只是渐渐地，那种“下次再去”的拖延变成了“懒得去了”。

尤其是当日本、韩国、新加坡，甚至迪拜、土耳其、马尔代夫纷纷卷起签证便利、机票补贴、中文导游服务时，泰国曾经的“性价比”已经不再突出。

不是非泰不可的时候，泰国就不再是优先项。

这不是愤怒的抵制，而是温和的“避开”：

你不出问题我可能还会来，但一出问题，我可以选择更安心的地方花钱。

这才是泰国旅游真正要担心的事：

不是游客变了，是世界给了他们更多选择，而泰国没守住自己的基本盘。