位于法国巴黎的广东文旅海外推广中心。

嘉宾展开现场交流。

广东文旅海外推广中心揭牌仪式现场，广绣大师王新元向外国观众展示广绣技艺。

7月1日，一座连接岭南与欧洲的全新文化桥梁在塞纳河畔的浪漫之都落成——广东文旅海外推广中心在法国巴黎揭牌启用，标志着广东深耕欧洲市场、深化中法文旅合作迈出里程碑式一步。南都记者获悉，该中心由广东省文化和旅游厅与广东省旅游控股集团联手打造，旨在成为广东在欧洲的“桥头堡”，深化与法国乃至全欧的文旅交流合作，大力拓展入境游市场，立体传播广式文化精髓，持续向世界讲述引人入胜的“广东故事”。本次揭牌仪式选址巴黎十六区，吸引了来自中法政府部门、核心文旅机构、重要商协会及主流媒体代表等嘉宾云集，现场穿插点缀各类岭南文化元素。

广绣大师携力作登陆巴黎

仪式在浓厚的岭南风情中拉开帷幕。嘉宾们首先步入精心布置的“遇见广东”——广绣展示区。指尖翻飞、栩栩如生的广绣杰作，让现场嘉宾近距离感受广东非物质文化遗产代表性项目的深厚底蕴与独特魅力。

随后，广东文旅宣传短片将镜头从古老骑楼、悠悠粤剧切换到活力四射的现代都市、世界级主题乐园和壮丽山海，展现出一个传统与现代完美交融的广东。悠扬的广东音乐在现场古筝、扬琴、琵琶的合奏下流淌开来，带领嘉宾沉浸式体验了一场穿越古今的“岭南文化发现之旅”。

“发现精彩广东·王新元广绣个人作品展”同场举办。中国首届“大国非遗工匠”、国家级非物质文化遗产广绣项目市级代表性传承人、广东省工艺美术大师、正高级工艺美术师王新元，携6幅个人广绣代表作登陆法国巴黎。

本次展览作品题材丰富，横跨动物、青铜器与岭南风采，巧妙融合传统技艺与现代审美，淋漓尽致地展现了广绣独特的文化厚度与非凡艺术张力。现场同时展出王新元大师主导设计的广绣文创产品，如精美胸针、艺术音响、典雅丝巾等，吸引了众多法国民众驻足欣赏。

主办方表示，此次展览不仅是一场极具东方魅力的视觉盛宴，更是广绣这一国家级非遗瑰宝走向世界、促进中法文化交流的重要里程碑，向国际社会生动展示了广东乃至中国传统工艺的精彩与活力。

用法式方法讲好“广东故事”

在描绘未来合作蓝图的致辞环节，广东省旅游控股集团董事长郭大杰强调，广东文旅海外推广中心的设立，是广东文旅高质量“走出去”的关键落子。它将构建常态化、机制化的中法文旅合作平台，不仅推动广东优质文旅资源的国际化表达与传播，更将致力于促进双向客源互送、人才交流与产业投资合作，为中法文旅产业创造共享价值。

中国驻巴黎旅游办事处主任张郝淼盛赞此举是“地方文旅国际传播的典范，将为中法人文交流注入强劲动能”。

法中委员会秘书长Sybille　Dubois-Fontaine表示，中心的成立恰逢其时，它将成为法国各界深入了解广东、发掘合作机遇的重要窗口，“我们期待共同策划更多富有成效的项目”。法国国家旅游委员会前秘书长Jean　Louis　Baladraud则从行业角度指出，广东丰富多元的旅游资源对法国游客极具吸引力，中心的本地化推广将极大便利法国旅游业界设计产品和吸引游客，用法式方法讲好“广东故事”。

打开“发现东方魅力的窗口”

在充满期待的倒计时声中，广东文旅海外推广中心官方网站(www.discoverguangdong.com)同步上线，集资讯、体验、互动等功能于一体的“云端广东”正式向法国公众和旅游业界敞开大门。中心携手法国知名旅行运营商UGOTRAVEL，重磅发布了深度体验“原味广东”(Authentic　Guangdong)系列定制线路。线路精准契合法国游客对深度文化体验、美食探索和个性化旅行的需求。

在嘉宾见证下，中心负责人与法国欧美亚旅行社代表现场签署了战略合作协议。双方将在旅游产品研发与分销、数字化营销、专业培训、高端商旅及研学旅行等领域展开全方位合作，共同推动广东旅游资源在欧洲市场的深度本地化与精准营销。

活动尾声的自由交流环节，在悠扬的乐声与广式茶点的香气中，中法嘉宾们畅所欲言，就中法旅游市场新趋势、文旅融合创新模式、提升入境游便利化水平、打造面向欧洲游客的爆款产品等议题展开了富有建设性的对话，现场合作意向涌动。

“今日的揭牌只是起点。中心将立足巴黎，辐射欧洲，持续打造品牌影响力。”展望未来，广东文旅海外推广中心负责人吴娜充满信心。接下来，中心将通过高频次的主题推介、邀请法国旅业代表和媒体赴广东实地踩线、组织专业培训赋能法国旅游业者、开设广受欢迎的“岭南文化工坊”等多元化活动，让法国乃至欧洲公众全方位、沉浸式地感知广东魅力。

“我们的核心目标，是显著提升广东作为首选旅游目的地在欧洲市场的认知度和吸引力，吸引更多国际游客亲临广东，深度体验‘活力广东’的多彩与‘人文广东’的精彩，让广东成为法国游客发现东方魅力的重要窗口。”她补充道。

采写:南都记者 肖玥　图片:主办方供图