古蜀道徒步游已吸引七十万人次参与。四川日报全媒体记者张敏摄

“文旅＋民宿”康养模式，让曾家山成为近年来的避暑热门地。 广元市朝天区委宣传部 供图

四川日报全媒体记者 张敏

6月26日晚，2025“醉美广元·嗨啤一夏”啤酒音乐季活动启动。该活动将持续至8月，通过消暑纳凉、品味生活、畅享欢乐的夏日盛宴，厚植广元烟火气，释放夜间消费潜能；视线往北，夏日平均气温23摄氏度的曾家山正不断丰富度假旅游业态，迎接今年避暑高峰期的到来……

贯彻落实省委十二届七次全会精神，广元提出加速推进文旅资源优势向文旅产业优势转变，加快建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，加快把广元打造成国际旅游城市。

围绕核心景区“二次创业”、全域“文旅+百业”、擦亮城市品牌三大内容，广元加快探索文旅深度融合发展新路径。

打好“二次创业”牌

核心景区提质升级

6月27日，时隔一年再次来到剑门关景区，记者发现诸多变化。

经过改造提升，北门以“关口”造型示人，呼应“天险雄关”的历史底蕴。“关口”外，广场明显拓宽，新增的智能闸机让游客通过速度提升40%。景区内，身着汉服的工作人员、加盖“通关文牒”、“姜维”守关表演等文化元素的融入，让历史文化背景“活”了起来。

景区做好“加法”，吸引力得到提升。据统计，今年“五一”假期，剑门关旅游景区接待游客25.21万人次，实现旅游收入1257.2万元，同比分别增长18.47%、16.1%，连续两日达到客流峰值。

同样是做“加法”，翠云廊景区推出《点树交印》《蜀道镖运》等沉浸式情景剧，吸引游客深度参与，截至目前已上演数百场。

不只是剑门关和翠云廊。近两年来，广元市推动核心景区打好“二次创业”牌，累计投入超70亿元，实施剑门关景区提质扩容、大唐家河旅游区建设等重点项目50余个，着力提升翠云廊-剑门关品牌知名度，推动曾家山建设国家级旅游度假区。2024年，全市A级旅游景区接待游客2871万人次，较2022年增长30.67%；门票收入2.46亿元，同比增长22%。

打好“文旅+百业”牌

文旅版图持续扩张

“预计7月份正式运营。”6月27日，曾家山度假区，荣乐水世界建设项目负责人施朝惠说，项目投用后可实现全龄段亲水自由。这也是曾家山康养度假链条的关键一环，它与近旁的荣乐古街、华美达酒店、康养医院紧密联动，共同描绘曾家山康养旅游的新图景。

“文旅+民宿康养”的探索，正在曾家山度假区全面铺开：布谷布谷民宿主理人刘兴东正在升级民宿，将融入川北民居风格，打造溶洞生态汤池等；烟云里民宿正瞄准国家级民宿，提升服务水平，带动更多民宿朝着高标准、高水平、规范化发展。

通过“文旅+百业”推动文旅产业释放更大能量的，不只是曾家山。

在广元市城区，依照“文旅+工业”模式改造大华纱厂而来的大华1939烟波坊美食城，一到夜晚便热闹非凡；在青川县，三人“坝坝篮球”擂台赛自2023年10月开赛以来已吸引超过1800支队伍参与，“文旅+体育”激活全城热度。

不仅如此，广元还持续深挖蜀道文化内涵。截至目前，广元市共推出古蜀道徒步游精品线路6条；开发蜀道三国等研学旅游线路5条，其中“蜀道金牛”文物主题游径入选2024年度全国优秀文物主题游径十佳案例；蜀道马拉松等赛事活动吸引游客超120万人次，带动消费逾10亿元。

打好“城市品牌营销”牌

面向全球拓展市场

6月26日至27日，以“游大美蜀道 品广元好茶”为主题的广元市文化旅游和茶产业推介会走进陕西西安，向当地市民推介广元的美景、好物。

广元人文、自然旅游资源丰富，尤其是蜀道已被联合国教科文组织世界遗产中心列入世界遗产预备名录。如何把这样世界级的资源用好？广元在打好“城市品牌营销”牌上着力。

近年来，“游大美蜀道 品广元好茶”推介会陆续走进重庆、杭州、兰州等地；剑阁聘请30名国际推荐官，联动全球旅游平台推广；优化多语种服务，剑门关景区配备英、日、韩语讲解员，更新百余处多语标识……2025年，仅剑阁县就已吸引境外游客超4000人次，带动旅游收入突破200万元。

此外，广元还出台营销奖励政策等多项措施，拓宽营销渠道，吸引境内外游客。2025年，广元市兑现第一季度旅游营销奖励资金30余万元，惠及16家旅行社。

“从服务细节到全球营销，广元正加速拓展全球市场。”广元市文化广播电视和旅游局党组书记王壮表示。

今年，广元市还将大力实施营城计划，办好“2025广元女儿节”等重大文旅节会。同时，抓好全媒体矩阵宣传，提升广元的知名度，加快把广元打造成国际旅游城市。