7月将至，游客们满怀期待地准备着暑期出行计划，旅游企业摩拳擦掌备战旺季市场，地方政府多措并举推动文旅市场持续迸发热力……暑期文旅消费的大幕正徐徐拉开。

6月26日晚，游客在敦煌夜市游览。 新华社图

◎记者 曾庆怡

7月将至，游客们满怀期待地准备着暑期出行计划，旅游企业摩拳擦掌备战旺季市场，地方政府多措并举推动文旅市场持续迸发热力……暑期文旅消费的大幕正徐徐拉开。

上海证券报记者从业内获悉，亲子家庭和学生构成今年暑期旅游的主力人群。随着旅游消费的进一步升级，游客对深度游、主题游以及个性化定制产品的需求更加旺盛，企业更加注重根据目标群体需求提供有针对性的产品和服务。与此同时，全国多地在引导文旅供给持续创新的同时，更注重促进文商旅体展深度融合，因地制宜推动“文旅流量”变“经济留量”。

需求旺盛

亲子与学生成暑期游出行主力

“家人们，怎么玩‘青甘线’舒适些？”四川的陆女士在社交媒体平台上咨询。她提及的“青甘大环线”是横跨青海、甘肃两省的经典旅游线路。这个夏天，陆女士与自己的几位好友计划开启一趟西北之行。

如她这般，不少网友近期也正搜寻旅游攻略、完成出行预订。中国银河证券发布的研报显示，6月下旬暑期旅游热度开始上涨，预计8月达到峰值。

记者从多家在线旅游平台获悉，今年暑期旅游主要有两大主力人群，分别是亲子和学生群体。

同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》预测，暑运期间民航国内航班亲子客群出行的比例预计将达到34.7%。同时，暑运出行客流的另一个主力学生群体的占比也略有上升，其中，国内航线学生占比预计将达到26.8%。

按照出行区域看，除了国内游，出境游也在这个假期迎来上升势头。据途牛发布的《2025暑期出游趋势预测》，今年暑期，该平台上出境游预订出游人次同比增长60%，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前。

中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰表示，暑期游已进入集中预定高峰期，该公司部分长线出境游市场如欧洲、美洲、澳洲、非洲等7月出发的热门团期已几乎满团售罄。从游客预定的情况来看，北欧、意大利、法国、英国、西班牙、瑞士、澳大利亚、埃及、土耳其等目的地在暑期预定中受到游客的欢迎，西欧、北欧、澳大利亚、新西兰等热门出境旅游目的地的订单增长显著。

供给丰富

旅游企业推出更多创新产品

记者了解到，伴随着全球旅游市场的持续复苏、国际航班运力的进一步恢复以及各类免签利好信息的推动，2025年暑期旅游市场供给侧的产品和服务丰富度持续提升。

春秋旅游副总经理周卫红在接受记者采访时表示，截至6月底，今年春秋旅游暑期预订人次同比去年增加超60%。她分析，在供给端，各地文旅资源更加丰富、不断上新，供需匹配实现了双向奔赴。

谈及今年公司暑期旅游产品特点，韩杰介绍，一方面，小众目的地及高端游热度上升，公司推出的北极包船项目产品结合北极+冰岛、格陵兰、挪威等多种小众目的地独家玩法，并且在旅行中融入了自然科普、环境保护、专家讲座等多种科教体验，受到暑期亲子客群的欢迎。另一方面，邮轮游、列车游等多种新旅行出游产品受到欢迎。

针对不同客群，企业也更加注重提供更具针对性的产品或服务。

宋城演艺6月26日在回应投资者关切时表示，全国十二大千古情景区将推出千古情音乐节，开启亲子狂欢、演艺狂欢等各种活动。此前，该公司还表示，为迎接暑期旅游旺季客流高峰，其在市场端，有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略；在活动内容端，会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，为游客提供创新创意的活动体验。

谈及消费者关心的价格问题，周卫红表示，随着旅游产品和服务的供给逐渐丰富，旅游市场的价格也会逐渐回归理性。同时，企业也多措并举使得暑期档旅游产品订单价相对可控。“一方面是因为产品模式里暑期自由行的占比增加。另一方面，企业通过部分航线包机的方式使得跟团游产品价格相对可控，更好满足游客对高品质出行的需求。”周卫红说。

乘“热”而上

多地放出促消费与惠民生大招

近期，全国多地也积极推出促消费惠民生举措，引导文旅市场供给不断丰富，推动文商旅体展深度融合。

随着“苏超”赛事的火爆和暑期的来临，江苏各地夜间文旅新场景、新业态不断涌现。江苏省文化和旅游厅表示，下一步，将充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合，推动夜间文旅消费集聚区丰富业态、创新发展，支持各地繁荣发展夜间文旅经济、提升品牌声量。同时，把促消费与惠民生结合起来，持续办好夜间文旅消费促进活动，推出夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜健、夜食、夜购、夜宿等丰富多彩的业态产品和系列惠民措施。

深圳市商务局近日发布了《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》，就“推动改善型消费高品质发展”提出，要释放文化娱乐消费活力，结合节假日和寒暑期等旅游旺季，举办惠民文旅消费促进活动；丰富旅游消费服务供给，打造世界级观光旅游和休闲度假目的地，壮大“+旅游”等商旅文体健融合业态发展，发展推广旅游新产品等。

在融合文商旅体展、推出促消费惠民措施的同时，各大目的地还在着力提升服务品质。继今年1月首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”发布后，近期，又有地区的旅游AI大模型上线。