6月28日

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云南西双版纳：影像记录成就新兴业态

“镜头感”品味文化魅力

正文如下

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“出游”即“出片”，“看景”变“入景”——

旅拍，让旅途更有沉浸感（视线）

装扮具有文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机镜头记录下美好相遇——近段时间，沉浸式旅拍成为许多人出游时的新选择。

“出游”即“出片”，“看景”变“入景”，沉浸式旅拍不仅是游客打卡景点的新方式，也为城市文旅提供了新的“出圈”机遇。作为文旅新业态，沉浸式旅拍的火热带动形成了一条包括服饰、妆造、摄影的产业链；与此同时，一些城市也巧借旅拍“东风”，利用自然景观、人文景观因地制宜布置“出片”场景，在增强游客体验感的同时，造就了一个又一个旅游热门目的地。

——编 者

云南西双版纳：影像记录成就新兴业态

“镜头感”品味文化魅力

来自云南昆明的王子仪是名旅拍达人，趁着假期，她奔赴西双版纳，体验当地的沉浸式旅拍。为何热衷旅拍？对于王子仪而言，旅拍让她看到了“另一个自己”——在陌生的环境，打扮成傣族少女，既能收获“爆改”后的新鲜感，也是旅行过程中独一无二的个性体验。“出片率”高不高，是旅拍达人们选择是否赶赴一座城的重要考量；而在不同的旅拍视角下，许多城市的“旅拍宝藏机位”也被不断挖掘出来。

云南省西双版纳傣族自治州景洪市曼听公园内，宽大的芭蕉叶将身着筒裙、头上簪花的女孩映衬得娇小动人。藤蔓间、镜头里，装扮一新的游客王子仪仿若清早出门挑水的傣族少女。“旅拍的体验将这趟旅行愉悦值‘拉满’了！”王子仪兴奋地展示自己的傣装旅拍写真。

沉浸式旅拍是王子仪此趟“西双版纳游”的重点。在线上与摄影师充分沟通后，天刚破晓，她便精心挑选了一套传统傣族服饰，认真梳妆打扮，前往约定的旅拍地点——曼听公园。

“旅行中穿特色服饰拍一套写真，已经是跟买特产、品美食一样常见的打卡体验。”王子仪说，许多传统服饰本就美丽、独特，在传统建筑群或当地环境的衬托下，装扮不显得突兀，参与沉浸式旅拍的游客也更能深刻感受当地特色文化。

在池塘边拿起银碗洒水祈福，坐在树荫下用傣文书写，在星光夜市里捧起辣椒拌水果等特色美食……旅拍摄影师的镜头记录着王子仪品味当地特色文化的点点滴滴。用镜头定格记忆并不是新鲜事，不过，近几年大热的沉浸式旅拍与过去“到此一游”的游客照可大不一样，不论是造型、角度还是成片效果，旅拍都更加专业、更具艺术感。

如王子仪一般，许多游客愿意为一组照片奔赴一座城，而一组爆火的照片也能点燃一座城市的热情。随着沉浸式旅拍的热度持续攀升，来到西双版纳的各地游客数量不断增多。据统计，2024年仅“湄公河·星光夜市”全年游客接待量就达1000余万人次，周边旅拍店铺发展到230余家。“除了告庄景区、曼听公园这些热门地点，像曼贺纳这样的传统村寨，也成了旅拍爱好者的心仪之选。”景洪市旅拍店主崔文说。

“沉浸式旅拍是一个‘支点’，它能够撬动文旅行业的场景化营销，探索‘旅拍+酒店’‘旅拍+露营’‘旅拍+咖啡’等新兴文旅业态，丰富景区的二次消费场景。”云南省旅游规划研究院副研究员张冬认为，旅拍爆火的同时，也要注重行业发展的标准化和规范化。

当前，有些地方的旅拍行业存在从业人员水平良莠不齐的问题，导致拍摄质量难以保证；有些地方存在占道拍摄、违规拍摄等，影响游客出行体验；还有一些旅拍商家为吸引顾客而夸大宣传、隐瞒真相，造成市场混乱。为进一步规范旅拍行业秩序，推动行业健康有序发展，西双版纳州持续推行旅拍“红黑榜”季度公示制度。“我们采用政府部门监督管理、本地社区加强宣传、行业协会自我管理的多方协同治理模式，力求为游客提供更优质的旅游体验。”景洪市市场监督管理局有关负责同志表示。

来源：《人民日报》2025年6月28日7版假日生活

记者：张驰

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