聂艳英 田静 忻州日报

6月14日上午，代县滹沱河湿地公园引擎轰鸣，百辆自驾车集结成列，一场盛大的“唱游山西·穿越边塞秘境”长城文化自驾之旅在此启程。

6月22日上午，雁门关山地越野跑赛事在代县雁门关景区启幕，随着响亮的哨声，来自全国各地的1500多名越野跑者冲出起跑线，在千年雄关的脚下上演了一场速度与激情的角逐。

雁门关山地越野跑赛事现场。代县融媒体中心供图

这些以车轮或脚步丈量的文化远征，让参与者在挑战自我的同时，领略雁门古关、代州古城、黄酒酒堡等文化旅游景点的独特魅力，成为代县以关城联动、体旅融合、文化铸魂等系列活动为抓手，推动文化旅游高质量发展的一个生动缩影。

经济转型：从“挖铁矿”到“挖文化”的华丽蝶变

千年代州，山河不朽。

当岁月的长河奔涌而过，代县宛如一颗被时光雕琢的明珠，静静伫立在历史的深处，见证着华夏文明的跌宕起伏。历史上，这里是赵国的门户，曾目睹战国群雄逐鹿中原的壮怀激烈；是汉室的要塞，听过霍去病挥师北伐、封狼居胥的金戈铁马；是大宋的边防，感受过杨家将血战守关的忠勇无畏；是朱明的重镇，历经朝代更迭，书写过无数英雄传奇。代县，这片承载着两千三百余年的古老土地，每一寸山河都浸润着历史的血泪与荣耀，每一块青砖都承载着岁月的沧桑与辉煌。

代县不仅历史悠久，而且地下物产丰饶，特别是铁矿储量居全省第二，金红石矿名列全国第二。在市场经济的大潮中，代县依托丰富的铁矿资源，成为我省重要的铁矿产地，铁矿业也一度成为代县经济的重要支柱。近年随着开采程度不断升高，境内违法开采时有发生，生态环境遭到严重的损害，矿山地质灾害频繁发生，铁矿业也成为代县经济发展的扼腕之痛。

代州黄酒。冯晓磊摄

如何从单一的资源依赖型经济中突围转型？成为代县县委、县政府领导摆在案头、萦绕在心头的重要课题。聚焦代县深厚的历史文化积淀，把经济着力点从“挖铁矿”放到“挖文化”上，致力将文化旅游资源优势变为经济优势，一幅描绘转型之路的画卷徐徐展开。

代县立足自身优势，锚定构筑文化旅游康养产业高质量发展目标，聚焦吃住行游购娱“六大要素”，实施代州美食、特色民宿、基础配套、景区提升、文物活化、文创开发、非遗展演、人才培育、品牌打造等“九个方面”项目，积极打造“全国知名全域旅游示范区”文旅品牌，全力推动代县文旅产业高质量发展。

雁门王酒堡。张存良摄

在文旅基础设施建设方面，代县总投资26亿元的集餐饮住宿、休闲娱乐、展览展示为一体的黄酒酒堡、雁门王黄酒厂建成，计划于今年投入使用；代州古城游客接待中心、代州古城游客集散中心、非遗主题展示西城服务中心、古城游客服务中心项目基本完工并投入运行；代州衙署展陈、古城亮化等项目正稳步推进；总投资2600万元的忻州市雁门关白草口长城遗址保护利用项目和总投资923万元的明长城“凤回头”保护修缮项目业已完工。

代县实施“人人都是家乡代言人”文化引领工程，全面营造人人“爱家乡、讲家乡、建家乡”的浓厚氛围，开展了6期文旅人才培训班，累计培训1万余人次，相关从业人员素养得到进一步提升。

2024年，代县A级旅游景区累计接待游客134.14万人（次），较2023年同比增长36.29％，累计门票收入5702.7万元，较2023年同比增长36.81％。今年“五一”假期，全县A级旅游景区累计接待游客达到15.4万人（次），较2024年的4.8万人（次）翻了一番还要多，酒店增加10余家，床位数量比上年增加一成多。这些数据充分展现了代县文旅转型所取得的阶段性成果，也彰显了代县文旅产业发展的蓬勃生机。

关城联动：文化名片叠加激发链式反应

雁门关是长城上的重要关隘之一，被誉为“中华第一关”。游客登上雁门关，沿着古老的城墙，可以近距离感受历史的沧桑变迁，领略边塞的雄浑壮美，亲身体验波澜壮阔历史的浩渺。雁门关作为代县的标志性景区，以其雄伟壮观的长城风貌和深厚的历史文化底蕴，吸引着无数游客的目光，也是代县旅游最亮丽的名片。

雁门关。杨继兴摄

作为山西省六座国家历史文化名城之一，代县自古以来便是州、郡、道、县的治所，在政治、军事、商业与文化等领域占据重要地位。据统计，代县的文物资源多达444处，其中国保文物4处，省保文物13处。

县城内，有“万里长城第一楼”之称的边靖楼。这座古老的建筑以其独特的建筑风格和宏伟的气势，展现了古代建筑精湛的艺术。游客登楼击鼓，可以领略“威镇三关”“声闻四达”的豪迈气势，感受古人戍边御敌的英雄气概。还有全国19座释迦牟尼真身舍利塔之一的阿育王塔，其独特的佛塔建筑风格和深厚的文化内涵，吸引着众多游客前来参观礼佛。华北地区最大的州府级文庙——代州文庙，则是儒家文化的传承之地，游客可以在这里参加祭孔大典、传统国学文化讲座等活动，深入体会儒家文化的博大精深，接受传统文化的熏陶。

雁门关横亘在时间的隘口，诉说着华夏民族的戍边往事，具有强大的品牌影响力。而代州古城则拥有众多的古建瑰宝、丰富的民俗非遗和质朴的人文情怀，二者在历史文化内涵和旅游资源特色上相互呼应，具有天然的联动发展优势。

边靖楼。张存良摄

“关城联动”是代县推动文旅产业发展的重要战略举措，主要以雁门关景区为龙头，联动代州古城景区等周边景点，实现资源共享、优势互补、协同发展，打造具有强大吸引力和影响力的文化旅游综合体。

在票务渠道上，代县通过推出关城联票、折扣优惠、减免优惠等活动，为游客提供实实在在的福利。今年以来，关城联动工作着力围绕研学市场展开。通过宣传推介、出台联动优惠政策等手段，让研学路线从启动到逐渐火热，得到旅行社与研学机构关注，并与景区建立联系准备发班。该县还将关城联动的范围扩大到“名关、名城、名将”，并积极与杨家将忠武文化园进行联动宣传、联动活动。

代县突出“关”“城”元素亮点，注重线上线下同步联动，用网络流量带动线下客流量，形成了多平台“声”高“势”广的宣传覆盖效果。依托抖音、视频号、快手等短视频平台，以“关城联动”“三关联动”“童话里的非遗古城”等主题持续发布景区各类宣传视频；利用微信公众号持续发布各节假日景区活动攻略，为游客出游提供指引；持续进行直播，每日在直播间带游客“云游”雁门，为游客答疑解惑，提升粉丝黏性和线上曝光度。今年春节期间，各景区邀请众多旅行达人实地探访，发布多条推介图文及视频，极大地提升了景区网络曝光量。

雁门关景区丰富多彩的文艺演出活动。雁门关景区供图

如今，雁门关景区与代州古城景区已经形成“高度默契”，在各个重大节假日均推出关城联动活动。今年春节及元宵节期间推出关城联动“寻年味集五福”活动；“三八”妇女节推出“致敬她力量，关城联动女性免票游活动及文艺演出活动”；清明假期推出“萌娃十二花神巡游、杨氏祭祖大典活动”；五一假期，“哪吒天团”空降雁门关及代州古城，瞬间成为最靓“明星”，人气爆棚；端午假期，推出背诵《离骚》免门票活动，游客参与热情高涨，纷纷表示在历史文化名城感受到了文化的价值。

关城联动带动了代县餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的协同发展，促进了当地经济的增长，为代县经济社会发展注入了新的活力。

随着集大原高铁“雁门关站”的开通，代县的关城联动迎来了高光时刻。以高铁开通为契机，代县召开了“高铁赋能关城联动雁门关景区代州古城景区2024年答谢暨2025年旅游推介会”，全方位向旅行社客户、媒体、达人等展示代州之美。通过冠名专列，在高铁、高速公路、交通广播、影院等投放广告，紧抓重点流量入口和重要节点，不断向游客“种草”，提升品牌曝光度。

融合推进：构建文、体、酒、旅多元发展大格局

千百年来，代县历经风雨洗礼，却始终坚守文化根脉。

从1988年被命名为“中国现代民间绘画画乡”，到1994年跻身国家历史文化名城，再到2008年荣膺“中国民间文化艺术之乡”，代县在历史的长卷中不断书写着新的篇章。

代县非遗面塑。代县融媒体供图

截至2024年，代县共有非遗项目108项，其中国家级2项，省级12项；非遗代表性传承人355名，其中国家级2名，省级18名。这些非遗项目和传承人为代县的文化发展注入了源源不断的活力。

代县境内的长城资源同样丰富。战国赵长城、汉长城、北齐长城、北周长城等，总长度达4.8万余米，明长城新广武至白草口段还被列入第一批国家级长城重要点段。它们宛如一位饱经风霜却又风华绝代的长者，向世人诉说着往昔的荣光与梦想。

代县不仅有着深厚的历史文化底蕴和丰富的民俗文化资源，其自然景观同样令人陶醉。

代县非遗剪纸。代县融媒体供图

赵杲观景区作为代县的3A级景区之一，山峦起伏、植被茂密、空气清新，是天然的氧吧。游客可以在这里欣赏到壮丽的山水景色，感受大自然的魅力。

白人岩景区则是另一处自然与人文景观相结合的旅游胜地。景区内奇峰林立、怪石嶙峋、瀑布飞泻，景色十分壮观。游客在游览自然景观的同时，可以参观禅寺，感受佛教文化的宁静与祥和，体验心灵的净化之旅。

磨坊乡新城村和枣林镇鹿蹄涧村，这两个省级3A级乡村旅游示范村，以其优美的田园风光、淳朴的民俗风情和丰富的乡村旅游体验项目，成为新晋的网红旅游打卡地，吸引了众多游客前来观光旅游。

以历史文化和自然风光资源的“软实力”，锻造县域经济的“硬实力”，代县积极探索文旅融合的多元发展路径，将文化元素深度融入旅游产业的各个环节，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验。

代州黄酒，从原料筛选到酿造环节，都凝聚了代县先人的智慧与心血。这项传统与现代交融的文化遗产，不仅承载着古人的智慧与情感，更蕴含着未来的无限可能。“雁门王黄酒堡”以其建筑气势雄伟、古朴典雅，蕴藏古老历史，展示现代文化独特的魅力，吸引着越来越多的游客和学者，逐渐成为代县人心中的精神归宿。这座以黄酒文化为主题的沉浸式文旅体验新空间，也是长城文化、黄酒文化融合结出的“善果”。

代县白草口长城。杨峻峰摄

代县通过整合历史文化脉络、地理空间分布等多维度文旅资源，打造连贯且富有吸引力的文旅线路与体验项目。利用现代科技手段，创新文化展示方式，开发特色文旅演艺项目。融合昭君出塞、血战金沙滩等代县历史故事、民俗风情，打造沉浸式夜间演出，让游客更加深入地感受代县文化的魅力。

以丰富的非遗资源为基石，代县打造了杨氏古建、华亭琉璃等四个非遗研创基地，推动“非遗文化”转化为“非遗产业”。投资1000余万元改造原红旗中学为非遗研学实训基地，为非遗技艺的传承展示提供了平台。积极推进“非遗”项目进校园、进景区，让非遗文化在传承中不断发扬光大。

群众文化活动也是代县文旅融合的重要组成部分。通过积极组织开展多场大型文艺表演活动，点燃全县群众文化创作热情。大型音乐舞蹈情景剧《金波琼酥》、戏曲舞蹈《代州黄酒赋》、地方戏曲表演《杨家将》等深受广大游客喜爱。在重要节假日，《开城仪式》《迎宾仪式》《马队巡游》《壮行酒》《古装快闪》等演艺节目，让游客穿越时空、感受历史沧桑，成为文旅融合的新亮点。

举办一场赛，带火一座城。代县将当地特色旅游景点、美食、文化等串联成线，延伸和拓展赛事效益，实现“一人参赛、全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”的愿景，让赛事流量转化为经济增量，为当地文旅产业发展带来了新的机遇和活力。

当游客漫步在代州古城的青石板街，指尖触摸边靖楼的明代砖雕，舌尖品味代州熬鱼的醇厚鲜香，这座千年古城的历史脉搏从未如此鲜活。

代县文旅业，正以最优质的服务、最优惠的政策、最饱满的干劲蓬勃发展。

来源：忻州日报新媒体中心