上海近日发布2025文旅“十百千万”招商投资蓝图，以十大标志性项目、百亿年度投资、千万平方米招商空间为抓手，加速构建世界级旅游目的地体系。这一战略部署不仅彰显上海作为亚太旅游投资门户的雄心，更通过硬核项目矩阵与科技赋能，为全球资本注入文旅产业新动能。

在第四届上海旅游投资促进大会上，上海市委常委、副市长陈杰正式发布蓝图，涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心等十大标志性项目，均计划于2025年开放运营。其中，乐高乐园度假区将于7月5日开园，成为国际IP与本土文旅融合的标杆案例。百亿年度投资项目则聚焦上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个工程，而金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目，提供超1280万平方米招商载体空间，为产业升级提供物理支撑。

科技赋能成为蓝图核心亮点。全球首个具身智能机器人规模化应用场景落地临港，通过“记忆项链”技术识别回头客、“情绪避峰”导览实时分析游客情绪热力图，打造沉浸式智慧旅游样本。中铁三局与资霄公实业共建的“外滩源二期—外滩新势力超融合街区”，则以数智技术激活百年外滩文化基因，构建复合型消费场景。此外，上海推出的城市生活智能体“沪小游”，依托垂类大模型技术整合全市文旅资源，为游客提供个性化服务，展现智慧旅游创新成果。

政策与服务体系同步升级。上海发布“4+16”招商目录，明确艺术品交易、演艺、电竞等16个细分赛道，并推出“文旅营商通”平台，建立企业法人库、政策资源库、招商载体信息库，提供全链条服务。《2025上海旅游招商投资指南》同步发布，公开市区两级招商政策，打造国际化一流营商环境。乐高集团、中国银行上海市分行、携程集团等企业获聘“上海文旅全球招商合作伙伴”，携程副总裁王强表示将通过技术创新，把每个出行订单转化为“中国服务”数字名片。

市场数据印证蓝图前景。2024年上海接待入境游客670.59万人次，同比增长84%；2025年一季度接待超170万人次，同比增长37%。随着免签政策优化、移动支付普及，上海正从“主客共享”迈向“主客共创”，入境游客与本地居民共同探索城市文化肌理。从外滩的百年建筑到临港的科技新地标，上海文旅产业正以“大产品、大产业、大融合”构筑新生态，向世界著名旅游城市目标加速迈进。