文化地标应在保护与开发间寻平衡

李明红||四川

在刚刚过去的黄金旅游长假，热门文化景点再度成为焦点。像故宫博物院，每日限流仍挡不住游客的热情，预约门票“一票难求”；又如西安的大唐不夜城，凭借着对唐文化的精彩演绎，人潮涌动，热闹非凡。这些文化地标不仅承载着厚重的历史文化，更是旅游市场的吸金利器，在假期中收获了超高流量。但与此同时，如何在保护文化地标的基础上适度开发，实现既获客又留客，成为摆在我们面前的重要课题。

文化地标是一个城市或地区历史文化的结晶，是独一无二的精神标识。以丽江古城为例，这座融合了多个民族风情和建筑特色的古城，完整保留了宋末元初以来的城市风貌和传统格局。城中的四方街、木府等建筑，是研究古代纳西族社会和文化的珍贵样本。正是因为对这些文化遗产的悉心保护，丽江古城才能在历经岁月洗礼后，依然散发着独特魅力，吸引全球游客前来探访。倘若为了追求短期经济利益，过度开发，破坏其原有的文化氛围和建筑风貌，丽江古城就会失去灵魂，沦为千篇一律的商业街区，最终也会失去游客的青睐。

当然，强调保护并不意味着故步自封，适度开发同样不可或缺。合理的开发能够让文化地标“活”起来，焕发出新的生机与活力。如今不少景区借助科技手段，开发出沉浸式夜游项目，让游客仿佛穿越时空，亲身体验历史文化的魅力。河南洛阳的龙门石窟，通过光影技术，将佛像和壁画生动地呈现在游客面前，不仅增加了游览的趣味性，还拓宽了景区的游览时间，提高了游客的停留时长和消费意愿。这种基于文化内涵的创新开发，既丰富了游客的体验，又为文化地标的保护提供了资金支持，实现了保护与开发的良性循环。

那么，在竞争激烈的旅游市场中，文化地标如何在保护的前提下做好开发，吸引并留住游客呢？从获客角度来看，一方面，要创新营销方式。充分利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，挖掘文化地标的独特价值，讲好文化故事。如重庆洪崖洞，凭借独特的巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌，在抖音等平台上迅速走红，成为网红打卡地，吸引大量游客前来打卡拍照，极大提升了景区的知名度。另一方面，打造多元化的旅游产品，满足不同游客的需求。针对亲子家庭，推出文化研学课程；对于年轻游客，设计充满创意的文化体验活动，如国风剧本杀等。

在留客方面，提升服务质量是关键。完善景区的基础设施，包括便捷的交通、舒适的休息区、干净的卫生间等；加强对工作人员的培训，提高服务水平，为游客提供热情周到的服务。同时，注重文化氛围的营造，避免过度商业化，让游客真正沉浸在文化地标所承载的历史文化之中。

文化地标是我们宝贵的财富，在黄金旅游长假这样的旅游高峰时段，更要处理好保护与开发的关系。只有在保护的基础上适度开发，通过创新获客、优质服务留客，才能让文化地标在新时代绽放光彩，实现文化传承与经济发展的双赢。

图片/网络

作 者 简 介

李明红，四川西充县人，喜爱摄影、文学、旅游。在国家省级媒体发表新闻、评论、散文、诗词、摄影作品1200多件条。现供职于西充县委老干部局，四级调研员。