极目新闻记者 简俊晖 彭唯

通讯员 鄂文旅

2025年6月20日至22日，北京国际文旅消费博览会启幕，湖北省文化和旅游厅会同恩施、十堰、黄冈、神农架等8个市州文旅部门和近40家重点文旅企业参展，湖北展区以“双轴舞动荆楚 共绘文旅新篇”为主题，携“神武峡”“赤黄红” 两大文旅主轴登陆2T01展台，通过创新性沉浸式空间设计，充分展现湖北建设世界级文化旅游目的地新形象、新成果。

双轴交织，勾勒荆楚文旅新图谱

展厅的设计独具匠心，以“知音湖北”主品牌统揽，立足“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，打造世界知名文化旅游目的地。

“神武峡”国际生态文化旅游线路跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起7处世界级自然与文化地标、12处国家5A级景区。

“赤黄红”荆楚文化旅游线路覆盖鄂东南的荆州、咸宁、武汉、红安，串联洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区，巧妙运用巨型卷轴曲面延展设计串联起湖北全域的丰富文旅资源。

展厅地面采用镜面装置与发光灯带，构成如梦如幻的流动水纹，这不仅形象地体现出丹江口“南水北调” 伟大工程，也生动地体现出湖北与京津冀地区之间深厚的情谊与紧密的联系。

四维展演，激活传统文化新体验

展厅创新设置了主题功能区。其中，“荆楚风物集” 体验区陈列着琳琅满目的文创产品，如长江江豚、武汉“蒜鸟” 形象可爱、富有地域特色；黄鹤楼光影冰箱贴，在方寸之间融合了建筑之美与光影之趣；武当山文创、神农尚礼·啪啪圈系列公仔集体亮相，金丝猴玩偶、金丝猴渔夫帽、猴头包等产品独具特色，吸引众多参观者的目光。红安绣活、罗田非遗竹编、恩施大峡谷冰箱贴等系列文创，红安红薯干、罗田板栗等地标优品收获好评，承载着传统技艺的智慧与魅力。

主题展演区融合“一轴山水”和“一轴诗韵”文旅图片展和旅游线路展示，高清视频的震撼展示、精美图片的生动呈现接地气、聚人气，吸引大量观众驻足观看。湖北展团在现场发放了湖北文旅宣传手册、旅游地图和DM单页、针对境外人士来鄂的最全指南问答和线路攻略等多语种宣传品，受到观展旅行商的喜爱。

主题洽谈区通过湖北文旅“五个一”金名片的战略解读，包括图文展示与数字屏显等多种形式，向国际买家深度推介“神武峡”“赤黄红”“赛博武汉”等新线路，详细解读湖北文旅资源的独特优势、发展潜力以及丰富多样的旅游产品，为国际买家与湖北文旅企业之间搭建起交流合作的桥梁。

此外，展墙环伺的湖北地图艺术装置，将湖北十大避暑胜地、双轴地标巧妙融入其中，形成了一幅立体且富有美感的画卷，使其成为展厅内全天候的网红打卡点，吸引游客驻足观赏、拍照留念。

展会期间，“京彩新消费，文旅助帮扶”北京文旅消费帮扶推广活动成功举行。来自神农架、恩施、十堰文旅支援合作地区的文旅部门参加活动，十堰、黄冈文旅推介官们依次上台进行文旅推介，详细介绍各地特色文旅资源，包括核心景区和精品旅游线路，涵盖户外、研学、康养、演艺、冰雪等各个板块的专项产品等，展示湖北得天独厚的自然禀赋，以及独具特色、成熟完善的文旅产品和项目。

清凉赋能，创新夏季文旅新场景

针对暑期消费者的特定需求，湖北展厅整体采用清新宜人的蓝绿色系清凉视觉设计，为炎炎夏日带来一丝视觉上的清凉舒适。展厅还同步推出 “探秘神农架・生态避暑行” 和 “十大避暑主题线路”，这些线路精心整合了湖北的避暑旅游资源，将自然生态景观与避暑休闲体验完美融合，充分彰显了湖北文旅“传统与现代共生”的全新范式。

此次湖北展厅亮相北京国际文旅消费博览会，凭借其独特的双轴叙事体系、创新的文化场景设计以及清凉经济的巧妙赋能，融合“神武峡”“赤黄红”国际旅游线路，8大暑期特色旅游产品如避暑游、漂流游、研学游、亲子游等，形成“知音湖北”品牌宣传推广合力，充分展示了湖北文旅新特色新面貌。

作为全国首个以文旅消费命名的行业盛会，2025北京国际文旅消费博览会于6月20日至22日在北京展览馆成功举办。今年展会的参展商数量达505家，同比上年增加38%；展会三天到场观众10.3万人次，同比上年增加40%。

（通讯员供图）