跟随上升的气温，同样飙升的还有暑期市场的出游热情。记者从马蜂窝平台了解到，近一周“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。

值得一提的是，境内长线和亲子游产品占据消费主流，进山、玩水、拥抱草原成为今夏最受欢迎的避暑玩法之余，情绪价值驱动下的"愉悦经济"对旅游消费决策的影响不断加深，音乐节、演唱会、漫展以及近期大火的泡泡玛特，都成为这个暑期出游的“重要课题”。

“老广”避暑热衷滨海、漂流和溯溪

今年暑期，国内长线目的地持续领跑市场，新疆环线、青甘大环线、云南深度游、贵州环线、呼伦贝尔草原游等旅行产品获得更多用户青睐。根据马蜂窝发布的2025年夏季“旅行蜂向标”，暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快目的地榜单前十，其中阿勒泰热度上涨达112%。

东北地区凭借宜人气候继续领跑避暑游目的地，“东北避暑”近年渐成风潮，伊春、大连两座东北城市进入热度榜单前五，其中伊春以155%的热度涨幅位列全国第二。

今夏游客的避暑偏好也体现出显著的地域特征——内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群的最爱，呼伦贝尔以201%的热度涨幅领跑，锡林郭勒同样榜上有名。

广东游客则对亲水玩法情有独钟，除南澳岛、双月湾、东澳岛、外伶仃岛等一众热门滨海目的地外，山野漂流和溯溪也备受老广推崇——清远“古龙峡漂流”近一周关注度环比上涨143%，“从化溯溪”上涨110%，清远“黄腾峡漂流”和惠州“南昆山川龙峡漂流”同样成为热门之选。

此外，江浙沪及川渝地区游客偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50%。

Labubu带火泡泡玛特城市乐园

今年暑期，除热门的亲子研学、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党减压放松的理想去处。近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单热度大涨114%，荣登暑期热度增长最快的主题乐园榜首。

紧随其后的是即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园，近一周热度上涨108%。广州长隆水上乐园亦入围前五。

在毕业游大军带动下，音乐节、演唱会、漫展等丰富的活动成为暑期出行的最强动力。不少以参加活动顺带旅游为目标的游客利用“AI小蚂”等智慧助手帮助自己量身推荐目的地景点、住宿、美食，围绕观看演出等活动行程制定旅行路线，AI为旅游决策助力的效果凸显。

暑期出境市场方面，日本凭借花火大会、大阪世博会以及三年一度的濑户内海艺术祭等夏季限定体验，稳居目的地榜首，其中“大阪世博会”相关攻略搜索量大涨213%。紧随其后的是马来西亚、新加坡、泰国三大免签目的地，热浪岛、丽贝岛、环滩岛等当地小众岛屿收获众多年轻游客的关注。

欧洲传统目的地在这个暑期强势回归，意大利、法国、英国的线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地增速迅猛。

值得关注的是，与往年相比，今年游客在选择出境游产品中，除性价比、安全性等“硬性指标”，对行程中当地特色体验和新玩法的需求日渐增多。旅途中所包含的旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动、特色美食等，成为影响消费决策的重要因素。

文|记者 刘星彤

图|平台提供