极目新闻记者 刘微

通讯员 杨雪 宋莹

5月24日，宜昌兴山县“昭君原野 22℃避暑”品牌推介会在武汉举行，活动聚焦“避暑”，全面展示兴山高山清凉资源优势，以生态“凉”资源撬动避暑康养“热”产业。

兴山是民族团结和平使者王昭君的故乡，地处神农架南麓，是“神武峡”文旅主轴的重要节点。此次推介的“昭君原野 22℃避暑”品牌，深度融合“昭君文化”与“避暑康养”业态，是兴山实施文旅提能战略、全面融入“神武峡”文旅主轴的关键举措，标志着兴山文旅迈入以避暑康养为引领的品牌化、高质量发展新赛道。

避暑不只是“凉快”，更是一场身心皆宜的康养之旅。活动现场举行了品牌发布仪式，聚焦多元化避暑康养需求，兴山精心推出“森系避暑”“身心疗愈”“田园归居”“运动休闲”四大夏季主题产品。游客可栖居精品民宿，尽享推窗见翠、云海相伴的惬意；可体验中医理疗、非遗文化、药膳康养等特色项目；可参与高山果蔬采摘，感受田园生活乐趣；还可开展网球竞技、峡谷溯溪、田园慢跑等休闲活动。

昭君原野大峡谷

昭君原野所在的兴山县榛子乡，平均海拔1300米，森林覆盖率高达92%，夏季平均气温仅22℃，素有“天然氧吧”“避暑天堂”美誉，是华中地区的避暑胜地。

近年来，兴山县以昭君原野为核心，重点培育“康养+避暑旅居”“康养+运动”“康养+疗愈”“康养+田园”等多元业态，推动避暑经济从“卖清凉”向“卖生活”转变，昭君原野度假区已成功创建省级旅游度假区，正在向国家级目标迈进。目前，昭君原野产业集聚中心、昭君原野大峡谷加速建设，云雁山庄、全民健身中心、昭君国际滑雪场等项目相继投用，“昭君杯”网球邀请赛、“昭君原野·榛子欢夏”村晚等品牌活动持续引爆人气，度假区服务矩阵日趋完善。

交通同步升级，让22℃的夏天触手可及。随着宜兴高铁今年建成通车，与郑渝高铁串联，兴山将成为全国少数拥有两条时速350公里高铁的县域枢纽，武汉、郑州、重庆、西安等中心城市将进入兴山2小时避暑经济圈。与此同时，S252省道整治提升工程基本完工，从兴山高铁站到昭君原野仅需40分钟车程。今年5月1日，昭君原野“微公交”客运专线开通，度假区内部公交微循环体系初步构建，“快旅慢游”交通格局全面形成。

推介会上，兴山县文化和旅游局负责人以“遇见千年人文之美、尽享清凉康养之乐、追逐峡谷激情之浪、品尝人间烟火之醇”四个维度，全景呈现兴山全域旅游。据了解，兴山现拥有A级旅游景区4家、省级旅游度假区2家，正大力推进“三个国家级文旅创建”，朝天吼漂流、昭君原野避暑康养、云栖谷冰雪运动等业态蓬勃发展，“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪”的全季全域格局加速成型，已成功创建省级全域旅游示范区。

活动现场还精心打造了沉浸式体验场景——“昭君故里·兴山风物”特色市集与虚拟网球体验区，集中展销昭君白茶、高山农特产品及文创好物。同时，阿姝、向俊等五位文旅推荐官正式受聘，为兴山避暑品牌代言。场外高山生态主题迎宾展区，通过昭君IP情景互动、特色氛围布置等方式，让与会嘉宾近距离、全方位感受兴山独特的生态风光与人文魅力。

此次发布会打响了“昭君原野 22℃避暑”高山避暑康养品牌，深化了兴山与省内外文旅市场的战略合作，为兴山开发生态凉资源、壮大避暑康养产业、推动全域文旅融合高质量发展，搭建了新平台、注入了新动能。

图片来源：兴山融媒

（来源：极目新闻）