从常态化、规模化、品牌化到IP化——一张城市金名片的诞生与进化

每到周六和节假日，不管是重庆人，还是外地来渝的游客，都有一个盼头——看一场“新韵重庆”无人机灯光秀。

作为中国乃至全世界唯一以城市核心景观为天幕的常态化无人机灯光秀，“新韵重庆”无人机灯光秀已经上演了近百场，从最初的2000架扩容至如今的5000架齐飞，“新韵重庆”无人机灯光秀以恢弘的气势，为蜚声在外的重庆夜景增添了新爆点。

2025年6月17日晚，“新韵重庆”无人机灯光秀以11787架无人机组成双编队飞行，刷新“最多无人机组成的空中图案”吉尼斯世界纪录。

这个被写入2026年重庆市政府工作报告的城市IP，并非政府直接投资的产物，而是重庆卫视团队以市场逻辑、全媒体思维和硬核科技实力，一场场飞出来的现象级样本。据公开报道，从2025年4月19日首飞至今，“新韵重庆”无人机灯光秀现场观众累计超1000万人次，全网传播量突破113亿次，相关话题国际传播量超15亿次。它不仅是中国低空经济的标杆项目，更成为主流媒体探索变革、文化赋能超大城市治理的鲜活实践。

从常态化、规模化到品牌化：塑造夜空中的金名片

2025 年初，重庆市委、市政府作出部署，倾力打造常态化、规模化、品牌化的城市级无人机展演。重庆卫视勇挑重担，接下这场只许成功、不容有失的攻坚任务。

常态化运营，是摆在团队面前的首要难题。“新韵重庆” 无人机灯光秀执行牵头负责人刘爽宇坦言，每场表演创意更新率需超 60%，创意打磨堪称最耗心力的环节。为让观众常看常新，团队精心搭建“巴渝文化元素库”，系统梳理黄葛树、山茶花、吊脚楼、川剧变脸等巴渝文化核心符号，将 “轻舟已过万重山” 的千古诗句、“坚韧、忠勇、开放、争先” 的城市精神悉数数字化建模。每一场光影演绎，都是一次传统文化符号的现代新生。

为呈现震撼人心的视觉效果，重庆卫视团队创新采用北斗高精度定位技术，攻克复杂地形下信号传输、编队协同等技术难关，以厘米级定位、毫秒级同步、零失误通信，确保无人机在城市复杂环境中精准翱翔。依托分布式集群控制算法，无人机编队实现稳定流畅飞行，从2000架编队，升级为双起降平台分段起飞的 5000 架编队，空中飞行间距压缩至1.2米，可抵御6级以下大风，场场演出完美收官、零瑕疵呈现。

2025年6月17日晚，11787架无人机闪耀重庆夜空，成功刷新“最多无人机组成的空中图案”吉尼斯世界纪录，重庆卫视团队圆满完成这一挑战。

以两江四岸独特自然风貌为承载，“空中媒体”持续内容输出，为重庆城市形象增色添彩，让重庆文旅“上了大分”，调查显示，82%的游客认为，无人机灯光秀显著提升了大众对重庆文化的认知度，“新韵重庆”正成为吸引世界目光、彰显城市魅力的亮眼金名片”。

从大屏到小屏：百亿级传播的底层逻辑

一场场万人空巷的无人机表演，真正的影响力却在天空之外。作为重庆广电集团“十五五”规划重点项目，“新韵重庆”构建起了“空中媒体+全媒体矩阵”的传播体系，整合电视、广播、新媒体及户外低空资源，实现“现场观赏——二次创作——社交裂变”的传播闭环，迄今传播量高达113亿次。

每场表演，重庆卫视网络直播，第1眼TV等新媒体平台同步直播，全网开设超67路直播信号，2025跨年夜，仅网络观看人次便突破 8300 万。

更为重要的是，每次演出上万观众举起手机，拍下视频上传抖音、小红书、朋友圈。“重庆无人机又双叒叕刷屏了”——这样的标题几乎每周都会登上同城热搜，进入抖音、快手全国热榜前十也屡见不鲜，“赛博烟花”的先锋美学契合新时代受众的需求，深化了“宠粉城市”的亲民形象，重庆卫视从单向输出转向了基于情感认同的“共情传播”。

更令人惊喜的是“破圈出海”。除常态化展演外，“新韵重庆”无人机灯光秀在上合组织国家电影节、NBA球星来渝文旅体育专场、智博会、中新建交35周年等多元主题中精彩亮相，成为国内外嘉宾了解重庆的一扇重要窗口。

重庆卫视实现了城市文旅IP的全球化建构与城市形象的立体化传播，其关键路径是将重庆独特的“8D魔幻”城市意象通过无人机“空中媒体”这一创新载体，转译为具有全球通识性的视觉符号。NBA巨星库里重庆行期间，数千架无人机精准模拟出他远投入筐的画面，库里本人转发，全球粉丝沸腾，特斯拉CEO马斯克也曾为重庆无人机灯光秀视频点赞。

2025年8月18日库里在重庆与“新韵重庆”无人机表演合影

从财政零投入到项目盈利：免费观看撬动百亿大消费

值得一提的是，“新韵重庆”无人机灯光秀，没有花财政一分钱，完全依托市场化模式运营，这在国内同类城市级项目中实属罕见。

项目创新采用“品牌植入 + 商业反哺”运营模式，长安汽车全程冠名，腾讯等头部企业定制专属专场。重庆卫视通过商务植入、主题定制等市场化运作，实现项目收支平衡、良性运转。在2026年4 月18日招商推介会上，重庆卫视“新韵重庆”无人机灯光秀商务负责人李俊杰透露，每场展演的“封底”资源备受青睐，而长安汽车凭借封面主冠名权，稳居核心合作伙伴地位，持续见证并分享无人机灯光秀的价值跃升。

更惊人的是“新韵重庆”无人机灯光秀的消费撬动能力。项目通过“夜游+夜赏+夜购”的全场景融合策略，深度激活并重塑了城市夜间经济生态。据媒体报道，展演常态化以来，以南滨路、弹子石老街为核心的区域已形成“观演—消费”闭环，沿线餐饮上客率超70%，酒店入住率超80%，真正实现了“一场秀带动一条街、激活一片城”。每周六表演当晚，南滨路沿线餐厅上座率超100%，临江观景位预订需提前一周，临江观景餐厅预订率达98%。2026年春节期间无人机表演7场展演，南岸弹子石老街接待游客132.8万人次，居全市第一，朝天门附近民宿入住率100%。携程数据显示，含无人机灯光秀的线路游预订量暴涨，入境游市场强势复苏，跻身全国前十，同比增长52.1%。

观看“新韵重庆”无人机表演的人群

无人机项目的推出，并不是一个孤立的文化现象，它是用体验经济、情绪经济放大了城市文化营销品牌的乘数效应，是重庆稳内需、提消费的增量路径。这里还带动了更深层次的产业链效应——据公开报道，展演带动了无人机研发、运营、培训等产业链发展，2025年相关企业产值同比增长153%。市民和游客观赏无人机表演无需支付费用，而无门票形态撬动的，是海量人流的聚集，这和李子坝列车穿楼、洪崖洞等无门票景区的爆火逻辑类似。被激活的大客流成功反哺现场经济，形成“观演+消费”闭环动线，更成功塑造了具有全国辐射力的夜间经济品牌，甚至有人说：“新韵重庆”无人机灯光秀是唯一把“低空经济”跑通的城市营销案例，“空中媒体”的新蓝海从此波澜壮阔。

从“视频思维”到“一镜到底”：演绎画面定格走心

“从做电视节目，跨界为无人机灯光秀导演，最大的不适应，是从‘镜头语言叙事’的视频思维，转换到‘用无人机点阵飞行路径叙事’的灯光秀思维。”“新韵重庆”无人机灯光秀总导演张阳雪坦言，无人机灯光秀更像是超长的、无法剪辑的“一镜到底”，基于近百场无人机灯光秀展演的历练，以及“场场不同、常演常新”的高标准坚守，团队逐步积累了丰富的经验和敢为人先的底气。

2026年3月28日晚，重庆首次把绘本《呼归石》用“新韵重庆”无人机灯光秀的科技光影形式搬上了山城夜空。大禹治水三过家门不入、涂山女痴情守望，古老的民间传说，以“空中连环画”的创新方式呈现，这在国内无人机表演中尚属首次。从“单图展示”到“叙事演绎”，重庆卫视实现了从量的积累到质的跨越，为无人机展演的艺术化呈现提供了更多元的思路与可能。

如果说《呼归石》是艺术形式的突破，那么团队最引以为傲的，是读懂观众、共情人心，让科技褪去冰冷、饱含温度。团队将技术巧妙藏于幕后，把真情融入光影，让灯光秀不止是视觉盛宴，更是温情交互。

“新韵重庆”无人机灯光秀《呼归石》专场表演画面-大禹出世

经典的例子是“山城神兽”系列，团队把重庆人儿时回忆里的一些经典故事角色视觉化了，比如“熊嘎婆”、“麻老虎”。展演结束后，一位网友在社交媒体上留言：“看了这场表演，瞬间想起了给我讲这些故事的外婆，当晚我就开车回家去看她了。”张阳雪看到这条评论非常触动。

今年除夕，“新韵重庆”无人机灯光秀推出了“空中年夜饭”，山茶花、走马灯、蜀绣地标等传统年俗被数字化重译，网友称之为“赛博年味”。无人机灯光秀把城市记忆转化为具象的情感符号，这一刻，科技有了温度。

重庆卫视团队还开设了“2025新韵重庆·光影奇妙夜”公众线上推选经典画面活动，邀请市民评选自己喜欢的无人机表演画面，团队通过网评建议，将市民喜欢的创意融入画面设计：有人建议把列车穿楼画出来，有人希望看到火锅、小面，这些“草根灵感”不少真的飞上了天。

市民通过创意献策、现场打卡、社交分享深度参与其中，从文化消费者转变为城市共建者，凝聚起“我的城市我代言”的深厚情感联结。

单轨穿楼艺术化处理后的“吃列车”画面

从“播出者”到“操盘手”：媒体赋能超大城市治理

“新韵重庆”无人机灯光秀的成功，为媒体转型时代命题交出精彩答卷：在人人皆有麦克风的时代，主流媒体价值何在？答案是—— 做城市超级 IP 的策划者、执行者、传播者与运营者。

从内容生产到全流程操盘，从大屏播出到“空中媒体+全媒体矩阵”，重庆卫视实现了从内容生产者向“社会连接器”的功能跃迁——一方面，通过精妙的无人机图案设计，例如陆海新通道、黄葛树、列车穿楼等，艺术化呈现重庆经济、社会发展的现代化成就与独特文化标识，讲好重庆故事，传播城市形象；另一方面，积极整合头部企业资源，构建“品牌植入——商业反哺——文化传播”的闭环运营模式，为项目可持续发展注入市场活力。

重庆卫视不仅证明了主流媒体的商业运营能力，更探索出一条“内容+科技+产业”的融合之路，成为传统媒体向“科技+文旅”融合转型的典范，从内容生产者，升级为城市治理的积极参与者和价值共创者，重庆卫视探索出了一条文化赋能超大城市治理的“重庆路径”——这既是低空经济的先行实践，也是文化治理的创新实践。

首先是机制创新破局。项目由重庆市委宣传部主办，重庆广电集团承办，这种顶层设计实现覆盖空域、海事、航道、气象、交通、应急、通信、文旅、城市管理、公共安全等若干个领域的“多维治理共同体”，项目指挥部作为“多跨协同”的核心枢纽，有效整合了分散在各部门的审批权限、监管职责和资源能力，构建起一张纵横交错、高效联动的治理之网，是破解超大城市复合治理难题、实现资源高效整合与价值共创的核心制度创新。

第二是科技硬核赋能。项目依托硬科技，以软实力实现文化符号的现代转译，打造的“空中媒体”，将文化资源转化为强大的叙事力与吸引力，实现了“天地交响”的立体叙事效果，展示了中国在无人机集群技术、低空管理方面的领先实力，是科技创新力量对重庆独特山水人文进行全球传播的精彩路演，让世界看见了重庆的科技创新与现代化建设成就。

第三是价值多元共创。在不增加财政负担的前提下，创新城市形象、文旅资源的呈现方式，使项目各方共享文化价值、经济价值与社会价值，保障了治理投入的可持续性，有效提升了重庆的知名度和国际影响力。

从“爆款IP”到“城市金名片”：六大维度全面升级

2026年，重庆市政府工作报告明确提出，推动“无人机灯光秀成为城市文旅爆款IP”。这标志着，它已从一场光影展演，升级为城市发展战略的重要组成部分。

重庆广播电视集团（总台）谋划组建“新韵重庆”无人机展演运营平台公司，推动项目向产业化、品牌化纵深发展。2026年4月18 日，“新韵重庆”无人机灯光秀指挥部副指挥长管洪表示，项目今年计划从六大维度全面升级——

理念升级，围绕技术呈现、内容创意、场景联动、市场运营、传播推广五大维度一体谋划、一体推进，实现从“常态化展演”向“城市IP”整体跃升。

技术升级，聚焦飞行精度、画面质感、场景适配等关键环节，提升画面清晰度与切换流畅度，创新表演形态，丰富视觉层次，让空中展演更震撼、更精致、更安全。

内容升级，立足城市文化底蕴和人文精神，打造更有内涵、更有温度、更有记忆点的精品内容，同时建强专业创作团队，丰富创意素材储备，让展演既有视觉冲击力，更有情感共鸣力。

场景升级，强化两江四岸景观联动、商圈文旅协同、夜间经济衔接，让无人机灯光秀成为激活城市夜间经济、拉动文旅消费的重要引擎。

营销升级，建强运营团队，完善招商合作机制，丰富冠名、植入、专场定制等多元合作模式，深耕本地市场、拓展区县场景、探索对外输出，推动“无人机+”业态提质增效，不断提升自我造血能力和产业辐射能力。

传播升级，统筹线上线下、国内国际传播资源，聚焦重要节点策划精品专场，积极拓展海外传播，参与行业交流，持续放大品牌声量，让“新韵重庆” 无人机灯光秀不仅火在全网、热在现场，更成为叫得响、传得开的重庆城市“金名片”。

让世界多一个爱上重庆的理由

越来越多不同肤色，不同年龄的人，因为“新韵重庆”无人机灯光秀来到重庆，观看后又多了一项爱上重庆的理由。

“新韵重庆”无人机灯光秀，恰似一棵扎根千年文脉、冠承城市智慧、绽放科技苍穹的“黄葛树”，正以“文化+科技”之力为奋力谱写中国式现代化重庆篇章奏响悠扬韵律。

当两江四岸灯火渐隐，无人机缓缓归巢，山城夜空永远铭记：那些熠熠生辉的，不止是璀璨光影，更是一支团队的执着坚守、一座城市的雄心壮志，以及一个行业在时代浪潮中突破自我、定义新生的无畏勇气。