65.22亿人次的产业换挡——2025国内旅游市场的“量质之问”
创始人
2026-05-12 17:29:01
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文旅部发布的抽样调查统计结果提供了一个可以直接进入产业对话的切入点。2025年，国内居民出游人次达到65.22亿，比上年同期增加9.07亿；国内居民出游花费6.30万亿元，同比增加0.55万亿元。表面看这是一组增速数据，但站在产业观察的角度，真正值得追问的问题是——这65.22亿人次靠什么支撑？
拆解结构会发现，城镇居民的出游花费增速只有7.5%，而农村居民的出游花费增速达到了21.4%，前者被后者显著反超。农村居民的旅游客单价在涨，出游意愿在涨，下沉市场的旅游渗透率正在快速追赶城镇。这不是一个短期的消费脉冲，而是一场深刻的客源结构变迁。对于文旅供给侧而言，这意味着产品逻辑的重构——县域和中西部正在从“旅游目的地”变成“旅游客源地”的双重角色。2026年春节9天假期，国内出游5.96亿人次、花费8034.83亿元，两项指标均创下历史新高，超出市场预期。
在这些数据背后，还有一个不容忽视的细节。文旅部部长在全国两会记者会上提到，国内旅游市场“活力显现”，国内出游人次同比增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。增速接近。这是多年以来国内游和入境游首次呈现出几乎同频的增长节奏。行业里常说“入境游的春天”，从数据上看，这个春天确实到了。
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