迪士尼度假区10周年，也是星巴克陪伴度过的10年。里程碑之际，品牌迎来了迪士尼小镇店的焕新升级。

我们在10年前，就做过关于这家店的图集，虽然期间多次前往迪士尼小镇，但更多是去看一些新品牌，反倒是对星巴克门店有些“习以为常”。这次趁门店焕新之际再度探班，既是对全新形象的记录，某种程度上也感受一下近年经历不少大事件的星巴克的一次“再出发”。

首先，店铺的整体框架，包括外墙、阶梯等结构设计未做大改动。

门店焕新后最大的两处变化：

1、主题化打造

2、增加坐席空间

主题化打造方面，以“庄园狂欢”为设计理念，通过自然界的动物、花卉等元素的融合，以及更多彩、热情的画风以营造出如同“动画舞会”般的热闹氛围和灵动感受。

其中顶部的插画风设计改动最为令人印象深刻。

焕新前，是纯美学主义的打造方式，其实是非常好看的，只是相对而言少了些情绪渲染；整体风格也更显暗调。

新形象一方面与家庭为主导的消费者能够产生更普适的共情，同时与迪士尼IP本身多样化的角色设计和构成潜移默化中形成呼应，让人们来到迪士尼小镇的“头牌”店铺，就能体验到园区的热情洋溢。

与之对应的是，星巴克利用自身IP形象打造的2.1米高的“绿围裙熊店长”置于2层，招呼往来宾客，让人们进到店中一眼就能被吸引到。

此外，位于2层核心位置的“熊店长”橱窗则是楼层焦点区域，他们由33只来自品牌全球各地限量熊店长组成——作为全球连锁品牌，星巴克还是太权威了。

而焕新前，这面橱窗是一面杯墙，能看出改造逻辑与吊顶类似。

不论是“庄园狂欢”还是熊店长，都与当下人们注重的“情绪消费”附加值有紧密关联，也彰显老牌咖啡品牌在与大众消费者“联结”时，一些与时俱进的变化。

第二点，增加坐席空间，相对而言则更偏技术性。

首先，在有限的实体空间内，有舍才有得。坐席空间并非凭空而造，很重要的变化，来自品牌对于吧台的调整——将此前更显规格、但实用性和效率有限的对称大吧台改为了常规的点单吧台。

此前的吧台采用了双侧对称设计的方式，相对厚重。

这点其实在不少星巴克门店中都有体感，即前些年为了彰显店型能级、丰富体验，增加了吧台的“噱头”，但在当下似乎已不再成为竞争力，因此“做减法”也属情理之中。

如此一来，内场1层释放的空间，用以坐席之用。

焕新前的设计，更有一种随性的社交属性，逻辑是有所不同的。

2层作为全坐席区域，采用了更为灵活的排布形式，各种高低桌能够让消费者根据不同同伴人数的需求进行灵活调整。

相对原先的长桌而言，使用效率肉眼可见地增加；对于多以家庭为单位的“小就餐团体”而言也更友好。

最后外摆坐席空间也进行了调整，更适合消费入座。

焕新前的外摆，桌椅同高，你可以理解为消除了高度差带来的边界感，更像一个公共空间休息区，但就餐属性和用餐体验也相对打了折扣。

通过全方位的排布，据悉新店坐席数量由原先的85个增加到了165个——体感怎样呢？

实话实说，之前几次去星巴克迪士尼小镇店，我都因为乌泱泱的人太多了且座无虚席，有点劝退；这次假期前往，点单的客人依旧是多，但由于不少是外带，毕竟来迪士尼玩乐要节省时间，因此对于我们这种不赶时间的人来说，坐席空间竟然还有的选。想必这应该就是品牌此次技术性调整所期望达到的效果。

据悉未来星巴克门店也将采用“千店千面”的策略，这是我所期待的。好多年前，我会很乐意前往各种星巴克门店打卡，但之后由于相对的同质化，大概只有非遗店这种极为特殊的店型才会让我有特地探班的冲动；迪士尼小镇店又是个新的开始，期望这个老牌品牌能够在未来带给我更多惊喜案例。

one more thing

贴纸升级了，我家娃也升级了。