图片来源：上游新闻

据报道，“五一”假期期间，河南嵩山风景区一块写着“爬不动了吧哈哈哈哈哈”的网红标语牌经历了“失而复得”。这块原本设在嵩山太室山半山腰，因精准戳中登山者体力透支状态而意外走红的趣味标语牌，疑因部分声音质疑其“嘲讽游客”而被替换为新的标语。5月4日，嵩山风景区嵩阳景区工作人员回应称，“五一”假期期间确有更换该牌内容，但昨天已经“听劝”，重新换回了之前的标语。

一块小小标语牌的撤换与回归，看似是一桩小事，实则折射出当下文旅玩梗创新与大众审美争议的深层思考。当下，梗文化已然跳出网络，渗透进生活的方方面面。嵩山风景区这句走红的标语，没有传统标语的说教感，也无居高临下的姿态，而是精准戳中登山者半山腰体力透支的真实状态，用自嘲式调侃消解疲惫、解压打气。口语化的表达自带网感，打破了“严肃刻板”的文旅标语套路，拉近了景区与年轻人的距离。游客争相打卡分享，更让这块标语牌成为低成本引流的文旅创意，为景区增添了鲜活的烟火气。

长久以来，不少人陷入固有思维，默认文旅标语必须严肃正统、中规中矩。于是，便有部分网友刻意抠字眼、上纲上线，将场景化的轻松玩笑曲解为刻意嘲讽，脱离现场语境与创作初衷过度解读，让轻松的公共表达空间愈发狭窄。事实上，对于这种无伤大雅、贴合场景的接地气创意，社会理应多一分理解包容，少一些吹毛求疵的过度解读。

景区标语是文旅形象的直观窗口，本就不该一刀切。无论是严肃警示，还是温情劝导，抑或是趣味互动等多元化表达，都各有价值、互为补充。如今，文旅发展早已告别千篇一律的传统宣传模式，越来越多景区拥抱年轻化潮流，用轻松幽默、鲜活有趣的创意形式贴近年轻人审美，这正是文旅转型升级的应有之义。

当然，包容趣味玩梗，绝非纵容低俗冒犯。善意幽默与刻意嘲讽、低俗擦边有着清晰的界限，违背公序良俗、触碰道德底线的表达坚决不可取。嵩山风景区的这句标语显然在合理玩梗范围内，而景区“先更换、再换回”的务实姿态，既尊重了少数质疑，更顺应了多数民意，值得肯定。

一纸标语的撤与回，照见了文旅理念的进步。身处“玩梗”盛行的时代，文旅发展不必刻板拘谨，真诚鲜活的表达亦能打动人心。愿文旅行业能从这场风波中汲取经验，在坚守底线的同时，多些接地气的创意，公众也可多些对多元表达的包容，让文旅体验更有温度，更有活力。

（国亚妮）