（速新闻记者 刘海）刚刚过去的几天假期，宿迁着实“狠狠”出圈了一回。“项羽NPC（非玩家角色）”“三台山梨兰会”等话题播放量接连破亿，刷屏全网。

2026迁马

其实从3月底迁马开跑，到项王故里景区推出“寻找项羽NPC”全国招募活动，宿迁在网上一直有不小热度。

刘宇航（左三）获得“最佳项羽NPC”称号

这些热度也转化为具体的数据。清明假期，全市纳入统计的31家重点景区共接待国内外游客153.87万人次，比去年同期增长20.94%；旅游综合收入3868.55万元，比去年同期增长10.73%。

从淄博“赶烤”到哈尔滨的“南方小土豆”，再到开封的“王婆说媒”，面对突如其来的流量，不少城市通过网络平台借势营销，一跃成为“顶流”，也让城市营销这场棋局的入局者和围观者数量呈指数级增长。

那么，我们该怎么看待这些流量？这块“蛋糕”宿迁能不能“吃”得下？又该怎么“吃”？

（一）

一直以来，项王故里景区游客不断，但像如今这样火爆，确实难得一见。

前段时间，古装剧《逐玉》热播，带火的竟是未参演的演员何润东，受益的居然还有宿迁。

看似风马牛不相及，却又真的没有联系吗？

十余年前，在参演电视剧《楚汉传奇》的过程中，何润东顶着零下十几摄氏度的严寒赤膊拍戏，战场上的尘土满面、血迹满身，让他在对比之下有了此次的“历史翻红”。

宿迁经开区三棵树街道和谐家园小区附近的何润东版项羽主题彩绘

剧中项羽这个角色塑造得好，项王故里景区也迎来吸引全国游客的机遇。

而机遇的背后，是宿迁对西楚文化的守护。

早在康熙四十二年（1703年），宿迁知县胡三俊就在项羽出生地立碑，从此正式定名为“项王故里”。

民国时期，西北军将领张华棠在古槐树旁建草亭一座，命名为“槐安亭”。之后，宿迁县县长张乃藩借举办菊花会的名义集资建起“英风阁”。

2011年，宿迁市委、市政府决定投资40亿元，按照国家5A级旅游景区标准，对项王故里景区进行扩建。

项王故里景区

可以说，一代又一代“宿迁人”，用自己的方式传承霸王精神，而这种坚持也带来今日的“回响”。

面对“泼天流量”，宿迁主打一个“听劝”。网友呼吁：“苏超”宿迁队首场比赛，可以邀请何润东来参加。宿迁文旅当即便回复：正在沟通。

随后，项王故里景区推出“寻找项羽NPC”招募活动，以“身高×10=日薪”的薪酬规则，向全国西楚文化爱好者发出“英雄帖”，话题全网曝光量5000万次。

事实上，旅游业本质上是一种服务业，想长久地吸引游客，就必须以独特的旅游资源、精细的旅游服务，让消费者尽兴而来、乘兴而归，而“听劝式”文旅正是题中应有之义。

但光“听劝”是不够的。一个地方、一座城市要想吸引人，也不可能仅仅通过发布几则笔记、听取几个网友的意见就可以实现，关键还在于平时的厚积薄发。

（二）

这个假期，三台山国家森林公园同样火爆，先是拿下4月5日抖音团购全国景点日榜NO.1，后又强势上榜全国踏青赏花景点TOP10。

今年的三台山国家森林公园缘何这么火？不少网友评论：“宿迁开窍了！”

这些评论多集中在一些景区邀请的古风NPC短视频下面，有着过万的点赞量。

景区NPC与游客互动

不可否认两个事实，其一是三台山国家森林公园的梨兰会在这个季节确实美得不可方物，其二在注意力经济时代，网红引流是景区低成本、高效率的曝光方式。

这种景区高质量做底与网红高效率引流的结合，正是当下最流行且有效的出圈模式。

这种方式也不限于三台山国家森林公园。过去这个假期，宿迁文旅邀请33位抖音达人和20位小红书博主来宿迁采风，聚焦“灵魂早点”“深夜食点”“白天看点”“店里喝点”“返程带点”等品牌发布图文视频55条，话题曝光量超2000万次，点赞、留言、转发互动量超50万次。

“网红”助力文旅宣传，核心是实现流量与资源的精准对接。他们凭借对传播规律的敏锐把握，能快速挖掘宿迁文旅的独特亮点，将“藏在深闺”的资源转化为“全网追捧”的热点。

比如，这个假期簧学街的早餐店座无虚席，吸引不少网友前来打卡。这种“线上种草—线下打卡—二次传播”的闭环，让文旅资源摆脱了传统宣传的局限，实现了传播效能的几何级提升。

梨兰会现场

除此之外，网红引流还能倒逼景区升级。为了满足网红打卡和游客体验需求，不少景区会优化场景布置、新增互动项目、完善配套设施，无形中提升了景区的整体竞争力。比如，今年宿城区朱海休闲运动小镇就新增了地锅灶台、户外卫生间、烧烤套餐等，体验感持续提升。

毋庸置疑，优质旅游资源当然需要被看见，但如何被看见、游客看见的是什么，则有讲究，也很关键，需细细思考。但不可否认，在当下的传播语境中，网红流量这一纽带对于游客数量的初期累积至关重要。

（三）

如果说“泼天流量”是偶然的馈赠，那么将流量转化为长久的品牌价值，则需要城市的主动革新。

要变“到此一游”为“沉浸共生”，换句话说，要深化体验感。

一直以来，项王故里景区拥有全国最大的西楚文化建筑群，景区内每日演出50多场，还建有项羽主题5D电影院，开发了楚服租赁等体验项目。

但还不够，景区要想“长红”，还需打造更深层次的沉浸式体验。

不妨看看其他地方，景德镇从“卖作品”转向“卖体验”，让游客亲手拉坯、彩绘并将作品寄回家，正是将静态文化转化为可参与场景的生动写照。再比如西安“长安十二时辰”主题街区则以全息投影、AR互动和沉浸式演艺让游客从旁观者变为剧情参与者，换装率超过七成。

这也揭示了一个朴素的道理，文旅融合的真谛，在于构建一种可参与、可沉浸、可延展的文化消费新生态。

对于宿迁而言，这意味着项王故里景区的价值不应止于“看建筑、看演出”的观光层面，可以让历史人物“走出”课本进行互动演绎，还可以将成语典故转化为沉浸式剧本体验，或者像此次的“寻找项羽NPC”招募活动。

宿迁要做的是让每一个走进这片土地的游客，从历史的旁观者转变为故事的参与者，在每一次扮演、每一次互动中，获得沉浸体验。

然而，如果一座城市的文旅格局只停留在一座景区之内，那它的吸引力便如同被锁进了小小的“瓮城”——固然坚固，却注定局促。

从“单点突破”走向“全域联动”，本质上是将文化符号的孤岛连缀成一片可漫游、可栖居的广袤土地。正如到了淄博，不仅要吃烧烤，也会去“八大局”“海岱楼”。

同样，到了宿迁，游客也不会只看项王故里景区，秉持“来都来了”的原则，三台山国家森林公园逛一逛、骆马湖游一游、洋河酒品一品……

罗马湖畔

其中的关键在于如何以西楚文化为纽带，将“项王故里”的雄浑、“中国酒都”的醇厚、“大湖水乡”的温润编织成一条让游客心甘情愿慢下来的精品线路。

这也是宿迁发布“来一点宿迁”IP品牌的初衷，以“深夜食点、灵魂早点、白天看点、店里喝点、返程带点”五大核心板块串联城市资源，推动文旅从“门票经济”转向“产业经济”。

就像杭州的“241算法”所证实的，游客每多逗留24小时，年旅游综合收入便会增加100亿元，或许宿迁没有这么大体量，但背后的收益逻辑同样清晰可观。

（四）

不过这一切宏阔的布局，最终都要回到一个根本性的追问上来：流量终将褪去，什么才是这座城市真正能够留下的？

如果说前两者关乎“如何吸引人”，那么长期主义的品牌深耕关乎的是“如何让人念念不忘”。文旅品牌的终极竞争，归根结底是价值观的竞争，品牌深度与人文温度，才是穿越周期的真正力量。

《新京报》曾以“想你的风到处乱吹”为喻，警示那些跟风模仿、表面造势的做法，短时或许能有流量，却难以形成真正的品牌影响力。

宿迁的禀赋恰恰在于，它不需要凭空捏造文化IP，项羽这个人物的精神内核本身就具有跨越千年的穿透力。

关键在于，如何让这个IP在当代语境中获得持续的生命力。这不是一场营销战役就能完成的，而是一场需要耐心、定力与专业精神的“文化长跑”。

就像淄博在烧烤流量退潮后，将游客悄然引向千年窑火与齐风陶韵，用文化厚度接住了“留量”。宿迁需要以这样的定力，去打造更多有辨识度的文化地标，去引进更多文化创意、演艺策划、旅游管理等专业人才，去完善城市基础设施和公共服务，让文旅“热流量”转为“常流量”。

宿迁正在走的这条路，本质上是一条从“网红”走向“长红”的必经之路。它不是追逐风口，而是让自己成为风口，也不依赖一时的幸运，而是用日复一日的深耕，把幸运沉淀为实力。