引言

宜宾，素有“万里长江第一城、中国酒都、中华竹都、哪吒故里”的美誉，坐拥金沙江、岷江、长江三江交汇的地理奇观，串联蜀南竹海、兴文石海等世界级自然遗产，承载李庄文化抗战、五粮液酒史、川南民俗等多元文化印记。近年来，宜宾依托“三地三中心”战略，以景城相融、业态创新、IP打造为抓手，推动文旅产业从传统观光向沉浸式体验、全域休闲转型，2026年借央视春晚分会场热度实现文旅市场爆发式增长，彰显出强劲的融合发展潜力。本文系统梳理宜宾文旅融合核心优势与发展潜力，打造覆盖自然、人文、美食、休闲的全景旅游攻略，为游客提供深度游玩指引，也为宜宾文旅高质量发展提供实践参考。

一、宜宾文旅融合发展核心潜力

（一）资源禀赋：自然与人文双轮驱动，稀缺性独一无二

宜宾是全国少有的自然奇观与历史文化高度叠加的城市，文旅资源兼具唯一性与丰富性。自然层面，蜀南竹海作为《卧虎藏龙》取景地，以13万亩翠竹构成“中国森林氧吧”；兴文石海拥有世界级天坑、溶洞、石林喀斯特三绝，是川南地质奇观代表；三江六岸生态廊道经修复后，成为长江上游生态名片，红嘴鸥越冬、江景落日成为网红打卡点。人文层面，李庄古镇以“十六字电文”挺起文化抗战脊梁，是国家级历史文化名镇；五粮液园区承载千年酒脉，是工业文旅典范；翠屏山哪吒文化、江安竹簧、苗族蜡染等非遗资源，构建起多元文化体系。自然与文化资源的深度绑定，为宜宾文旅融合提供了先天优势，避免单一资源开发的局限性。

（二）战略赋能：政策引领与城市升级，构建全域文旅格局

宜宾以“三地三中心”（世界竹文化旅游目的地、中国白酒文化旅游目的地、长江国际休闲旅游目的地，国际文化会展中心、国际康养度假中心、国际体育赛事中心）为核心战略，推动文旅产业全域布局。一方面，推进冠英古街、走马街历史街区保护活化，打造三江口、长江之珠等城市文旅新地标，开通水上观光航线，实现“江上看宜宾”的全新体验；另一方面，完善交通网络，高铁、高速通达周边省市，市区至景区旅游专线全覆盖，配套星级酒店、特色民宿、游客服务中心等设施，提升旅游承载能力。同时，依托长江大保护政策，推动生态文旅与科普、研学融合，打造长江生态万象馆等新业态，形成“城市即景区、旅游即生活”的景城相融模式。

（三）业态创新：IP引爆与场景再造，激活文旅消费新动能

宜宾打破传统景区运营模式，以IP打造+沉浸式体验推动业态升级。借助春晚、哪吒IP、卧虎藏龙竹海IP，通过社交媒体传播实现流量破圈，吸引年轻客群；李庄古镇打造《李庄往事》沉浸式剧场，月亮田片区融合民宿、文创、演艺，成为文旅融合标杆；五粮液园区推出酒文化品鉴、酿造体验等项目，实现工业与文旅深度融合；长江音悦街、滨江夜市等夜间文旅场景，延长消费链条，推动“日间观光”向“全天休闲”转变。此外，研学游、康养游、美食游、生态游等多元业态并行，满足家庭、青年、中老年等不同群体需求，文旅消费潜力持续释放。

（四）市场爆发：品牌出圈与客流增长，文旅经济提质增效

2026年央视春晚宜宾分会场成为顶流流量入口，合江门、三江口等春晚同款打卡点接待量翻倍，全市文旅市场实现“流量”转“留量”。数据显示，春节期间翠屏区接待游客超230万人次，旅游收入突破16亿元，同比增长均超20%。李庄古镇、蜀南竹海、冠英古街等核心景区客流持续攀升，民宿、餐饮、文创等关联产业同步繁荣，外出务工人员返乡创业热潮兴起，形成“文旅兴、产业旺、百姓富”的良性循环。宜宾正从川南文旅节点城市，向区域性国际旅游城市迈进，文旅融合发展的市场潜力与经济价值日益凸显。

二、宜宾全景旅游风光攻略

（一）市区核心文旅线：三江烟火·古今交融（1-2日）

核心景点：合江门三江口→冠英古街→大观楼→翠屏山→五粮液旅游景区

1. 合江门三江口：宜宾城市地标，金沙江、岷江在此汇流成长江，是“万里长江第一城”的视觉核心。春晚主舞台原址保留，傍晚可观赏江景落日、投喂红嘴鸥，夜间灯光秀与江风交融，感受三江烟火气。

2. 冠英古街：市区保存最完整的历史街区，青石板路、民国建筑、非遗工坊错落分布，融合茶馆、书店、文创小店、特色餐饮，适合漫步打卡，体验宜宾市井与文艺交融的慢生活。

3. 翠屏山：城市中央森林公园，免费开放，山间步道蜿蜒，植被茂密，可俯瞰全城风貌。山上有哪吒行宫、千佛寺，承载哪吒文化与佛教文化，是休闲徒步、祈福打卡的好去处。

4. 五粮液旅游景区：国家级工业旅游示范区，探秘十里酒城，参观酒史博物馆、酿造车间，了解白酒酿造工艺，品鉴原浆美酒，感受中国酒都的文化底蕴。

5. 大观楼：宜宾市区标志性古建筑，始建于明代，登楼可俯瞰老城街巷，感受川南古建筑的雄浑气势。

美食推荐：刘臣街燃面、姜鸭面、李庄白肉（市区分店）、红桥猪儿粑、凉糕，早餐可打卡虎哥油条配豆浆，体验地道宜宾烟火味。

住宿建议：冠英古街特色民宿、三江口滨江酒店，交通便利，夜景绝佳。

（二）李庄古镇文化线：抗战文脉·古镇慢游（1日）

核心景点：李庄古镇核心区→中国李庄文化抗战博物馆→月亮田景区

1. 李庄古镇：1500年历史的文化名镇，免费开放。游览张家祠、禹王宫、旋螺殿等古建筑，观赏“李庄四绝”，聆听同济大学等高校西迁的抗战故事，感悟“中华文化脊梁”的精神内涵。

2. 文化抗战博物馆：系统展示李庄抗战历史，通过文物、图文、多媒体手段，还原民国时期文人学者坚守文化阵地的峥嵘岁月，是研学与红色旅游的必打卡点。

3. 月亮田景区：李庄文旅融合新片区，小桥流水、白墙黛瓦搭配沉浸式演艺、文创商铺、特色民宿，曾为央视七夕晚会取景地，古风氛围感拉满，适合拍照与休闲。

美食推荐：李庄白肉（刀工薄如蝉翼，蘸料鲜香）、白糕、花生酥，古镇内农家菜主打河鲜与土味，性价比极高。

游玩贴士：建议上午游览古镇古迹，下午逛博物馆，傍晚在月亮田散步，体验古镇夜景。

（三）蜀南竹海生态线：竹韵仙境·自然康养（1日）

核心景点：翡翠长廊→海中海→观云台→仙寓洞→七彩飞瀑

1. 翡翠长廊：竹海标志性景观，红石板路两侧翠竹遮天蔽日，清晨薄雾缭绕，宛如绿野仙踪，是《卧虎藏龙》经典取景地，拍照出片率极高。

2. 海中海：竹海核心湖泊，可乘竹筏泛舟湖面，穿行于翠竹之间，感受“人在画中游”的意境，体验竹乡特色水上项目。

3. 观云台：登高俯瞰万亩竹浪，云雾缭绕时，山峦与竹林交织成壮阔画卷，是观赏竹海全景的最佳点位。

4. 仙寓洞、七彩飞瀑：溶洞与瀑布景观结合，山间溪流潺潺，负离子含量极高，是避暑、洗肺、康养的绝佳去处。

美食推荐：全竹宴（竹荪、竹笋、竹蛋等竹系菜品）、竹海腊肉、竹筒饭，食材取自山间，原生态鲜香。

游玩贴士：旺季门票100元/人，淡季60元/人，建议自驾或乘坐旅游专线，景区内可乘观光车，夏季避暑最佳。

（四）兴文石海地质线：喀斯特奇观·民俗探秘（1日）

核心景点：天下第一大漏斗→天泉洞→地表石林→苗寨风情园

1. 天下第一大漏斗：世界级地质奇观，直径超650米，深208米，气势恢宏，是喀斯特地貌的标志性景观，震撼感十足。

2. 天泉洞：多层溶洞体系，洞内钟乳石形态各异，暗河、栈道交错，灯光映照下宛如地下宫殿，探秘感拉满。

3. 地表石林：怪石嶙峋，形态万千，与竹林、草地交融，形成“石在竹中、竹绕石间”的独特景观。

4. 苗寨风情园：体验苗族蜡染、芦笙歌舞、拦门酒等民俗，品尝苗家特色菜，感受川南苗族文化魅力。

游玩贴士：景区门票含溶洞观光车，建议穿舒适运动鞋，洞内阴凉潮湿，可备薄外套。

（五）长江生态休闲线：亲水慢游·科普研学（1日）

核心景点：长江之珠→江之头公园→长江生态万象馆→菜坝文旅新城

1. 长江生态廊道：沿江绿道全长数十公里，适合骑行、散步，观赏江景与城市风光，感受长江上游生态修复成果。

2. 长江生态万象馆：西南首个水陆联动生态科普场馆，展示长江珍稀鱼类与生态系统，适合亲子研学，实现生态与文旅的深度融合。

3. 菜坝文旅新城：新兴文旅片区，涵盖音乐厅、图书馆、水上运动乐园，是现代文旅与休闲娱乐的新地标。

美食推荐：长江河鲜、滨江夜市小吃，夜间可在长江音悦街听音乐、品美食，体验宜宾夜生活。

（六）精品线路推荐

1. 3日经典线：D1市区三江口+冠英古街+五粮液；D2李庄古镇+月亮田；D3蜀南竹海

2. 4日深度线：D1市区休闲；D2李庄文化；D3蜀南竹海；D4兴文石海

3. 春晚同款线：合江门三江口→长江之珠→冠英古街→李庄月亮田，打卡春晚录制场景

三、宜宾文旅融合发展优化建议

（一）深化资源融合，打造差异化IP

持续放大长江、竹、酒、李庄、哪吒五大核心IP，避免同质化开发。将竹文化与康养、文创结合，酒文化与沉浸式体验、会展结合，哪吒文化与国潮、动漫结合，形成“一IP一特色”的文旅产品体系，提升品牌辨识度。

（二）延伸产业链条，推动全业态发展

丰富“吃住行游购娱”全链条供给，开发竹制品、酒品、非遗手作等文创产品，打造夜间文旅消费集聚区，推动研学、康养、体育等新业态落地，实现从“门票经济”向“产业经济”转型。

（三）完善服务配套，提升游客体验

优化景区交通接驳，完善停车场、卫生间、智慧导览等基础设施，规范民宿、餐饮市场秩序，加强从业人员培训，提升服务质量。依托数字化手段，打造线上预约、智能讲解、客流监测系统，构建智慧文旅体系。

（四）坚守生态底线，实现可持续发展

坚守长江生态保护红线，在文旅开发中保护自然与人文原真性，避免过度商业化。推动生态旅游与低碳出行结合，实现文旅发展与生态保护协同共进，筑牢长江上游文旅生态屏障。

结语

宜宾，以三江为脉、以翠竹为骨、以文化为魂，在文旅融合的浪潮中，实现了自然奇观与人文底蕴的双向奔赴、传统业态与创新场景的深度交融。从三江口的落日烟火到李庄的文脉悠长，从竹海的竹韵仙境到石海的地质奇观，宜宾不仅是一座适合观光的城市，更是一座适合慢游、深度体验的文旅目的地。其得天独厚的资源禀赋、清晰的战略布局、创新的业态模式，让文旅融合发展潜力无限。对于游客而言，走进宜宾，既能领略长江首城的壮阔风光，又能感受千年酒都与文化古镇的独特魅力；对于城市发展而言，宜宾正以文旅融合为抓手，书写着山水与人文共生、经济与生态共赢的高质量发展新篇章，成为川南乃至全国文旅融合发展的标杆城市。