甘肃敦煌——

马年“小文创”做出文化“大自信”

初春的甘肃敦煌，虽然依旧是“切切霜风入夜寒”的天气，但是八方游客高涨的消费热情，却给这个西北文化重镇带来融融暖意。当党河东岸的晨光刚漫过敦煌书局的窗棂，这座藏有3万多部敦煌主题书籍、拥有5000多款敦煌元素文创的“最美书店”，已有游客的身影悄然出现。

趁着马年新春，敦煌博物馆与某知名钢笔品牌联名推出的“以梦为马”礼盒被摆放在显眼处。石青色的盒面在灯光下泛着温润的釉光，盒身的蓝色翼马四肢舒展，鬃毛翻飞如星云流转，仿佛下一秒就要驰骋而去。礼盒中的钢笔和附赠的《道德经》抄经本，暗藏着现代文具与敦煌藏经洞历史文献跨越时空对话的设计巧思。几位年轻游客手指轻抚过翼马纹样的线条，开心地说：“把敦煌壁画里的翼马神骏藏进笔盒，写起字来都觉得带着丝路的灵气，不管自己用还是当伴手礼都有面儿。”

敦煌印局内，外国游客正欣赏敦煌马年文创。

“马年送翼马，有飞黄腾达的寓意，文具类文创兼具实用性与创意性，深受学生、职场青年喜爱，复购率特别高。”浑身洋溢着干练热情的马瑞店长一边整理刚补货的礼盒，一边介绍道，不少游客专门冲着它来，甚至有家长带着孩子精挑细选，只为把这份“笔墨传情、骏业有成”的祝福带回家。

这一幕只是敦煌文创新春消费热潮的一个缩影。随着优秀传统文化不断在当下绽放出新的生命力，这里的马年文创市场火爆异常——马年元素泥版画供不应求，针对不同群体设计的红蓝色系翼马产品，采用“沥粉堆金”工艺制作的Q版小马、萌系小马等，让不同群体都能在其中找到属于自己的文化归属感；“翼马送福”限定礼盒同样引发关注，礼盒以脚踩五彩云纹的翼马为设计核心，既还原了翼马的灵动神韵，又暗藏“一马当先、福气腾飞”的吉祥寓意；还有敦煌研究院推出的“钱多多小马毛绒挂件”更是圈粉无数，四款造型各藏巧思，驮财袋寓意“八方来财”、载葫芦象征“福禄双收”、携锦鲤暗含“梦想成真”、背柿子代表“事事顺遂”，软萌身形搭配细腻面料，既适合随身佩戴，又可作为家居装饰，上市没多久就斩获数千销量，成为年轻人追捧的新春萌物。

敦煌马年文创的走红并非偶然。正如敦煌文旅集团总经理刘霞霞所说：“做文创绝非一朝一夕之功。我们秉持长期主义理念，不追求短期速成，而是沉下心深耕敦煌文化内核。”每一款马年产品的诞生，都历经数月调研、设计与打磨。“以梦为马”礼盒的色彩调配反复参照壁画矿物颜料样本，抄经本的纸张选用经过多次测试，确保书写流畅且不易泛黄；就连礼盒的包装纹样，也借鉴了敦煌壁画里藻井的卷草纹……正是这种“慢工出细活”的坚守，让敦煌马年文创成为经得起时间检验的文化载体。

莫高窟第290窟马夫与马。（新华社发）

莫高窟第249窟的狩猎图。（新华社发）

榆林窟第10窟的翼马。（新华社发）

丰富的文创品类、多元的创作方式，扎根于敦煌文化这一中华优秀传统文化瑰宝的深厚底蕴。敦煌是历史上东西方文化交汇的重要枢纽，举世闻名的莫高窟壁画以其浓烈鲜活的色彩、雄奇浪漫的造型，成为取之不尽的“文化富矿”。壁画中留存着无数骏马的经典形象——西魏时期的翼马灵动飘逸，唐代壁画中的骏马身披彩络、脚踏祥云，还有驮载经卷穿越丝路的商旅之马，这些形象既是文明的见证，也承载着“马到成功”“骐骥千里”的美好寓意。敦煌文创设计团队深入洞窟实地考察，不仅从壁画中提取骏马造型、云纹等元素，更建立起完善的数字图像库，结合“马上来财”“马上有福”等情绪价值开展创作，制作出冰箱贴、手机壳等既实用又美观的马年文创，让千年文脉以更鲜活的方式走进大众生活。

出土于敦煌佛爷庙——新店台墓群的西晋神马画像砖。（新华社发）

出土于敦煌市三危山老君堂的唐代天马砖。（新华社发）

敦煌画院主要负责人说道：“敦煌文化在千年前就引领着时代潮流，如今我们做文创，要始终坚守敦煌风格本真，集中凸显其艺术精髓，不做多余加法，逐渐唤醒当代人对传统文化的深层认同。”随着文化自信的持续提升，越来越多的消费者特别是年轻群体在选购文创产品时，早已超越简单的节庆送礼、日常装饰，转而追求有文化底蕴、有情感共鸣的精神载体。敦煌马年文创恰好契合了这一趋势，将壁画中的翼马化作笔下锋芒，把藏经洞的文献藏本融入日常，让非遗工艺的温度渗透皮肤，让千年文脉以可触摸、可感知的方式走进生活，赢得了市场的热烈回应。

文创产业的健康发展，离不开清朗的市场环境与规范的秩序。近年来，为守护敦煌文脉，敦煌市纪委监委与敦煌研究院纪委协同发力，以监督护航文创产业高质量发展。敦煌市纪委监委聚焦文化遗产传承创新、文物活化利用，建立“任务清单+监督清单+问题清单”监督机制，构建完整监督闭环，通过现场督导调研重点项目、“室组地”联动跟进，推动党中央相关决策部署落地落实，以监督保障文创发展根基。敦煌研究院纪委坚持监督与服务并重，健全数字资源管理等制度，筑牢文创资源安全防线；强化院属企业日常监管，紧盯资金管理、人员选聘、资产处置等关键环节排查廉洁风险，有效净化文创研发与合作的市场环境。

马年新春，敦煌夜市高15米的翼马花灯璀璨夺目，吸引大批游客拍照留念。

当前，敦煌马年文创已循着“一带一路”的足迹走向世界。2026年推出的敦煌新春福筒、“马上来财”冰箱贴等产品，通过线上线下全渠道销售覆盖全国，部分伴手礼礼盒更是远销海外，发往白俄罗斯、阿联酋等国家。据统计，2025年，敦煌已有1200余种文创产品上市，销售额达5000万元，规上文化企业营业收入6.68亿元，2026年敦煌文创还将陆续推出400多种新品。

骏影焕彩传千年，文脉流芳向未来。敦煌马年文创的热销，是传统文化与时代潮流的完美邂逅，是文化自信与市场认可的双向奔赴。在莫高精神的滋养下，敦煌文创将继续驰骋于文化传承与发展的道路，带着丝路的风华与时代的朝气，让中华文明的光芒闪耀世界。

（作者：赵哲）

（来源：《中国纪检监察》杂志2026年第4期）