梁媛 封面新闻记者 伍雪梅

位于四川省宜宾市兴文县的国家4A级旅游景区兴文石海是总台春晚宜宾分会场的取景地之一。今年春节假期，这里设置的富有马年特色的“石海奔马”打卡装置，与宜宾市“春晚十二打卡点”形成联动，成为热门打卡点。

2月25日，记者获悉，除了该打卡点，作为四川最大的苗族聚居县的兴文县，借势总台2026年春晚东风，在春节假期精心策划并成功举办了以“‘兴’年样样好 马上就开‘兴’”为主题的系列文旅活动共计110余场，将“春晚流量”转化为实实在在的“兴文留量”，实现了文旅市场人气、口碑与消费的“三丰收”。其中，兴文石海景区接待游客超10万人次，同比增长35%。

总台2026年春晚宜宾分会场聚焦兴文。（图片由兴文县文广旅游局提供）

主题引领 核心兴文石海成“春晚同款”打卡胜地

春节期间，兴文县各大景区依托春晚效应，纷纷推出特色活动，将春晚热度转化为游客可深度参与的沉浸式体验。

其中，核心景区兴文石海以“古僢迎春·潮玩石海”为主题，深度融入宜宾市“春晚打卡游”精品线路，在春晚宜宾分会场取景地设置的“石海奔马”打卡装置颇受欢迎。活动期间，来自兴文县12个乡镇的非遗代表性传承人齐聚石海，现场展示春晚同款大坝高装、苗族刺绣等精湛技艺，让游客在领略自然奇观的同时，近距离感受传统文化的魅力。

兴文石海景区“古僰迎春·潮玩石海”主题活动。（图片由兴文县文广旅游局提供）

兴文石海景区 “赛神之夜 · 沉浸式夜游 ”活动。（图片由兴文县文广旅游局提供）

僰王山景区则围绕“驿马踏春·畅玩僰境”主题，创新推出“徒步免费泡温泉”联动活动，并成功孵化“白马雅典娜”文旅IP，“拍白马、逛映巷、听金曲”成为当地消费新热点。

仙峰山旅游度假区主打“暖冬康养·仙泉疗愈”，依托“云上仙池”优质资源，推出“属马姓马免费泡”的针对性引流措施，并结合“壹山计划”徒步与苗药浴体验，有效带动了周边乡村旅游经济的发展。

全域联动 苗乡处处年味浓

从核心景区到广袤乡村，从白天的喧嚣到夜晚的璀璨，兴文县处处洋溢着浓郁的新春气息。

位于黄金山的“花田音乐会”精准锁定年轻亲子家庭客群，邀请外国友人与本土网红共同造势，打造的“夜景、夜游、夜市”体系人气火爆。县城区市民广场的“百姓大舞台”则真正让群众成为主角，每晚上演的群众性文艺演出吸引了超过5000人次驻足观看。

各乡镇依托“一镇一品”特色，将年味推向高潮。麒麟苗族乡的踩山节、共乐镇的年货节轮番登场，传统民俗表演与特色农副产品展销相得益彰。

夜幕降临，同心湖广场的打铁花、火壶等非遗光影秀，将春晚的精彩延续到线下；花山公园的踩花山活动，苗语吟诵与跳花杆舞交织，为游客提供了地道的苗族文化深度体验。

“兴文映巷”长桌宴。（图片由兴文县文广旅游局提供）

游客在兴文石海体验春晚同款大坝高装。（图片由兴文县文广旅游局提供）

宠客政策给力 “姓马属马”免费游

为激发消费活力，兴文县在春节期间发放了50万元的新春消费券，共有43家本地商家参与。叠加“姓马属马”免费游、普通游客消费减免、指定区域免费停车等一系列“宠客”政策，形成了“普惠+特惠”的双重让利格局，有效提振了市场信心。

此外，兴文县还积极为后续文旅活动预热，抢抓承办全国“村BA”中部赛区的机遇，提前布局。春节期间，先后举办了仙峰山“冰雪越野跑”、僰王山“徒步打卡”等体育赛事活动，吸引2000余人次参与，获中省市等主流媒体的关注报道，为即将到来的赛事经济打下良好基础。

这个春节，兴文这座充满烟火气的城市，通过串联春晚同款打卡地、非遗光影秀与浓郁苗乡年味，成功点燃了整座城市的文旅热情，为全年文旅产业高质量发展赢得了“开门红”。