当骑楼古街的绚丽烟火唤醒

老莞城的乡愁记忆

当寓意百子千孙的千角灯

点亮新春的美好祈愿

当松山湖的黄花风铃木

摇曳着春日的金色浪漫

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这个春节

东莞文旅备好满城惊喜

只为让每一份奔赴都不负热爱与期待

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东莞市文广旅体局以“游购东莞·开心过大年”为主线，精心策划推出近400场文旅活动，精准发放400万元文旅消费券，以民俗、非遗、互动、消费多重场景，打造了一场传统与新潮交织、活力与温情并存的新春盛宴，让市民游客在东莞度过了一个有滋有味的潮趣新年。

据初步测算，2026年春节九天假期期间，东莞累计接待游客573.71万人次，较2025年春节八天假期增长9.8%；累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%。其中，过夜游表现突出，接待国内过夜游游客106.08万人次，同比增长11.8%；实现过夜游收入15亿元，同比增长15.7%……一连串可喜的数字，是全市文旅工作者们默默坚守与担当奉献浇灌的成果，也是东莞文旅供给提质增效、特色活动精彩纷呈与市场运行平稳向好的有力印证。

新春送福暖人心，踔厉奋发鼓干劲。2月24日，新年首个工作日，市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康率局党组成员，亲切看望慰问局机关和直属单位干部职工，送祝福、振士气、开新局。

“新年快乐，大家辛苦了！”在走访慰问中，宁康与干部职工们互致祝福、亲切交谈，对各科室及下属单位在过去一年来的工作表示充分肯定，对每一位干部职工的辛勤付出表示衷心感谢，同时勉励大家马力全开谋新篇，以饱满的工作热情、良好的精神状态、务实的工作作风，迅速投入到各项工作中去，确保全年目标任务开好头、起好步，推动文广旅体事业再上新台阶，再创新佳绩。

宁康指出，今年是“十五五”开局起步第一年，市文广旅体局将深入贯彻落实省高质量发展大会精神以及市委全会精神，聚焦“智创优品、和美宜居”战略目标，紧扣“九大行动”，以“激发文化创新创造活力”为主线，围绕“新供给、新动能、新场景、新形象”四个目标，深化全域文明建设，为绘就东莞现代化建设新图景贡献文旅力量。

深化融合发展

丰富文化新供给

聚焦高品质加强文旅体供给，全力构建“一圈三区三带”旅游新格局，依托自身资源禀赋，持续提升“一镇一品”文化品牌矩阵影响力。创新公共文体场馆运营机制，以市博物馆新馆建设运营为牵引，打造特色多元的新型公共文化空间体系。

非遗国潮乐木鱼歌《潮涌鱼歌》MV发布现场

大力引导社会力量参与公共文化服务建设，推动公共文化场馆积极组织非遗、艺术、阅读、音乐、演出等优质资源进城市公园、进度假酒店、进商圈景点、进街区社区，打造沉浸式文化体验与社交平台，推动优质文化资源直达基层。

南海卫城墙遗址发掘全景图

加快南海卫城墙遗址公园、虎门炮台旧址公园等重点项目建设，深化“非遗+旅游”融合，推出一批可读、可看、可游、可品的历史文化研学产品，推动“文博热”“非遗热”持续升温，让城市历史文脉在保护与创新中生生不息。

做强节赛品牌

激活消费新动能

以“展演节赛”为流量引擎，推动文旅商体展产业融合发展，升级“湾区周末IN东莞”全年品牌营销体系，实现“周周有主题，月月有亮点”。培育东莞三十三文化创意休闲街区、松山湖悠兰里文化艺术街区等文旅消费集聚区，推广“风云莞邑”精品线路，健全“吃住行游购娱”产业链。

石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”

依托“中国潮玩之都”产业基础，推动“文化+制造”深度融合，以创意设计赋能服装、家具等传统制造业，打造高能级潮玩产业集群，开发“制造美学”工业旅游线路。发挥体育赛事引流效应，办好莞BA，构建“赛事+社交+消费”新场景。加强引导性政策供给，积极扶持动漫影视、新型演艺、数字艺术、创意设计、经纪策划、精品微短剧等新业态发展，加大优质内容创作激励。

狠抓重点项目

拓展文旅新场景

鸦片战争博物馆春节氛围浓 资料图

重点打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，全力推动虎门历史文化旅游区首开区等标杆项目规划建设。推动全域旅游与“百千万工程”结合，鼓励社会资本参与镇村社区“微改造、精提升”，聚焦潮玩文旅片区，推进环南社明清古村落的规划设计和石排塘尾古村、松山湖中央群岛公园等区域的连片改造提升。

“东莞记忆”街区春节期间人头攒动

积极推动“东莞记忆”项目、石龙中山路等历史文化街区整体保护利用，活化利用不可移动文物、历史建筑、工业遗产，结合实际开展文化展示、特色商业、休闲体验等，创新传承岭南文化、莞邑文化。系统梳理整合“三江六岸”、松山湖展演中心、南城水濂山碧玉湖、石排潮玩公园等优质资源，实施精准招商，打造既有内涵又有颜值的文旅新地标。

优化传播策略

提升城市文旅新形象

东莞文旅“主理人”种草计划专题会