律回春渐，骏启新元。2026年春节假期，全市文旅系统深入贯彻落实市委、市政府决策部署，严格按照省文旅厅工作指导，紧扣丙午马年生肖内涵，以“马年游武威·处处皆盛景”为主题，统筹各县区文旅资源，推出特色鲜明、内涵丰富的文旅活动，强化产品供给，优化服务保障，守牢安全底线，为全市一季度经济“开门红”注入强劲文旅动能。9天春节假期，全市接待游客、旅游花费较去年同期分别增长36.3%、21.2%，我市各级公共文化场馆（含文博场馆）群众文化惠民活动线上线下参与人数达6.32万人次，各类传统民俗活动观看和参与群众达27.48万人次。

民俗润春 文脉赋能 激活文旅发展新活力

春节假期，全市深挖凉州文化根脉，放大“铜奔马”IP马年流量优势，将传统文化、非遗民俗、文博研学与马年生肖元素、现代潮流深度融合，策划推出7大类170项512场系列特色活动，让群众在沉浸式体验中感受传统年味与文化魅力，推动传统文化活态传承。

文化演出精彩纷呈，全域绽放新春活力。各县区文旅部门、各相关单位聚焦马年新春主题，推出形式多样、内涵丰富的文艺演出，丰富群众精神文化生活。由市教育局、市文体广电旅游局联合主办的武威一中“天马贺新春·凯歌颂远征”2026年新春音乐会暨纪念长征胜利90周年专场音乐会在西凉大剧院上演，中西合璧、雅俗共赏的演绎，让群众在家门口享受高品质艺术大餐；农历小年当天，全市各级文旅部门精心策划的主题“村晚”多点开花，覆盖三县一区乡镇社区，为全市人民献上充满温情与欢乐的新春文化盛宴；民勤县沙井文化民俗旅游景区推出《苏武牧羊》实景演出，配套热闹非凡的篝火晚会，成为游客争相打卡的新地标，彰显地方文化特色。

非遗民俗焕新出彩，彰显凉州人文魅力。河西都会景区围绕马年主题，打造第三届凉州灯会，市文体广电旅游局举办“欢欢喜喜过大年”2026年秦腔折子戏公益性演出，构建“演艺+游览”沉浸式体验场景为景区添彩引流；各县区整合凉州半台戏、民勤曲子戏、古浪老调等地方戏曲资源，在各景区景点、乡镇社区、市民广场开展集中展演，穿插剪纸、编织等非遗技艺展示，吸引大量游客驻足观看、互动体验；文庙景区举办“‘天上文曲星 人间状元郎 ’状元巡游”活动，带领游客穿越时空，感受儒家学风与国潮文化的碰撞交融；市五凉文化博物馆推出“凉州大将军巡游”沉浸式表演，为游客发放通关文牒，沉浸式展现《凉州词》中的边塞豪情；天梯山石窟景区推出新春祈福、非遗手作等特色活动，人气持续火爆；各景区景点内，凉州攻鼓子、舞龙舞狮、高跷、秧歌等传统民俗表演依次登场，将“社火火千年”的市井繁华展现得淋漓尽致，让非遗民俗融入新春日常。

文博研学掀起热潮，实现文化惠民走心。各级博物馆（纪念馆）立足地域文化差异，因地制宜打造特色社教活动，兼顾民俗性与互动性，形成“全域有特色、馆馆有亮点”的良好格局。市雷台汉文化博物馆开展“马年纳福 巧手迎新”春节主题社教活动，市五凉文化博物馆打造“巧手做萌马·欢喜过新年”特色体验活动，市博物馆推出“珠绘祥马 岁启新章”互动活动，凉州战役纪念馆举办“丹心绘初心·墨香颂忠魂”迎新写春联活动，古浪县博物馆举办传统民乐演奏会，天祝县博物馆推出“铜鼓声声话团结 巧手匠心承文脉”民俗体验活动，民勤县博物馆开展“巧手织福·童趣贺春”手工刺绣“福”字、“翰墨迎春 百福呈祥”写百福等主题活动。各级文博场馆通过沉浸式、互动式体验，让千年文化可触摸、可感知，营造出“全民参与、共享文化”的浓厚氛围。假日期间，博物馆、纪念馆进馆13.67万人次，开展惠民文化活动129场（线上+线下），吸引4.5万群众参与其中、共享文化盛宴。

服务提质 融合赋能 推动文旅市场再升温

全市文旅系统坚持“全域联动、上下协同、文旅融合”工作思路，聚焦群众出游需求，优化产品供给，推出惠游举措，强化宣传推广，推动旅游市场实现量质齐升，短途游、休闲游、体验游成为假日出游主流。

产品供给丰富多元，满足多元出游需求。冰雪旅游热度不减，天祝乌鞘岭国际滑雪场、天马湖冰雪大世界、塔儿湾滑雪场等重点冰雪景区，推出冰雪嘉年华、高山滑雪、冰雪互动等特色产品，吸引众多市民、游客前来领略冰雪魅力、感受冬日浪漫，有效激发冰雪消费新活力；乡村旅游持续升温，民勤县沙井文化民俗旅游景区推出围炉煮茶、农耕体验、怀旧互动等特色项目，成为家庭短途出游、亲友相聚的首选之地；河西都会、凉州十七巷景区，每日推出多场特色民俗活动，其中凉州灯会的汉武广场、飞燕湖等六大主题灯区流光溢彩，配套非遗打铁花表演，让市民游客沉浸式感受“灯影映凉州”的独特魅力，打造夜间文旅消费新场景。

惠游惠民精准发力，提升游客体验质感。组织市属A级景区，推出“生肖免费游”“住宿免费游”“节气免费游”“生日免费游”“吟诵诗词免费游”等系列优惠政策，切实让利于民、让惠于游，激发群众出游热情。指导雷台、文庙等重点景区，增设保温更衣室、热饮供应点、医疗服务站等便民设施，组织志愿者提供义务讲解、路线指引、咨询帮扶等暖心服务；鼓励景区、文博院馆供应小份状元糕、姜枣茶、油果子等武威特色美食，以精细化服务提升游客消费意愿和满意度。

“文旅+”模式出新出彩，拓宽融合发展路径。持续深化“文旅+高铁”融合发展模式，借力春运期间客流高峰契机，在武威东站站前广场设置文旅宣传展板、打卡墙，自腊月二十六（2月13日）至正月初九（2月25日），每日在站前广场和候车厅开展文旅宣传推介活动，现场进行非遗、民俗、歌舞等展演，创新开展“凉州大将军巡游”“文庙状元巡游”沉浸式体验，同步配套景区宣传推介、文创产品展销、宠粉福利发放等活动，吸引过往旅客踊跃参与，现场气氛热烈，覆盖线下游客超1万人次。此系列宣传推广活动打破了观演边界，让旅客沉浸式感受传统文化魅力，既增添了现场的古风氛围，又为旅途留下独特又难忘的趣味记忆，不少旅客驻足观看，在文旅打卡墙前拍照留念，纷纷为这场“出站即遇文化”的惊喜点赞。

品牌影响不断扩大，擦亮武威文旅名片。构建“央媒+省媒+市媒+新媒体”全媒体传播格局，主动推送武威康养文旅产品，参与人民日报健康客户端“年货开箱啦‖丝绸之路的馈赠”在线直播专场；凤凰网旅游频道制作发布武威文旅新春三重好礼邀约视频；秦腔折子戏公益性演出、“非遗进景区”、博物馆社教等特色活动，获央广网、人民日报、中央广播电视总台、中国旅游新闻等国家级媒体深度报道，全市新春文旅特色活动登陆全省主流媒体平台达97次。全市文旅系统各单位共发布图文信息稿452篇、短视频265条，“马年游武威·处处皆盛景”“天马行空 自在武威”等相关话题总曝光量破万，相关短视频在抖音、快手等平台累计播放量超亿次，全方位、多角度展现武威文旅魅力，持续提升品牌影响力和美誉度。

守牢底线 护航平安 筑牢文旅发展安全屏障

全市文旅系统牢固树立底线思维，坚持安全第一、预防为主，压实安全责任，强化隐患排查，完善应急机制，严格值班值守，全力确保假日文旅市场平稳有序。截至假期结束，全市未发生重大安全事故、重大负面舆情及群体性事件，为广大市民和游客创造“安全、有序、优质、文明”的假日旅游环境。

压实各级责任，强化统筹部署。严格落实领导干部驻点包抓机制，成立由局领导班子成员带队的督导组，节日期间分赴各县区、各景区开展文旅工作调研督导；各县区文体广电旅游部门、各相关单位主要负责同志靠前指挥，层层压实属地管理、行业监管和企业主体责任，将安全责任落实到每个环节、每个岗位。重点聚焦极端天气防范、特种文旅设施防护、热点文旅场所消防安全、大型文旅活动安全等关键工作，明确用火用电、大型设备运营等必查事项和禁止行为，坚决守住安全底线。春节前后，共召开工作调度会议2次，由局主要负责同志带班，统筹调度2026年春晚安全播出工作，确保春节联欢晚会直转播工作万无一失。

全面排查隐患，实现闭环管理。各县区文旅部门聚焦A级景区、公共文化场馆、演出场所等人员密集区域，开展拉网式、地毯式安全隐患排查，重点排查消防安全、特种设备、燃气使用、大型活动组织等关键环节，建立隐患排查台账，实行“发现—整改—复核—销号”闭环管理，坚决杜绝安全隐患滋生。市属各景区假期期间持续开展常态化安全检查，及时整改各类潜在隐患；各县区文旅行政执法单位联合公安、市场监管、消防等部门开展联合检查，对排查发现的问题坚持立行立改、从严整改，全力防范化解各类安全风险。春节假日期间，全市文旅系统共出动检查人员158人次，检查经营单位123家次，切实筑牢假日文旅安全防线。

加强值班值守，提升应急能力。各县区文旅部门、局属各单位严格执行领导带班和24小时值班制度，完善恶劣天气、大客流等突发事件应急预案，备足应急物资，强化信息报送，确保突发情况及时处置、妥善应 对。各县区对社火展演、文艺演出等大型活动实行全流程安全监管，配备充足救援力量，协同公安、交通等部门维护景区周边交通秩序和现场秩序，在文庙景区、天梯山石窟景区等热门景区设置执法服务点，实现执法力量前置，全力保障游客安心游、舒心游、放心游，守护全市人民度过一个平安、祥和、欢乐的新春佳节。

来源：综合整理于各县区文体广电和旅游局、局属各单位

编辑：节会和宣传推广科