观察OBSERVATION

春节营销

巴渝民俗底蕴与潮流消费趋势多元融合，兼具文化感与烟火气。

中购联新媒体中心

作者丨 王芳

马踏春风启新程，复工奋进正当时。

正月初八，年味未散而奋进已始，在各行各业有序开班热潮中，我们回望重庆购物中心马年新春营销的精彩答卷。

依托 重庆2026“乐购新春”促消费活动发力，今年春节重庆各大购物中心紧扣马年主题，深度融合巴渝民俗底蕴与潮流消费趋势，从 重庆IFS的走马灯非遗空间到 重庆来福士的艺术新春体验，从 重庆龙湖时代天街千盏灯笼灯海到 重庆光环购物公园川美艺术家雕塑作品快闪展，构建起多元立体、兼具文化感与烟火气的营销场景，既圆满承接了新春消费热潮，也为城市注入了浓厚年味。

本文为中购联2026年味儿大赏系列专题末篇（以下项目排名不分先后）

PART. 01

重庆来福士

「浮光山城·福往来福」艺术新春主题场景

重庆来福士以 “浮光山城·福往来福”为艺术新春主题，推出2026马年艺术新春体验活动，将持续至2月28日。

聚焦艺术呈现、互动体验与文化表达，此次艺术新春既有新春艺术驻留季和东方美学的新春场景，于L1嘉陵江中庭开展 “The Green Party生财市场”、于朝天门中庭开展 “乐高新春主题快闪”、于L2文化走廊平台免费派发超大灯笼造型棉花糖。

同步推出了线上数字艺术红包，联动场内品牌推出满减福利，深度融合山城景观与商业体验，兼顾文旅打卡与消费需求，成为新春网红打卡地。

整体活动深度融合重庆山城特色与东方美学，打造差异化新春体验，现场氛围浓厚，兼具观赏性与互动性。

PART. 02

重庆万象城

WonderLand OF HORSES 新春艺术展

1月14日—3月3日，重庆万象城在中区L1中庭/次中庭呈现 非遗竹编小马艺术展，以传统竹编工艺重塑现代新中式意境。红蓝光影错落，竹节脉络流淌，数匹灵骏静驻其间，仿佛携春风与祥瑞悄然降临。

项目通过非遗技艺的当代转化，将竹编这一传统手工艺转化为具有装置艺术感的空间美学，在呼应马年主题的同时彰显文化自信。

PART. 03

重庆IFS国金中心

「驰灯新愿」走马灯艺术展

2026新春，重庆IFS联动青年纤维艺术家侯雨岑打造的 “驰灯新愿 Spring Gallop of Lanterns”艺术展，已于1月23日在商场L1中庭正式揭幕，展期将持续至3月8日。

展览以非遗走马灯为核心意象，融合当代纤维艺术与传统木版年画，打造兼具东方美学与城市精神的沉浸式艺术空间，形成文化认同与消费场景的闭环。

其中，主装置 《马上有戏》为一座静置的跑马灯，顶部以竹编工艺幻化出祝福图腾，内壁骏马与飞燕剪影在灯光下往复追逐，象征时间流转与城市脉搏。

以藤编、竹编抽象化呈现的 重庆群山环绕主装置，在其中藏匿了8匹形态各异的编织小马，构建充满童趣的微观世界，实现非遗在都市语境中的当代转译。

PART. 04

重庆光环购物公园

川美艺术家雕塑作品快闪展

1月27日—3月15日，重庆光环购物公园L2沐光森林鸟巢花园落地了川美艺术家雕塑作品快闪展： “生命的容器——李树淡雕塑作品快闪展”。

本次展览设置2大主题展区，精选百余件艺术精品，涵盖国画、油画、版画、雕塑等门类，巨型雕塑呈现、特色工坊活动、艺术家见面会/一站式观展动线，让观者在墨彩流转间读懂巴渝文脉的深厚底蕴，在匠心独运中感受艺术创新的蓬勃力量。

PART. 05

重庆龙湖时代天街

千盏灯笼灯海 · 八方来财

图源：小红书@龙湖重庆时代天街、@开心就好、@胡洛伊德

春节期间，重庆龙湖时代天街1400盏传统灯笼同时亮起，层层叠叠垂落汇聚成一片悬浮在城市上空的 “橘色星云”，打造献给山城的 “千灯盛会”，夜傍时分暖光漫过连廊，营造“东风夜放花千树”的视觉震撼。

在这里，现代建筑的清晰轮廓与传统喜庆元素交织，完成了一次奇妙对话，映照出欢愉的新年味道。

巨大的卡通角色灯笼憨态可掬，为新年增添了无尽的童真与奇幻色彩，不仅是视觉的盛宴，更是触动人心的温暖集合，它汇聚了市井的欢腾，构成了新年最真实最鲜活的人间烟火。

PART. 06

重庆大悦城

马马福福迎新年、大悦中粮市集

重庆大悦城围绕 “马马福福迎新年”主题，推出一系列融合传统年俗与潮流趣玩的新春活动。春节活动期间，商场为山城市民及游客打造了一个有声、有色、有乐、有礼的新春欢聚空间 。

值得关注的是， “大悦中粮市集”集结中粮直供优品，以实惠价格为消费者提供一站式年货采买体验。2月7日至8日开启的趣味“套圈挑战”，参与者有机会赢取含机票在内的多重好礼，为新一年博得好彩头。

2月24日开工首日， 醒狮贺岁与财神巡游联袂上演，以传统仪式引爆开年运势，传递“马上有福”的新春祝愿。重庆大悦城致力于打造集购物、体验与社交于一体的新春乐园，以丰富互动与真挚祝福，与全城共迎一个充满欢笑与温暖的中国年。

PART. 07

重庆时代广场

「福艺盎然 」新春艺术特展

重庆时代广场携手中国新锐插画艺术家推出 「福艺盎然 Harvest of Fortune」新 春艺术特展，将持续至3月8日。

展览以 “葫芦承福”这一传统文化命题为核心，围绕 “五大寻福主题”设计观展动线，涵盖高达8米的创意葫芦装置及互动装置，打造可步入、可互动、可感知的沉浸式艺术空间，聚焦文化与美学表达，吸引文化爱好者与年轻客群。

装置周边布置插画艺术展区，展示新锐艺术家的新春主题作品，融入马年元素与重庆民俗特色，兼具观赏性与文化性。

PART. 08

重庆长嘉汇购物公园

16大主题场景新年灯会

喜迎新春，重庆长嘉汇购物公园精心打造了 16大主题场景新年灯会，巨型醒狮威风凛凛、祥瑞冲天、樱花灯交织，形成一片永不凋零的梦幻樱花灯海。

一条条形态各异、色彩斑斓的“鱼灯”正悠然游弋于“蓝色海洋中”，仿佛穿越了时空的界限，将古老的祝福带到现代的夜空。

“十二时辰”更将古代计时智慧化为光影艺术、“万年福历”镌刻着传统吉祥纹样与新年祝福语、“醒狮凤仪”发光的巨型醒狮祥瑞冲天、“夜樱晶酿”形成一片永不凋零的梦幻樱花灯海、月满屋顶、长灯尽明、星河鱼灯、牵光引夜、凤剪花影等九大灯会亮点，成为区域打卡热点。