雁栖湖游园会夜景。怀柔区委宣传部供图

在为期9天的春节长假中，怀柔区累计接待游客48.27万人次，同比增长26.27%；实现收入6620.51万元，同比增长16.47%。两项数据均创历史新高，实现新年文旅经济“开门红”。

今年春节，怀柔各大景区通过引入热门IP、打造沉浸式体验吸引不同客群。红螺寺景区与“太平年”IP联动，打造宋风雅韵祈福空间，吸引游客6.9万人次。雁栖湖景区携手潮玩IP“蛋仔派对”，营造美食、文创与互动游戏于一体的年轻化消费场景，单日最高接待量达7000人次。昆仑决世界极限格斗赛推出“赛事+文旅”套票，带动周边酒店预订量激增65%，现场观赛人数创其新春档期新高，累计吸引1万余名观众，全平台直播观看总人次突破4000万。

雁栖镇饺子宴。怀柔区委宣传部供图

怀柔区深入挖掘长城文化、满族民俗等本土资源，将文化体验作为核心竞争力。慕田峪长城新春嘉年华上演“长城脚下的年俗”系列展演，累计吸引游客13.3万人次。雁栖镇燕城庙会推出“百种饺子宴”，日均接待食客1.5万人次。瓦厂酒店设计“非遗文化体验日”，组织外籍游客参与景泰蓝制作、剪纸等传统技艺学习，并安排到渤海镇北沟村村民家中包团圆饺子。活动期间，酒店国际游客占比提升至18%，满意度达98%。

围绕“来怀柔过大年”主题，怀柔区开展多维立体宣传推广。邀请知名艺人拍摄“我的怀柔年”系列短视频，单条播放量突破50万。策划发布的3条新春主题旅游线路，系统推介祈福、冰雪、休闲等多元玩法。官方新媒体账号在抖音、小红书等平台持续输出内容，总曝光量超百万。

昆仑决市集。怀柔区委宣传部供图

文旅市场火热也带动了商业消费。春节假期，京北大世界、青春万达广场等4家重点商业企业实现销售额4531.1万元，同比增长13.46%；累计客流量44.95万人次，同比增长15.88%。抽样监测的8家重点餐饮企业累计接待3.01万人次，营业收入303.03万元，同比分别增长5.51%和10.35%，呈现出文旅引流、消费协同的态势。

来源：北京日报客户端

记者：张佳琪