马年新春，首都文化科技集团旗下“和你在北京”2026贺岁文化季火热开展，首文科集团旗下北京歌华设计有限公司以中轴线文化为内核，联动7.8文化中心、天坛、地坛及国家会议中心等多点位，打造“文化+科技+消费”沉浸式新春场景。从VR穿越千年文明到天坛地坛文创市集人头攒动，科技与传统碰撞的新春消费新活力，正成为北京节日市场的亮眼风景。

科技破圈

沉浸式体验解锁新春文化新玩法

7.8文化中心的新春数字万象游园会里，科技与文化的融合尽显现场魅力。身着汉服的游客手持VR设备，沉浸式体验78米全景数字长卷，一键“穿越”中轴线七百年历史；一旁的“何以文明”VR体验展前，游客驻足体验三星堆、二里头等文明遗址的数字还原场景，天弈计划国防军事科普VR大空间也吸引了不少观众打卡，在光影流转中触摸文明根脉、学习科普知识。

AI全息剧《画里有神喵》的演出区域内，萌趣IP“墨玉”的全息形象与乾隆、苏轼的虚拟形象隔空对话，跨时空的叙事手法让传统IP焕发新活力，不少游客驻足观看，不时拿出手机记录精彩瞬间。而“京师年货大集”的线下展位前，以中国红为基调的装饰与近400款非遗手作、马年主题文创产品相映成趣，游客穿梭其间，一边挑选新春好物，一边参与“马上送福”抽奖，热闹的氛围里满是年味。

“带着孩子来体验VR展，既能玩得开心，又能了解历史文化，这样的春节特别有意义。”游客张先生告诉记者，孩子在VR设备前探索文明遗址，自己则在年货大集挑选文创，一站式的体验让新春游玩更加充实。年轻游客王同学也表示，科技与传统结合的游玩方式很新潮，全息剧和VR体验打破了传统文化传播的边界，逛展购物的同时还能感受文化魅力。

京韵焕新

文创市集激活节日消费新动能

天坛祈运·文创雅集、地坛祈福·文创雅集的摊位前，人头攒动的热闹场景成为新春市集的主旋律。红色的摊位招牌搭配红灯笼，“马踏祥云”冰箱贴、“赤骐留章”笔记本、好运盲盒等马年主题文创产品整齐陈列，天坛的建筑造型文创、地坛的限定款金箔贴成为游客争抢的热门好物。

不少游客驻足摊位前，仔细挑选兼具纪念意义与实用价值的文创单品，有的游客拿起手写春联认真端详，有的则与摊主交流文创产品的设计巧思。国家会议中心“大都庙会”的文创展位上，北京国际设计周携天坛、地坛系列文创及新春特色产品亮相，精致的文创好物吸引了众多游客驻足，进一步激活京味儿节日经济。

“每年春节都会来天坛逛文创市集，今年的马年主题文创特别精致，买了冰箱贴和笔记本，既能自用也能送给朋友。”游客李女士手持刚选购的文创产品，笑着说道。地坛文创摊位前，游客们有序排队选购，不少家长带着孩子挑选好运盲盒，孩子的欢笑声与摊主的介绍声交织，让市集充满温馨的新春氛围。

据悉，首文科集团2026贺岁文化季是“骏马贺新春 京彩中国年”2026年北京春节系列文化活动之一，由首都文化科技集团主办，北京出版集团、北京演艺集团、歌华传媒集团、北京发行集团、文投控股、文创板、彦博文化等单位承办。本次贺岁文化季以“和你在北京”为主题，2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），将聚合演艺、图书、文创、电影、文旅、体育、展览7大领域优质资源，以7个核心活动点位、300余场文化活动，联动北京“16+1”区，邀广大市民游客共赏文化之美、共享节庆之乐。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/周超