深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的长假旅游成绩单，假期出游高峰全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。2月23日，同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》（下称《报告》）显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，深圳两个室内冰雪世界跻身全国TOP10。

广东成为年俗游“顶流”

春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗 + 新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。

福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出了新春文化旅游月，举办了超 1800 场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。

赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”。假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。

此外，封关后的首个春节长假，加上海口第十八届万春会等迎新春活动营造的过年氛围，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。

室内滑雪场成为冰雪文旅消费新热点

举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统大热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。

作为今年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界假期前半段的人气一直居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭游及春节旅居的热门选择。除了冰雪运动体验外，沈阳故宫等古建筑也是较为热门的打卡地。

相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场则是更多人春节假期体验滑雪运动的选择，多座新开业的大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费的大热门。同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。

“返乡游”与“反向过年”双向奔赴

春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%。

同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。 有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆，“反向过年”客群在春节假期期间为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观的增量。同程旅行平台数据显示，春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。（本文图片由同程旅行提供）