2月23日，同程旅行和去哪儿旅行发布的春节假期旅游消费的新趋势和新特点显示，今年春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，成都均稳居“返乡游”、“反向游”热门城市第二位，其机票、酒店等产品预订也位居全国热门城市前列，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。同时，外国客人也“扎堆”来过中国年，成都位列热门目的地第四位。

“春节期间，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP”。同程旅行平台数据显示，春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%。

同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。

传统春节，是一次人口从一线城市向三四线城市的“大迁徙”，但今年“反向游”成为一种新的趋势。“今年春节，我把父母接到成都，带他们逛逛宽窄巷子、尝尝地道川菜、品品老成都的盖碗茶，他们说非常惬意。”在蓉打拼好几年的刘建说，相比老家而言，成都气候舒适，有丰富的旅游资源，还有现代的城市设施，非常适合一家人春节期间的慢生活。

刘建并不是孤例。今年春节，不少在蓉打拼的年轻人把父母接到成都过年，不仅避开了拥挤的返乡潮，更暗藏着一种孝心的体现——让父母看看自己奋斗打拼的都市模样。

去哪儿旅行数据同样显示，超长春节让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。在春节假期反向飞往北京的旅客中，50岁以上的占比为18%，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。“反向过年”的风潮让曾经“一过年就空荡荡”的大城市有了更高的人气。去哪儿旅行数据显示，从酒店整体预订量来看，春节期间最热门的旅游城市为：北京、广州、重庆、上海、深圳、成都、昆明、长沙、福州、西安。

今年春节，外国客人也“扎堆”来过中国年。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成。TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛。